你如何判断你在社交媒体上的赠品或竞赛是否表现良好?虽然有非常复杂的工具和方法来计算社交范围和影响力，但你可能只需要一个简单的高水平估计。所以这里有一个非常简单的成功衡量标准:参与赠品或竞赛的粉丝比例。
这是一个例子。你在Facebook上推出了一项免费活动，要求粉丝在帖子上发表评论才能进入。你有342个条目和1350个粉丝。真正简单的成功指标(RSSM)是25%。
如果你之后再进行一次Facebook赠送，在你的粉丝数量增长到1800名之后，你会获得360条条目，你可能会认为第二次赠送更成功，因为条目数量更多。然而，使用RSSM，你会发现你有一个20%的输入率，这意味着它不像前一个那么有吸引力。您还可以将您的结果与其他类似的社交媒体页面进行比较。
看看他们的缺点，计算他们的成功指标。这里有一个例子:
这家电台的“猜细菌最多的点”宣传活动收到了161条评论。有9050个粉丝，他们的RSSM是1.7%．
就这么简单，对吧?
好吧，事情没那么简单
1.7%的RSSM似乎没有那么令人兴奋，事实上，我看过的许多广告的RSSM都低于1.0%。是坏的吗?如果我们谈论的是Facebook，你必须考虑到你在Facebook上的有机覆盖范围急剧下降。
今天，据说在许多情况下，有机接触率平均为2-5%。所以我们稍微调整一下RSSM来考虑这个因素。假设你的有机覆盖范围是3%。
然后你可以计算a简单的成功指标或者SSM，只考虑到你的3%的粉丝基础，他们实际上看到了赠品。
在上面的例子中，9050的3%是272。有161个条目，他们的导弹是59%！这是一次成功的促销。您可以使用视图的数量作为备用SSM。
在上面的文章中，你可以看到浏览数是2224。这意味着一个舰导弹的7.2%．
如果你真的想要准确，你可以看看你在Facebook上的帖子，看看有多少人被访问了，在左下角。使用这个数字来计算SSM。
你使用哪种方法并不重要，只要保持一致，这样你就可以进行苹果与苹果之间的比较。让我们看另一个例子。这个牙医诊所发布了一条“猜猜笑”的评论来赢得晋升，得到了56条评论。
有56条评论和11405个粉丝，他们的RSSM只有可怜的0.5%。然而，使用3%的有机reach估计SSM的比例更为可观，为16.4%．
推特呢?
在Twitter上，你也可以计算RSSM和SSM标签运动．OTE Sports发布了一条推文并关注了推广活动，获得了34条参赛作品。
有1316个追随者，他们的RSSM为2.6%．
为了计算Twitter上的SSM，你可以通过Twitter广告分析报告中的印象(Impressions)来估算用户的接触范围。只要去那里，即使你没有在Twitter上做广告，在分析下选择Tweet活动，并查看你的Tweet的印象。
如果OTE体育的免费推文获得了150次印象，他们的SSM是23%．如果你计划在Twitter或Facebook上进行推广，你可以使用这样的工具Rignite运行一个活动，自动安排帖子和收集条目。这将为你提供活动级别分析，用于计算你的RSSM或SSM。
但是广告赞助活动呢?
如果一个活动是由广告预算来推动的呢?这是否不公平地增加了RSSM?
ROI呢?当你观察其他公司的公共活动时，你很难知道哪些活动是用广告资金推动的。然而，对于你的活动来说，为了真正了解你的广告支持推广有多成功，你需要用每个入口成本来增加真正简单的成功指标。
例如，如果你花了100美元，得到了25个条目，你的CPE是4美元。因此，你的整体成功指标是25% RSSM， $4 CPE．将其与0美元CPE时的20% RSSM或3美元CPE时的30% RSSM进行比较，你就可以大致了解哪种促销方式比其他方式更有效。如果你真的很优秀(或幸运)，你可以进行一次成功的病毒式推广，以0美元的CPE获得150%的RSSM。
这怎么可能?当人们分享、喜欢、评论和转发你的推广时，你的粉丝群之外的其他人也会被吸引来参与。他们的朋友和粉丝看到了这一促销活动，也想加入其中。
虽然有许多其他更复杂的方法来衡量社交媒体活动的成功和ROI，但RSSM、SSM和CPE是很好的起点。感谢Rignite的Glen贡献了今天的客座文章!图片来源:reynermedia
