如果你要关注一家历史悠久的公司，它有大量伟大的营销经验可供学习，还有谁能比可口可乐更好呢?自1886年以来，这个经典品牌一直在提醒我们“喝可口可乐”，现在鼓励全球数百万人每天“打开幸福”。在可口可乐的整个历史中，有一件事是不变的，那就是创新的营销活动，这些活动一次次地向世界推出了这个品牌及其产品。
可口可乐的广告历史上充满了世界上最有效的一些著名的营销活动。以下是一些我最喜欢的可口可乐广告，它们既抓住了可口可乐品牌的精髓，又提供了很棒的广告内容营销策略让我们其他人去效仿。
1.“分享可乐”活动
去年6月，可口可乐在美国发起了“分享可口可乐”活动，使用了250个最常见的美国千禧一代的名字，向个人消费者推销其产品。这项活动似乎在美国取得了巨大的成功
观众，在广告投放的短时间内获得了巨大的吸引力。据华尔街日报报道在美国，2014年6月至7月期间，有超过12.5万篇社交媒体帖子提到了“分享一瓶可乐”活动，在此期间，12%的网上关于可口可乐的对话可以归因于该活动。此外，超过35.3万瓶虚拟可乐通过可口可乐的活动网站被分享。
当我们在谷歌Trends上查看可口可乐品牌的数据时，我们也可以看到这个活动的成功。该活动在美国开始后，受到了越来越多的关注。从6月到8月，短短三个月的时间里，“分享可乐”一词在美国谷歌的搜索量大幅上升。
然而，更能说明广告活动成功的是，在过去三个月里，“可口可乐”和“可口可乐”等关键词的搜索量似乎也大幅上升——这是广告活动有效的有力迹象。当我们查看人们用于搜索“分享可口可乐”活动的其他搜索词时，我们也可以通过“可乐名字”和“有名字的可乐”等词的突然出现，看到该活动的影响。这些数据告诉我们，那些看过这个广告活动，但可能不知道它的确切名称的人，正在积极地寻求了解更多关于“分享可口可乐”广告的信息。他们愿意寻求有关活动的信息，这是他们未来与该品牌互动的可能性的一个很好的指标。
全球分享
当然，“分享可口可乐”活动并非只在美国推出。该活动是近年来最著名的广告活动之一，于2011年底在澳大利亚和新西兰开始，其成功使该品牌相信，该广告值得在世界其他地区复制。在澳大利亚的试验期间，澳大利亚年轻人对可口可乐产品的消费量增加了7%该广告活动通过社交媒体获得了超过1800万次的印象．
特别是在Facebook上，可口可乐页面的关注者增加了39%，页面访问量增加了870%。“分享可口可乐”活动扩展到全球20个市场，包括英国、中国和巴西。
我们可以从这场运动中学到什么:
这个活动如此成功的原因之一是因为它直接吸引了个人消费者。还有什么比直接把他或她的名字放在你的产品上更能吸引别人的注意力呢?当然，这不是一个现实的策略，甚至不是好策略——对于许多公司来说，但重要的是，你总是要考虑你的活动将如何在个人层面上被感知。
这则广告如此令人难忘和有效的另一个方面是它能够适应叙事结构。也就是说，这个活动在广告中提供了无限的讲故事的可能性。由于讲述某种故事的广告可能更有效，这对可口可乐来说是一个很大的加分项。
当你设计下一次广告活动时，想想这个活动讲故事的潜力在早期。
2.“永远可口可乐”运动
这可能是有史以来最著名的营销活动之一。“永远可口可乐”(Always Coca-Cola)活动始于1993年，负责将北极熊永久性地烙印到可口可乐的公司形象中，当时该公司决定尝试一项最新的技术发展:电脑动画。在为“永远可口可乐”活动创作的27个广告中，有一个特别引人注目:“北极光”广告，这则广告将可口可乐和北极熊之间的温暖联系永垂不朽。
我们可以从这场运动中学到什么:
最重要的是，我认为这个经典的可口可乐广告应该提醒我们所有的营销人员，永远愿意尝试新事物。如果可口可乐避免了使用电脑动画图像的麻烦，而改用手绘动画，“北极光”广告还会产生如此大的影响吗?我不能说。
但我确实认为，该公司采用新技术的决定帮助其宣传活动达到了新的高度，并对观众产生了更明确的影响。睁大你的眼睛，寻找新的机会来推销你的品牌即使这涉及到尝试一些与常规截然不同的东西。
3.“世界杯”宣传活动
作为2014年巴西世界杯(FIFA World Cup)的官方赞助商，可口可乐有一个绝佳的机会向数亿足球和足球迷推销自己，他们会关注赛事的前期准备工作。“世界杯”活动是为了庆祝许多人对一项运动的热爱所带来的团结的好处。可口可乐在这次活动中出色地利用了一个现实而迷人的故事，特别是与百事可乐2014年世界杯广告．
我特别喜欢这个活动的一点是，它不仅仅是一个很酷的故事。可口可乐实际上为世界杯带来了来自90多个国家的100多万球迷。任何人都可以制作一个温暖人心的虚构视频(即使这样做也可能非常困难)，但我认为可口可乐在这场活动中的真正力量在于该品牌坚持到底的承诺。
我们可以从这场运动中学到什么:
不要只是讲故事，是一个故事。如果你想做一个鼓舞人心的广告活动，真正打动人们，你还需要找到一种方法让故事在现实生活中发生．参与你的社区活动，或者想办法展示你的客户是如何回报他们的。
当然，并不是所有人都有可口可乐这样的影响力或预算，但通过学习他们创造的一些非常惊人的营销活动，我们可以学习如何成为比现在更好的营销人员和广告客户。事实上，就连可口可乐也意识到向别人学习和接受新思想的价值。2015年3月23日，该品牌邀请了来自世界各地的10家不同的机构为其下一次全球活动提供创意。尽管他们目前的活动“开放幸福”仍然做得很好，但他们一直在寻求改善和推动增长。
这无疑是该公司许多广告成功的一个因素，也是任何企业的一个伟大目标。尽管大多数公司没有预算，也没有能力从10个不同的机构获得创意，但大多数公司都有能力向至少10个不同的员工请教。如果你的营销工作通常局限于一个部门，那么考虑从一些新的角度来了解你的公司形象和战略。
并不是所有的员工都有能力完全开发和发起一场活动，但他们肯定知道你的公司是什么样的，它的价值观是什么。这可以简单到向一两个人征求建议，也可以复杂到在全公司范围内进行竞赛，看谁能提出最好的新活动创意。不管怎样，正如这些著名的广告活动向我们展示的那样，让那些最了解你的品牌的人参与到向其他人宣传你的品牌中来并没有坏处。
如果有任何我遗漏的可口可乐广告，或者你个人从广告中吸取了教训，请在评论中告诉我!图片来源:尼克Voonhyku,jfingas, ShareACoke.com
