什么是视频登录页面，你如何使用它们?

想象一下，你正在谷歌上寻找一辆新车，你点击了两个不同的付费广告着陆页上面显示了几行关于这辆车的文字。然而，登陆页面的第二个页面是一个视频广告，描述了蝙蝠侠用蝙蝠车换了一辆新的奥迪，并在打击犯罪时展示了它的独特功能。

在这两个付费广告中，你对哪一个更感兴趣?这可能是一个夸张的、不太可能的例子，但你会明白:一个吸引人的视频通常会比文字或图片带来更多的转化率。这就是为什么说到点击付费广告(PPC)在登陆页面上放置视频是增加收入的好方法。

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什么是视频登录页面?

视频登陆页面就像他们听起来的那样——以视频为中心的PPC登陆页面。你以前可能遇到过这样的情况——你在谷歌搜索结果中点击一个PPC广告，它会把你带到一个显示视频的着陆页面，这个视频可能会自动播放。

这些登陆页面往往是非常有效的，因为它们从一开始就吸引了人们的注意力，直到页面有时间传达它的销售内容。从这里开始，鼓励用户点击行动呼吁(CTA)按钮。

登陆页视频对你有什么好处?

视频页面如此有效的原因有很多。

• 视频进行:视频非常吸引人——浏览文本或图片很容易，但视频的移动视觉效果让人很难把目光移开。
• 视频提供信息和娱乐:视频可以同时提供信息和娱乐。你可以用一种既有趣又有帮助的方式向用户展示有用的信息，无论是通过彩色动画还是创造性的讲故事的方法。

最终，这些功能意味着人们会停留更长时间，更好地参与你所呈现的内容。当这种情况发生时，他们更有可能采取下一步行动并转变。

什么时候应该在登陆页面上使用视频?

视频是提高你的登录页面质量的一个神奇的工具，但不是每个登录页面都应该是视频页面-那么什么时候应该使用它们?如果你的广告需要比你的大多数产品或服务更多的解释，你可能会想要加入视频。

你可以用一个视频在一个地方总结所有内容，而不是包含更多的文本——这可能会吓到用户。你还需要将视频限制在加载速度快的登陆页面。视频可以让你慢下来页面的速度因此，如果你的受众已经经历了一些缓慢的加载——这在移动设备上经常发生——视频可能不是最好的主意。

如何优化视频页面?

虽然登陆页视频非常有用，但它们只有在适当优化时才能发挥全部潜力。与任何营销策略一样，你必须使用正确的方法来确保它们尽可能有效。

这里有四种方法可以让你的登陆页视频有所提升!

1.关注搜索意图

从一开始制作正确的视频最重要的事情之一就是确保它们匹配用户搜索意图——也就是为什么搜索会把用户带到这里。如果用户运行谷歌搜索，他们是在寻找特定问题或问题的答案。如果他们遇到无法满足这种需求的视频，他们很可能会点击离开，不管它有多吸引人。

确定给定的搜索意图关键字，看看当前显示的有机结果和付费广告。跟随他们的引导，回答访问这些页面的用户的问题，比如服务的成本是多少，或者一个工具是否能解决某个问题。

2.考虑使用自动播放

在登录页面上使用视频时，另一个重要的考虑因素是是否使用自动播放——也就是说，是否在页面加载后自动播放视频。为了做出这个决定，你必须权衡自动播放的优点和缺点。一方面，它非常善于在用户点击之前抓住他们的注意力。

另一方面，自动播放通常会让人感到厌烦。最终，你只需要衡量哪种方式更适合你的受众——但无论你选择哪种方式，都要确保这是一个清晰而深思熟虑的选择。

3.找到合适的长度

你需要注意的一件事是为你的登陆页视频找到合适的长度。你的视频应该持续30秒吗?5分钟吗?

别的东西?最终，它取决于以下几个方面:

• 你在卖什么
• 谁是你的受众
• 需要多少信息

如果你想要包含大量的内容，并且你有信心能够吸引人们的注意力，那么几分钟就可以了——但是要记住人们的注意力持续时间是有限的。最好的选择是运行测试。尝试创建多个版本的视频，每个版本都有不同的长度。

然后把它们都运行一遍，看看哪一个性能最好。

4.直接用户到单个CTA

我们最后的优化技巧不仅适用于视频登录页面，也适用于整个登录页面:确保使用页面上的内容将用户的注意力吸引到一个单一的、集中的CTA上。最终，所有的登录页面都试图让用户采取特定的行动。在这种情况下，确保用户对该操作没有不确定性。

用你的视频充分说明你想让用户做什么。无论您的CTA按钮是在视频下方、上方还是视频本身上方，都要让用户清楚地知道您希望他们在视频播放结束时点击它。

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