我们的InterviewFX系列将继续，为您带来营销人员、企业家、作家和其他行业专家的宝贵见解和技巧。今天我们请来了意大利SEO顾问Giuseppe Pastore。Giuseppe曾为大大小小的网站从事过许多多语言和多国的SEO项目，使他成为最有经验的人之一网站顾问在这个行业。
他非常友好地回答了我们关于搜索引擎优化、谷歌惩罚和链接建设的五个最紧迫的问题。继续阅读，看看Giuseppe对SEO的想法，以及你的企业应该如何接近SEO !
1.在意大利(或你工作过的其他国家/地区)和美国的SEO方法有区别吗?如果有，你能描述一下这些区别吗?
我曾在多个多语言网站和多国项目工作过，国家(和目标)越小，排名就越容易。
这是因为，一般来说，网站较少，因此每个细分市场的竞争对手较少。这种考虑还意味着您需要更小的投资来实现结果。或多或少，页面内搜索引擎优化要求保持不变，而你需要较少的页面外搜索引擎优化排名。
在我看来，这应该建议企业主扩大他们的在线市场到较小的国家，需求低，但进入壁垒也很低。作为旁注，在这种情况下，要确保人们实际上使用他们的母语而不是英语在谷歌上搜索。意大利非常适合这种情况，因为竞争不是太激烈。
2.小型网站和大型网站的搜索引擎优化方法之间是否存在(或应该存在)差异?
接近一个大型网站的SEO项目需要更好地理解技术优化，而通常在小网站上，你可以只处理HTML和内容。在小型网站上，你不会遇到电子商务或大型在线杂志所遇到的典型问题。大型网站经常出现与复制相关的挑战性问题。
例如，想象一下分面导航电子商务网站中的文章，或被分配到多个类别的文章，或新闻网站中的多个url。当页面数量在数万甚至数百万的范围内时，复制的内容很可能是其中的很大一部分。不过，这也代表着一个机会:通过简单地解决技术问题，你可以在大型网站上获得明显的流量增长。
在很多情况下，我每年只在一个网站上工作就能达到100%以上。虽然您仍然可以有显著的百分比增长，但对于小型站点，这些绝对数字很难增长，因为您只能针对少数查询。当你在小型网站上工作时，你必须有一个可靠的链接盈利策略和非常好的内容，否则你的排名不会有那么大的变化。
3.一个人可以对他们的网站做什么最小的改变来帮助提高他们的排名?
有时检查是否robots . txt文件是正确的，发现无意义的禁止规则可以有很大的不同，但这并不总是发生。对于每个网站，我建议确保每个页面都有自己独特的HTML标题，与页面内容一致，并包含页面应该排名的主题(不超过几个关键字)。显然，要确保在正文内容中也出现相同的术语。
4.由于链接建设是你的专长之一，你能给那些刚刚开始使用这种做法的企业提供一些建议吗?客户对链接建设有什么误解吗?
这是一个艰难的的问题。通过几乎每一种方式完成链接建设，并自己发明了一些技术(包括掉链建筑而且黑客链接建设)，我想我有资格说现在链接是一个危险的领域。
在过去，人们可以使用可疑的策略链接到自己的网站并逃脱惩罚，而今天，黑帽、灰帽甚至所谓的白帽链接都可能是非常有害的。我不否认它们仍然可以作为一种排名手段，但我不建议人们开始自己建立链接，除非他们知道自己在做什么。请记住，它们的价值可能会在一夜之间消失。
试图留在谷歌的TOS几乎意味着你没有建立链接，只是依靠你的惊人或激活关系，导致自发的链接。这对大品牌来说不是问题，因为他们的产品/服务很容易成为新闻价值或在网上被广泛讨论。但对于那些努力在serp中获得知名度的小企业来说(特别是在美国)，因为当你的产品、活动或网站中没有什么令人难忘的东西时，获得链接是很难的。
这就是专业人士发挥作用的地方。一个优秀的人知道在每种情况下可以使用哪些策略，链接机会在哪里，以及如何建立和如何赚钱。一个伟大的链接建设者会考虑战略而不是战术，通常会想出一些有效的内容营销想法，即使是小企业也能负担得起。
总之:由于手动和算法惩罚，或者像Penguin这样的过滤器，可以毁掉你的在线业务，关于链接建设，我最好的建议是让专家为你做。如果你自己做，更喜欢相关性而不是数量，并小心锚文本。
5.许多企业主直到谷歌惩罚或手动操作发生时才意识到。你能给那些不熟悉处罚的人一些建议，帮助他们避免这种麻烦吗?
首先，我认为有必要澄清不同类型的“惩罚”可以适用于一个网站:
所有这些都可以与现场或场外的SEO因素联系在一起。手动的惩罚当一个以上的人为质量评分者标记一个网站不符合谷歌的指导方针时，就会发生这种情况。
大多数时候，无机入站链接是问题所在。在这种情况下，信息可以非常一般或非常详细，但重点仍然是有人判断你的链接不自然的．就像我说的，如果一个人不注意他们在做什么，链接建设就会变得潜在危险，你通过获取而给自己带来大问题的情况并不少见不可能链接。
如果你的内容过于肤浅，而你的网站存在的理由似乎是尽可能多地利用流量赚钱，那么手动惩罚也可以适用。例如，不提供真正有用信息的附属网站可能很容易被降级，特别是在竞争激烈的利基市场，网站管理员会向谷歌发送关于另一个网站的垃圾邮件报告。算法的惩罚反而是过度优化的典型结果，同样是在现场或场外。
当网站超过一定的限制时就会发生这种情况信任)．例如，关键字填充是算法惩罚的目标，也是锚文本过度优化的目标。某些页面的排名大幅下降，而其他页面的排名继续保持良好，这是很正常的。
算法抑制你一定听说过熊猫和企鹅。这两种算法的目的是评估网站的“坏程度”，如果超过一定的阈值，就会对其排名进行负面调整。这是非常简单的，但我试图澄清，熊猫和企鹅不一定是惩罚，但过滤器只是让一个网站排名比它应该根据算法认为的“正常”更差。在处理过几个惩罚案例后，我可以说手动惩罚是最容易解除的，而熊猫和企鹅过滤器是最难解除的。
现在，网站管理员/网站所有者如何才能远离麻烦呢?我的建议是:
- 聘请有信誉的专家来管理你的SEO项目
- 设置有机流量和转换为您的kpi，不排名(排名是手段而不是目的)
- 如果提供了站外SEO，请注意
- 在哪里您的网站链接:
- 主题相关性(这些网站与你的网站相关吗?)
- 链接位置(最好是在内容中，而不是在边栏/页脚中)
- 而且如何它的链接是:
- 无论是否使用优化的锚文本
- 链接到内部页面，而不仅仅是主页
- 在哪里您的网站链接:
这些是你必须注意的最基本的事情。一个有信誉的SEO专业人员或公司不仅会提高你的有机存在感和性能，而且也不会把你的业务置于阴暗的策略风险中(当然，除非你同意)。
朱塞佩•帕斯托雷
意大利SEO顾问，在技术SEO、链接获取、内容策略和CRO方面经验丰富。在业余时间，他经营着一些个人网站，但最喜欢跳萨尔萨舞(这种热情导致他去几个欧洲国家的节日玩得很开心)，并支持他所在城市的篮球队(阿韦利诺)。你可以通过他的网站或者在推特上．图片来源:延斯·克莱默，Marcin Wichary
