你玩过《卡坦岛拓荒者》吗?如果你没有，你应该这么做。但是，它非常容易上瘾，别说你没有被警告过。
不管怎样，我和我的朋友玩这款游戏的次数比我所承认的要多;事实上，我的朋友们都知道我这辈子喜欢两件事:我的工作和游戏“卡坦岛的定居者”(the Settlers of Catan)，更亲切地称它为“定居者”。***在我继续之前，我想提供一个免责声明:我并不是在将真正的钱花在广告上与游戏进行比较——你也不应该将运营这样的活动视为游戏;我只是非常欣赏每一个策略和逻辑的使用。***我比我的朋友们更喜欢我的工作——但有一天我们在玩的时候，我有了一个启示(这并不罕见)。他们也会喜欢我的工作。
因为我每天都在玩《Settlers》(游戏邦注:不是字面意思，但我不会这么做)那很酷吗?)我这么说是因为我意识到游戏与管理点击付费(PPC)活动之间的相关性。对于那些从未玩过《移民》的玩家，我将尝试着为你们解释这款游戏。
《Settlers》是一款非常复杂的游戏(游戏邦注:这也是我为什么如此喜欢它的原因)，并且容易让新手感到害怕。它需要逻辑和策略，这是我喜欢练习的两样东西。这让我思考——还有什么需要逻辑和策略?
管理每点击付费活动。啊哈!这就是为什么我如此喜欢《Settlers》——或者也许是为什么我如此喜欢管理PPC活动。
不管怎样，这都不是秘密，我都喜欢。我喜欢查看现有的资源，并试图最有效地利用我所拥有的资源——这迫使我既要机智又要精明。
如果你曾经做过PPC活动，你至少知道它是如何运作的基本原理……你对这个关键字和那个关键字出价，你根据广告的最佳表现调整广告文本，你确保你的登陆页面是根据你发送到那里的流量量身定制的。但最终，在你头脑的最前端，你会问自己“我花多少钱才能保持我的最佳关键词的第一名(或其他更适合你的位置)的位置?””
我总是努力超越要求。
那么，这与管理按点击付费的广告有何区别呢?让我们来分析一下，我们要不要…
- 这是战略性的，迫使你进行逻辑思考，就像管理PPC活动一样。
- 对于那些从未玩过它的人来说，它可能是令人生畏的，就像AdWords对那些从未使用过它的人来说是令人生畏的一样。
- 它是复杂的，有很多东西要记住和记住- AdWords有人知道吗?
- 它是关于做出明智的决定，从而以最经济有效的方式利用可用的资源……你看到其中的模式了吗?
谨慎行事和明智思考，这是这两款游戏的名称。这出戏在《Settlers》中，玩家可以通过多种方式获取所需资源，从而在任何对手之前获得10个胜利点(目标)。
资源卡片资源是最重要的—-因为就像金钱可以购买你的广告排名一样，资源也可以购买你的财产，从而获得胜利点数。你不必(也不应该)向任何人展示你的牌，直到你准备好打他们，所以你可以保持你的策略的秘密-这很像在AdWords，你不想让你的竞争对手知道哪个关键字最适合你。
尽管如此，你还是要时刻关注别人在使用什么资源(同样地，你也要研究一下你的竞争对手在竞价什么关键词)，这样你就可以一直保持领先地位。
购买在《Settlers》中，你可以建造一条道路(1块砖块和1块木头);你可以建造一个定居点(1块砖，1块木头，1只羊和1粒小麦);你可以建造一座城市(2个小麦和3个矿石);或者你可以购买一张开发卡(1个矿石，1个小麦和1只羊)，而在AdWords中，你同样有几个选择，基于你想要达到的目标——你可以出价精确匹配，短语匹配，或者如果你觉得大胆的话，一个宽泛的匹配关键词。
掷骰子这个游戏的规则是骰子决定一切。如果你的号码被摇到，你就能得到你的资源。如果他们没有被摇到，那么游戏就会变得令人生畏，并且会一直持续下去。
就像如果你的关键词在搜索中被查询到，你的广告就会出现，所有人都很高兴，如果你的广告没有以你愿意支付的价格出现，你就会希望他们最终会以你愿意支付的价格出现(游戏邦注:当然，在PPC中，这需要你付出一些努力去提高质量分数，而在《Settlers》中，你只能被迫等待)。于是就有了AdWords拍卖——不那么亲切地称为竞价战——基于你的出价，你希望你的广告被展示出来——就像你希望你的号码在《移民》中滚动一样。
交易如果你需要某种特定的资源，你可以进行交易——也就是说，如果你有对手想要并愿意交易的东西。你的对手知道他或她的资源的价值;如果他们知道一种资源很稀缺，他们希望你愿意为此付费——2张，3张，甚至4张卡片来换取你迫切需要的一张卡片。
就像谷歌和MSN(必应)知道你的关键字的价值-他们希望你为他们友好地付费。当你在想“最好的职位我能付多少钱?””, Google and MSN are thinking ‘how much are companies willing to pay for the #1 position?’ – and you mutually (or maybe not so mutually) agree upon that figure. When it comes to both trading in Settlers and determining your maximum CPC (cost-per-click) in AdWords or adCenter, you have to always be considering what the most cost-effective use of your resources are.
例如，在《Settlers》中，假设我有5块砖块，1块木头和1只羊，我想要建造一个定居点(游戏邦注:这同样需要1块砖块，1块木头，1只羊和1个小麦)，并且仍然需要一颗小麦;不幸的是，由于小麦的稀缺，没有人愿意交易他们的小麦。幸运的是，除了我现在需要的那块砖，我还有另外4块砖。(与“银行”的一般交易是用4种任意一种资源换取1种我想要的资源。)这是一项代价高昂的努力。
然而，如果我不这么做，而是决定等待，看看在下一轮游戏中是否捡到小麦，我就有可能失去纸牌。这是因为我手上有7张牌，如果我在下一回合之前走过去，然后摇出7张牌，我就有麻烦了——如果摇出7张牌，而我手上有超过7张牌，我就必须扔掉一半的牌(这太悲剧了!)所以我有几个选择;我可以)风险超过7卡,b)买一条路(我此刻不需要)与一砖一木少所以我有一些卡片,希望我同样拿起另一个木头用于解决在我下一个,或者我可以c)利用过多的砖在我手里购买非常昂贵的小麦最终我可以买一个解决这一问题上。
所以我知道我可以利用的资源和选择，以及我可以从这些资源中得到什么。现在我只需要决定对我来说最划算的选择是什么(就像你对PPC活动当然会做的那样);我可以冒着失去卡片的风险坚持下去(就像当你坚持等待低成本拍卖时错过点击量)，或者我可以花比我通常愿意支付的稍高的价格买到我想要的东西。
的元素发展卡
就像前面提到的，玩家可以选择购买所谓的“开发卡”(游戏邦注:下文将对此进行解释和比较)。就像你对自己的资源牌保密一样，你也不想让任何人知道你拥有什么开发牌，直到你准备好去玩它们，这也就是对你的策略保密(同样，理想情况下，你的竞争对手并不知道什么对你有效)。
垄断首先是大富翁牌。
有了这张卡，你可以独占你所选择的一种资源。换句话说，利用你的对手目前所拥有的资源的任何实例(游戏邦注:对吧?)但有一个问题是，你必须做出明智的选择——否则你可能会发现没有人真正拥有这种资源，而你只是浪费了一张完美的“大富翁”牌。
这张卡片当然会给你带来竞争优势——就像为特定的搜索查询分割结果一样。考虑以下几点。也许你开始对一个相对便宜的关键词出价，因为你的竞争对手不愿意支付和你一样多的价格——你认为你中了AdWords的头奖——最后，你有机会从你的竞争对手那里抢走流量，因为你可以支付比他们愿意多一点的价格!
但如果你如此兴奋的表面上的“竞争优势”最终根本不是优势，因为没有人会搜索那个关键词，那又有什么好处呢?
骑士当你使用这张卡时，你将移动“强盗”并将其放置在其他人的资源上(或其他几个人的资源上，所以他们将无法获得该资源)。然后你就可以从别人那里偷取资源。(当你是移动强盗的人时，这总是有趣的，如果你在错误的一端，就不那么有趣了)。
你要确保你充分利用了这个机会，做出明智的选择——确保你知道你的竞争对手手里有什么，以及这些东西对你有多大用处，然后相应地选择从谁那里偷东西。这很像选择合适的竞争对手来进行竞争对手分析——它绝不应该是徒劳的。
胜利点这些是我个人最喜欢的:没有人知道你拥有的免费胜利点(除非他们非常关注并推测你可能确实拥有一到两个胜利点)。这一切都是为了确保你掌控一切，并跟踪你的竞争对手在做什么——正如你应该在任何PPC活动中做的那样。
他们在哪些领域取得了胜利，为什么?如果你不能在这方面打败他们，你怎么能与他们匹敌呢?
道路建筑换句话说，在新的未知领域漫游。这张卡是有益的原因是因为你需要建立2条道路，其中你需要建立一个定居点-然而，你必须确定它不仅是可行的建设你试图去，但你应该有信心，你将击败其他竞争者的位置。
这与PPC相比，是因为你需要做研究，并确保你有能力超过你的竞争对手基于你的广告和登陆页-否则你会遭受低质量分数。如果仅仅为了“击败竞争对手”而追求流量对你来说不值得，那就不值得了。
丰年这张卡允许你在任何时候从“银行”中选择两种资源来使用——可能是你在普通掷骰子时没有足够的资源。我把它等同于AdWords平台上的“查看搜索词”功能——这是我在改进PPC活动时最喜欢使用的工具之一。
当我不使用精确匹配的关键字时，我永远无法100%确定真正的搜索查询是什么引发了我的广告——除非我引用这个无价的工具来提供我通常无法访问的东西。哪些关键词带来了我之前没有考虑过的流量?是优质的交通吗?
我应该考虑添加这些关键词吗?我是否应该考虑将它们作为负面关键词添加?这个工具不仅可以帮助我确定发现新流量机会的最佳方法，还可以帮助我确定获得正确流量类型的最佳方法。
你购买发展卡牌的策略也可以帮助你获得“最大的军队”(3张骑士卡牌)，相当于2个胜利点。与“最大的军队”相似的是“最长的道路”(同样值得2个胜利点)——如果你连续建造了至少5条道路，并且具有讽刺意味的是，你拥有的“最长的道路”比任何人都要多。这两个获得加分的机会当然是随着时间的推移而积累的，你需要付出一点努力——就像一个成功的质量分数一样——为你提供竞争优势。
如果我的预算比竞争对手低得多怎么办?
你愿意和不得不花费的(资源)越多，你就能扩张得越多，这是明智的。当然，你扩展得越多，你所覆盖的游戏面板就越多，你的游戏面板(和serp)也就越饱和。总而言之，不幸的是，似乎大公司总是赢家;他们拥有所有正确的数据(并拥有更多的营销资金)。
不过，有时这些小人物最终会从后面偷袭，因为他们一直在忍受，我们都喜欢不被人待见的胜利。这是因为如果你真的很努力地优化你的登陆页面和广告，最终提高你的质量得分，你可能会以你愿意支付和负担得起的价格脱颖而出。所以即使你认为你不可能在搜索引擎营销世界啊，不要急于下结论——你最终可能会得到惊喜。
最终，我发现《Settlers》与按点击付费活动如此相似的原因是，整个过程都是关于找出什么是有效的，什么是无效的，并在此过程中不断打磨你的策略——因为适合某家公司的策略可能并不适合你。
如果你继续建立在你所学的基础上，你的策略只会不断进步。你绝不会想在游戏中后退两步，在线广告中也不会。
所以，当你在寻找按点击付费的经理时，你可能会问他们是否玩这个游戏——因为我敢说，如果他们玩，这意味着他们喜欢战略思考(这是任何PPC经理的要求)。事实上，他们经常玩拓荒者并不是一个要求，只是一个奖励:)。
我再问一次:你的付费点击管理器玩《Settlers》吗?
或许更重要的问题是，他们擅长吗?
