几乎71%的营销人员都在为如何在正确的时间向正确的受众投放广告而苦恼。这就是为什么近90%的营销人员计划增加对上下文定位的投资，以实现他们的广告目标。那么，什么是情境定位呢?
继续读下去，因为这篇文章涵盖了上下文目标的所有基本细节，从它的定义到为什么它很重要。此外，它还提供了一些必看的上下文广告例子，这将激励你的团队和你的下一个广告活动。如果你想从按点击付费(PPC)广告专家那里寻找更多的灵感和策略，注册我们的免费通讯，《收入周刊》，并在您的收件箱中从专业人士那里获得可行的建议。
什么是上下文定位?
上下文定位，也被称为上下文广告，描述了一种有针对性的和自动化的形式数字广告．先进的广告平台，比如谷歌广告，根据用户身份和页面周围的内容选择和提供上下文广告。
企业可以使用什么类型的上下文广告?
通过上下文广告，您的企业可以使用几种广告格式，包括:
- 视频:一个视频广告，就像YouTube上的一个，可以根据用户正在观看的内容来锁定用户的兴趣。例如，如果有人点击了一个关于给汽车打蜡的视频，他们可能会在该页面或视频上看到汽车打蜡的广告。
- 本机:一个本地广告能够突出上下文定位。从外观上看，原生广告似乎是网站的自然组成部分。例如，它们与网站的视觉设计一致，这可以使它们对用户更有吸引力和更值得信赖。
- 行为:行为广告将页面的上下文与用户的行为结合起来，比如用户的位置或访问过的页面。对于许多企业来说，行为和环境为在线广告提供了强有力的手段。
谁提供上下文定位?
上下文广告似乎是一种未来的形式广告，可以在知名广告平台上看到。例如，如果你通过谷歌广告做广告，你可以立即在你的活动中使用上下文定位。
提供上下文定位的平台包括:
由于谷歌的显示广告网络的规模，许多企业将他们的广告预算投资到谷歌广告。然而，你的公司可能会试验其他的广告网络，以达到你的受众，并达到你想要的结果，如点击，引导和销售。
上下文广告的好处是什么?
如果你在考虑使用上下文定位你的广告策略在美国，你要确保这对你的企业是一项明智的投资。然而，当涉及到在线广告活动时，使用上下文定位提供了一些竞争优势。
上下文广告将目标定位提升到了一个全新的水平
定位是上下文广告最重要的优势之一。通过上下文广告，你的企业可以根据用户定制广告，从他们的兴趣到他们的在线行为。无论你的目标受众是小众群体还是广泛群体，上下文定位都可以帮助你在正确的时间接触到正确的人。
例如，如果您的企业在谷歌广告中使用上下文定位，您可以通过以下方法优化用户:
- 人口统计资料
- 主题
- 利益
- 关键字
- 和更多的
所有这些不同的过滤器允许你的公司为不同的广告群体创建目标受众。
上下文广告让用户沉浸其中并感到兴奋
人们想要个性化的、有针对性的体验。这就是为什么90%的领先营销人员为公司盈利做出贡献的信用个性化。这也是为什么70%的消费者想要并喜欢个性化的广告。
通过上下文定位，你的公司可以满足用户的期望，并获得经济利益。当你根据用户的兴趣定制广告时，你可以让他们兴奋起来。这并不容易，但却是一项巨大的成就。
吸引和激动人心的用户可以直接影响你的点击率(CTR)，以及转换．如果你的广告也能做到这一点，为什么呢不这样做吗?
上下文广告产生真实的结果
你想要结果，你的公司领导也一样。无论是更多的点击量、线索还是销售额，你都有基准你需要到达的地方。上下文广告可以帮助你的团队实现这些目标。
这是因为你采取了以用户为中心的广告方式，而不仅仅是出价、广告拷贝或着陆页面设计．就像搜索引擎优化，上下文定位可以让你在完美的时刻与用户建立联系。这是因为搜索引擎优化有助于提高你在搜索结果中的可见性，以及围绕搜索引擎的使用。
如果有人在谷歌上搜索“香味蜡烛”，他们会收到一个相关搜索结果列表，就像电子商务网站的汇编或博客对最好的蜡烛的报道。类似地，在语境广告中，人们会收到根据他们当前的兴趣和浏览历史量身定制的广告。例如，如果你出售园艺服务，你的上下文广告可能会出现在一个流行的园艺博客上。
该页面可以发布讨论绿化技巧、挑战等内容的帖子。但是，无论具体的主题是什么，这个页面都将用户置于园艺和景观美化的思维模式中。从本质上说，这些页面是你的广告的主要用户，使他们更有可能点击它。
对于您的企业来说，这种启动可以导致广告性能的显著变化。你可能会看到点击和转换的增加，以及用户在你的网站停留时间的提高。
3个语境广告的例子，你需要看到才能相信
各行各业的公司都在使用上下文广告。最具创新性的上下文广告例子包括以下三个:
1.奥利奥
著名的饼干公司，奥利奥)利用上下文广告来利用一个意想不到的时刻:停电。2013年，每个观看超级碗的人，无论是亲自观看还是在家观看，都看到了体育场失去了电力，变得漆黑一片。在那一刻，奥利奥看到了一个机会。
该公司很快发布了一个付费广告，并在Twitter上发帖称，“你仍然可以在黑暗中扣篮。”这篇实时帖子迅速获得了关注。对于像奥利奥这样的知名品牌来说，这种上下文广告提高了品牌知名度，并建立了公司与全国用户的关系。
2.索尼
索尼这家以电子产品和游戏为代名词的公司也使用了上下文定位。在它的电子游戏《WipEout HD》中，用户体验到的广告与游戏的未来主义设计一致，也与用户玩游戏的兴趣一致:车辆。然而，与奥利奥的上下文广告不同，索尼的策略遭到了强烈反对。
其中一个原因是，广告出现在加载屏幕上，而不是像博客上的广告那样自然地出现在内容旁边。用户必须承认并看到广告才能玩游戏。最终的反弹导致索尼删除了上下文广告。
3.体育窝
体育窝，一家运动衫和商品零售商，也利用了上下文广告的优势。在索契冬奥会期间，这家加拿大公司根据加拿大和其他国家之间的不同比赛，在谷歌上定制了广告。例如，当加拿大对阵美国时，the Sports Den制作了一个广告文案，上面写着:“去他的美国。”这些广告为The Sports Den带来了巨大的效果。
例如，他们的CTR从2.61%到7.78%将广告文案从“加拿大队球衣”更新为“去他的美国”。这些点击不仅为公司带来了品牌知名度，还带来了销售额。有了这些上下文广告例子的灵感，你的企业可以制定一个适合你独特细分市场的上下文广告策略。你可以创造用户喜欢的广告(不像索尼那样)，并推动你想要的结果，无论是意识还是交易。
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一个广告策略基于上下文的广告可以帮助您的企业增加其广告活动的表现。无论你是想通过你的广告策略来推动销售、引导或认知，你都可以通过上下文定位来实现。语境广告虽然有用，但并不能减少PPC带来的挑战。
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