利用网络做品牌的危险

传统广告是从旧的分销模式中发展出来的。公司生产产品，卖给人们购买产品的商店，这些商店再卖给消费者。这种方法适用于从牙刷到电视的所有产品。然后这些大公司想要增加他们产品的销量。

自所有的竞争对手都在货架上，他们需要区分从其他产品中分离出来。

一种方法是价格:销售价格最低的产品。但是更好的方式，而且一个长期的解决方案是打造品牌．因此，大公司开始在纸媒、电视、广播和广告牌上购买广告，宣传他们的牙刷或电视。

直到今天，他们仍然使用精心挑选的图像、文本和音频让你熟悉(有意识或潜意识地)用他们的产品品牌。这些广告不会直接卖给你。广告公司利用这些广告，让你在做出购买决定时，对他们的品牌产生一种归属感。

然后互联网出现了。传统的方法在某些情况下可行，但在另一些情况下却惨败．“多么令人兴奋的新媒体!广告公司这样想。

“现在，消费者可以从任何地方接触我们的品牌。”

这对一些公司来说效果很好。那些你只能在商店里买到的产品，比如

• 食物
• 家居用品
• 个人护理产品

这是有道理的。由于唯一真正的销售点是零售商的销售点，建立一个“互动”在线体验是一个聪明而有趣的方式来传播你的品牌。因为在网上买一包糖果或牙刷没什么意义，这种分销模式不受互联网的影响．

然而，如果你卖的不是低价商品，你最好在网上卖．

当你可以直接向他们销售平板电视时，为什么要建立一个专门用于“吸引”潜在观众的网站呢?通过网络媒体(比如专门的广告宣传网站)为可以在互联网上销售的产品建立品牌是多余和浪费的。

现在的消费者很聪明．他们知道他们需要的所有信息都可以在网上找到。

所以他们会去那里找。不要浪费你的网站存在建立品牌目标走向一个不存在的销售点．相反，要把你的访客转变成满意的付费客户。