讲故事既是艺术也是科学。它是一门艺术，因为它需要惊人的创造力和想象力来写东西。这是一门科学，因为写引人入胜的故事有可靠的方法。
专业的创意作家熟悉这些方法，特别是当他们开发一个新的方法时。这就是为什么像皮克斯这样的电影公司甚至在他们有剧本之前就知道他们已经取得了成功。作为营销人员，您可以将这些方法应用到您的内容中。
额外内容:讲故事基础的视频概述
随着市场饱和和行业竞争的加剧，内容营销自然意味着你在争夺潜在客户的注意力。
枯燥乏味的写作方法和jargon-heavy解释根本行不通——尤其是在消费者对品牌内容的期望越来越高的情况下。故事更能吸引注意力。如果你想在内容营销的下一次革命中占得先机，这三个讲故事的模板将帮助你开始。
1.英雄之旅
用于:英雄驱动的史诗(星球大战)
英雄的旅程是一个如此古老的故事结构，甚至比宗教还要古老。这个结构专注于一个主要角色，以及他们如何通过面对一系列的考验而努力提升自己。赫拉克勒斯的故事(神话，不是迪士尼电影)和卢克·天行者的故事都是英雄之旅的著名例子。
首先，你在故事的早期部分建立了一个角色。然后，他们必须被叫去冒险。在某些时候，他们会遇到超自然的帮助，这将把他们带到一个“门槛守护者”——一个将你的主角带入他们冒险的人。
在那之后，你的主角将开始转变，并获得一个助手和导师。这三个人将一起克服挑战和诱惑，这最终会给你的英雄带来某种启示。然后你的主角就会被永远改变，为他们的无知、naiveté或故事开始时的错误行为赎罪。
然后他们跨过门槛，带着他们学到的知识回到他们的正常生活。然后，你的英雄终于回家了，他们在旅途中变得更好了。
例子:《星球大战》
星球大战是天行者家族在一个超级先进星系的混乱中挣扎的传奇故事。每一个星球大战三部曲有自己的主角。
第一到第三集集中在阿纳金·天行者身上。第四到第六集主要讲述卢克·天行者的故事。第七集到第十集集中在蕾伊身上，她至少和天行者有关系。
在每一部三部曲中，电影都以乏味的日常琐事展现主角。然后他们不情愿地被卷入冲突，通常是因为机器人，然后陷入未知。“未知”意味着第一次做某件事，比如离开角色的家或经历暴力。
当一切都变得难以承受时，主角们便会到达一个无法回头的点，即他们可以选择放弃或继续前进。尽管困难重重，他们还是选择继续前进。这会把他们变成新人——通常是绝地武士——帮助他们完成看似不可能的目标，比如炸毁死星。
然后，主角回到舒适的生活与朋友和庆祝。为星球大战在美国，每一部电影都使用了这段旅程的一个版本，但每个三部曲都有一个整体的旅程。你可能不需要担心公司故事的总体发展过程。
但您仍然可以使用相同的想法来创建一些高质量的、从未见过的内容。
如何使用英雄的旅程
既然我们刚刚建立了英雄旅程的轮廓，现在就由你来填补空白了。抓住这八个要点中的每一个，你就能得到你所需要的基本轮廓。你必须决定是什么让你的主角的生活变得正常，并在一开始就呈现出来。
你还必须确定是什么将他们带到未知世界中，他们将如何做出反应，以及在故事结束前他们将如何变得更好。它也有助于查找一些著名的例子英雄的旅程。神话是一个很好的资源，像这样的大型电影系列也是《魔戒》．
甚至舍命遵循这个模式。但这并不是说每一个关于英雄旅程的故事都必须是一些长片。它也可以是漫画小说、播客或纯文本。
这取决于你想要如何使用英雄的旅程。但是有了它，你就可以创造出至少比你的竞争对手强十倍。
2.丹·哈蒙的故事圈
适用于:电视情景喜剧(社区)
丹·哈蒙是社区这是一部电视情景喜剧，从NBC跳到雅虎这个短命的电视项目。除了这个旗舰秀，哈蒙还创作瑞克和莫蒂，热视与杰克，以及许多其他的节目和电影。这些节目的每一集，他都使用了他的故事圈。
哈蒙。我之前简单提到过的人吗-精心打造了一个更适用于现代电视的英雄之旅的改进模型。这是一种快速传达想法和保持故事发展的极好方式，即使你想在其中加入一些笑话。
这个圈子从一个人物在他或她的舒适区开始。
但没有人会永远满足。最终，这个角色会有所追求。他们进入一个不熟悉的环境来得到他们想要的东西，无论是物质占有、来自同龄人的认可，还是其他任何形式的认可。
然后，他们必须努力适应这种情况。之后，他们得到了他们想要的——这是故事的一个关键点，满足了故事的消费者，他们支持主角的成功。但主角为他们的野心付出了沉重的代价，这让他们更容易与故事的消费者产生共鸣。
然后，主角回到他们熟悉的舒适区——但他们已经改变了。他们对这种变化或高兴或难过，但无论如何，他们都同情故事的消费者。所以即使你有一个悲伤的结局，仍然会有人与你的主角产生共鸣。
例如:社区
社区是一部连续剧，每集22分钟，有一种奇怪的幽默感。
但在每一集里，至少有一个角色——有时甚至更多——经历了故事循环的每一步。这部剧是如此精致，以至于你实际上可以画出每个人在自己的舒适区，当他们被推到不熟悉的空间时，他们的不情愿，以及他们处理问题的应对机制。最后，他们总是因为他们的麻烦而成为更好的人——但这是有代价的，这有时是导致另一个问题在以后的一集。
在今天这个电视的黄金时代，这种有影响力的、章节式的叙事方式尤其有效。它同样可以很好地用于一个一次性的故事，专注于你的客户群。
你怎么利用丹·哈蒙的故事圈
哈蒙的故事圈非常适合营销。这都是关于雄心壮志它的核心是直接针对现代消费者，他们想要在生活中取得进步。
这比英雄的旅程更容易让人产生共鸣，传统的故事讲述的是人们打龙的故事。但哈蒙故事圈是理想的展示你的业务的主要利益。如果你提供会计软件，你的故事主角可能是一个苦苦挣扎的小企业主，他需要在纳税季前整理好自己的财务。
如果你经营的是一家健身房，你的故事主角可以是一个四肢瘦削、想要在腹肌上磨奶酪的海滩常客。如果你卖衣服，你的故事主角可以是一个想要融入社会的人。没有错误的答案——你只需要创建一个通用的场景，在这个场景中，你的业务可以帮助人们得到他们想要的。
小菜一碟，对吧?你的公司每天都在做同样的工作。在故事圈中，你只需要把它写下来。
3.皮克斯的故事大纲
用于:皮克斯电影(海底总动员)
皮克斯是可靠叙事的终极典范。他们的电影没有失败，只是有不同程度的成功。皮克斯才华横溢的编剧和动画师们已经为成功的故事写作缩小了一个简单的大纲。
- 从前，有一个……
- 每一天…
- 但是有一天……
- 正因为如此……
- 正因为如此……
- 直到最后……
这六个步骤可能看起来不多，但它们包含了简单的故事元素，你可以用它们来吸引你的客户。
皮克斯的每一部电影都经过精心设计，力求轰动一时。唯一的例外是《好恐龙》这部电影于2015年11月上映，甚至没有收回制作成本。尽管如此，这意味着皮克斯制作了16/17的大热故事片。
不是每一个配方都是完美的，但94%的成功率已经相当不错了。
例子:《海底总动员》
很久以前在美国，有一条叫马林的小丑鱼和他的儿子尼莫。每一天马林会花时间和尼莫在一起，并尽量把儿子留在身边。但是有一天尼莫甚至失踪了与马林的预防措施。
正因为如此之后，马林开始了一段改变人生的旅程，去寻找他的儿子。正因为如此马林一路上遇到了意想不到的朋友，包括多莉，并学会了信任的价值。直到最后之后，马林找到了尼莫，和他以及多莉一起游回家，从此过上了幸福的生活。
同样的模式也适用于瓦力，《超人特工队》以及几乎每一部皮克斯的长片。花点时间看每部电影，把它分成这六个部分。一旦你确定了模式，你就可以开始在你自己的业务内容营销中使用它。
如何使用皮克斯的故事大纲
在这篇文章提到的三种讲故事的策略中，皮克斯的大纲可能是最容易适用于你的公司的。
这是写引人入胜的案例研究的完美公式。“从前”是数百万故事的经典开场白。但你可能不应该把它包含在你以客户为导向的故事中，因为它听起来像童话故事。
“每天”建立了一个固定的日程。这样你就可以展现角色的日常生活之前他们遇到了一个问题。“但是有一天”引出了问题。
为此，你只需要问自己，“我的客户来我的公司解决了什么问题?”“因为那样”显示了使用您的业务的初始结果。这可能是增加线索，雇佣更合格的员工，建立IT基础设施，或更换旧建筑的管道。“因为那样”显示的是事实价值做那项工作。
所以如果一个人有更多的线索，他的生意就会做得更好。如果他们有强大的IT基础设施，他们可以通过即时通讯工具和电子邮件进行快速沟通。以此类推。
“直到最后”让您向客户展示使用业务的最终结果。一个客户带着你的公司来解决一个问题——他们与你的公司互动的最终结果是什么?一旦你完成了大纲，你只需要填上空格。
或者，如果你不想做一个超长的故事，你可以做一个六个面板的连环画只有这些点。它可能不如一个完整的故事有效，但它仍然可以展示你如何帮助你的客户。
附赠:皮克斯关于讲故事的22条规则
除了他们的六点故事大纲，皮克斯也有写好故事的22个技巧．
- 你钦佩一个人的努力多于成功。
- 作为观众，而不是作家，你必须牢记什么才是你感兴趣的。
- 直到结尾你才会知道这个故事到底讲的是什么。然后，重写它。
- 从前，有一种____。
每天，……有一天，……正因为如此，……
正因为如此，……直到最后，……
- 的焦点。组合字符。
跳过弯路。你会觉得你失去了有价值的东西，但它让你获得了自由。
- 你的角色擅长什么?向他们投掷极性相反的物体。
挑战他们。他们是如何应对的?
- 先想好结局，再想好中间情节。认真对待。
结局是很难的——提前准备好你的结局。
- 完成你的故事，即使它并不完美。在一个理想的世界里，你两者都有，但继续前进。下次做得更好。
- 当你陷入困境时，列个清单不会下发生。
很多时候，帮助你摆脱困境的材料会出现。
- 把你喜欢的故事拆开。你喜欢的东西是你的一部分——在你使用它之前，你必须认识到它。
- 把想法写在纸上可以让你开始修改它。如果它一直在你的脑海里，你就永远不会和任何人分享。
- 对第一个想到的东西打折扣。
第二，第三，第四，第五。把那些显而易见的东西拿开。让自己吃惊的。
- 给你的角色一些意见。
作为一个作家，你可能会喜欢被动或可塑性，但这对读者来说是毒药。
- 为什么你一定要说这故事吗?你的故事所依赖的信念是什么?这是它的核心。
- 如果你是你的角色在这种情况下，你会有什么感觉?
在难以置信的情况下，诚实会带来可信度。
- 风险是什么?给我们理由支持这个角色。如果他们没有成功会怎样?
把胜算加在一起。
- 没有工作是浪费的。如果不奏效，那就放手，然后继续前进。它以后会回来用的。
- 你必须了解你自己——尽力和小题大做之间的区别。
故事是测试，而不是精炼。
- 让角色陷入困境的巧合是伟大的——让他们摆脱困境的巧合是欺骗。
- 锻炼——从你不喜欢的电影中汲取精华。你如何将它们重新排列成你想要的做像什么?
- 认同你的处境和性格。你不能只说他们很酷-什么会你那样做?
- 你的故事的本质是什么?
最经济的说法是什么?如果你知道这一点，你就可以从那里开始。
有了这22点，你就可以将三种主要的讲故事格式中的任何一种转变为优秀的内容营销故事。你要做的就是开始。
你的内容营销故事是什么?
你能讲什么故事来吸引更多的顾客?
还是你已经告诉别人了?请在评论中告诉我!
