2023年CTV趋势

娱乐正在进入一个跨所有平台的流媒体数字时代。联网电视(CTV)允许营销人员随时随地接触特定的受众，同时跟踪他们对广告的购买行为。

这种创新的技术不断变化，成为广告的主要形式之一。WebFX的数字营销专家团队将带领您了解2023年的CTV趋势，以便您可以建立一个高效的广告活动。

继续阅读，探索CTV广告的数字世界，并记得订阅WebFX数字营销通讯每周的见解。

什么是中央电视台?

无论是通过智能电视还是流媒体设备，CTV都是在个人电视上传输数字视频内容的有线替代方案。例如，三星销售智能电视，而Roku box或PlayStation 5等设备通过互联网连接提供流媒体视频。

研究表明80%的家庭在美国至少有一台CTV设备。这一事实为数字营销人员和广告商提供了广泛的机会，以接触到不断增长的受众。

CTV设备的例子包括:

• Xbox
• 亚马逊火
• 苹果电视
• 游戏机
• Roku

CTV和OTT的区别

一个OTT媒体平台是一项允许用户在各种设备(如智能手机、平板电脑、笔记本电脑、电脑和智能电视)之间进行流传输的服务。任何有互联网连接的设备都是OTT的选择。

另一方面，CTV仅指电视机。从这个意义上说，CTV可以说是属于OTT的范畴，但并不是所有的OTT平台都有资格成为CTV。

流行的ott包括Netflix、Hulu、Disney+等。

CTV广告的好处

随着流媒体服务和设备的不断增长，CTV对现代营销人员来说是一个独特的广告机会。通过CTV进行营销的三个主要好处包括:

• 观众指标:CTV允许基于地理位置、语言和活动水平等因素进行精确的受众定位。
• 广告完成:CTV的广告完成率也很高，因为大多数流媒体服务都不允许跳过。这个优势是让你的内容被观众看到的一个重要机会。
• 数据:IP地址和观看历史允许您收集个人观众成员和较小的人口统计目标的有价值的信息。你甚至可以跟踪有多少用户因为广告访问了你的网站并采取了购买行动。

CTV广告的类型

大多数大公司都创造了CTV广告并从中获利。营销人员开发了三种主要的CTV广告类型:

• 互动广告:互动广告允许用户用他们的遥控器采取行动，比如进入登录页面。
• 流媒体视频广告:流媒体内广告通常是不可跳过的，在内容之前、内容中间或之后播放。这些广告通常长达30秒。
• 主屏广告:当用户搜索电视节目或电影时，广告通常会显示在流媒体平台的主屏幕上。

值得关注的四大CTV趋势

随着这种新形式的发展，在CTV广告中出现了几个重要的趋势。本指南探讨了四个最具影响力的趋势，可以改变你的广告方式。

1.额外的库存

CTV的主要趋势之一是通过优质库存打击欺诈。流媒体电视是全球最大的市场之一，但随之而来的是越来越多的机会。

品牌所有者在公开交易中几乎没有控制权，因为广告几乎可以在任何地方投放，并导致品牌安全和透明度问题。精心策划的聚合器可以提供帮助，因为它们可以作为经纪人访问品牌安全库存，从而大规模地接触到合适的受众。

2.先进的归因

新技术使广告商能够了解他们的CTV广告是如何影响消费者行为的。广告商可以直接将销售数据与广告曝光率相匹配，以深入了解其广告活动的成功情况。

例如，迪士尼世界可以跟踪用户对广告的反应，以确定他们的出发地、旅行距离、停留时间和重复访问。

3.新用户

CTV目前正在与传统的电视和移动广告客户合作，因为有关cookie的规定并没有限制这种媒体。CTV频道允许营销人员利用离线数据源来分析他们的受众，并以数据为中心制定先进的营销策略。

在过去，CTV广告客户是典型的传统电视广告客户，试图扩大他们的受众。现在，各行各业的数字营销人员都在向这种形式过渡，因为像社交媒体这样的形式不提供如此复杂的目标定位。

4.电视广告格式

广告主越来越有创意地开发新的CTV广告形式，以吸引注意力并推动转化。例如，一些广告活动使用讲故事的形式，广告商将广告分成几个广告时段内相互关联的短片。

也有广告商使用二维码，用户可以在移动设备上扫描二维码，以了解产品的更多信息或在线采取行动。

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CTV广告的世界为数字营销人员提供了广泛的机会，通过量身定制的广告来瞄准客户。如果您不确定从哪里开始，WebFX的CTV专家将在这里提供帮助!

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