在这段视频中，来自WebFX营销团队的Dan将告诉你广告跟踪是如何工作的，并解释广告行业正在发生的一些变化。你将为你的下一个数字活动做额外的准备。
记录:
广告追踪正以一种非常重要的方式发生着变化，它将影响你如何在网上接触到你的受众。我稍后会告诉你更多有关这方面的信息，所以请继续观看了解更多。
什么是广告追踪?
从最简单的形式来说，广告追踪意味着收集关于人们如何与你的数字广告互动的信息。
有了跟踪，你就可以测量印象(游戏邦注:也就是你的广告在人们屏幕上出现的次数)、点击和转换等数据。
广告追踪会带来更有针对性的广告，因为你对你的观众的行为，兴趣，以及更多跨网络的数据。这些数据可以帮助你为最有可能投资你的产品或服务的人量身定制带有信息的广告。
你可以停止在不合格的线索上花钱，把更多的广告支出转移到真正想要你卖的东西的人身上。
假设我要收养一只狗，我在网上读到一篇宠物店的文章，内容是如何让你的新狗有家的感觉。我在文章中看到了一些产品，并进入了产品页面，但我没有购买任何东西。后来，我登陆另一个允许广告的网站，看到一个展示广告我看过的其中一个产品在宠物店的网站上。
我其实是在买狗用品，所以宠物店把钱花在真正需要他们产品的人身上。
我将讨论使用广告追踪的不同方式，以及它在未来将如何变化，所以不要去任何地方。
广告追踪的工作原理:新旧方法
在制作这个视频的时候，常见的广告追踪方法包括:
- URL跟踪
- 跟踪像素
- 饼干
随着互联网上越来越多的隐私，这些方法有望在未来改变。不过，在深入讨论更新之前，让我先解释一下每种方法。
URL跟踪
使用URL跟踪，您可以获取一个常规的URL，并在末尾添加自定义参数，因此您可以跟踪结果返回到特定的活动。
你可以使用像这样的工具谷歌的活动URL生成器创建一个与谷歌的分析平台兼容的自定义URL。
跟踪像素
像素是你添加到网站上的一小段代码，目的是跟踪人们的上网行为，包括网站访问和转换。
像素在社交媒体平台上很受欢迎，因为它可以帮助广告商接触到最相关的消费者。
有Facebook的像素,LinkedIn的洞察力标签和一个Twitter网站上标记，只是举几个例子。
饼干
cookie是储存你在线信息的小文件。就像像素一样，它们可以用来追踪你的在线活动。
cookie可以用于不同的目的。有些可能是为了在你浏览网站时记住购物车里有什么，而另一些可能是为了跟踪广告。
无论哪种方式,两种类型的饼干你应该知道的是:
- 自身的饼干
- 第三方的饼干
第一方cookie来自你所在的网站。他们允许网站背后的企业收集用户的分析数据，并记住登录细节和用户偏好等信息。
第三方cookie来自你所在网站之外的某个地方，比如广告平台。这些广告cookie可以跟踪你在网上冲浪时的行为。他们帮助企业根据他们在网上做的事情，专门针对目标受众制作广告。
我知道我已经戏弄了一些关于广告追踪将如何变化的信息，所以下面就是。
首先，让我们从苹果开始。iOS 14.5, iPadOS 14.5和tvOS14.5更新在美国，用户需要允许应用程序在互联网上跟踪他们的活动。这影响了像脸谱网、领英、推特，以及其他依赖追踪数字广告的公司。该公司也采取了行动阻止第三方饼干在其网络浏览器Safari上。
第二,谷歌。他们计划在Chrome浏览器中停止支持第三方cookie，这是非常重要的，因为Chrome占据了全球浏览器市场的大部分份额．
相反，谷歌正在寻找新的、以隐私为重点的广告定位选项，其中可能包括转向基于消费者兴趣而不是个人行为的定位。其中一个例子是联合队列学习，简称FLoC不过，目前还不确定FLoC或其他技术是否会引领这波注重隐私的广告新浪潮。
在数字世界中，随着广告平台找到最有效的方法，目标广告行业将继续发生变化。
所有这些大的变化收集第一手数据第一方数据是由你的企业直接收集的，可以来自许多不同的来源。举几个例子，你可以从以下渠道获得第一方数据:
- 网站上的联系表格
- 奖励计划
- 电子邮件注册
- 封闭的内容下载
- 购买
这是你的数据，所以你不受其他广告平台的限制。
我知道你很难接受这一切。而且，就像我说的，未来的广告追踪到底会发生什么还没有定论。只要保持你的手指在脉搏(或让我们为你做)，以确保你的业务准备好了，无论广告世界扔给你什么。
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广告快乐!
