Facebook再次更新了它的新闻推送。在一些博主已经称之为#friendmageddon(因为市场营销不可能一年不结束世界末日)的活动中，Facebook计划在新闻推送中强调个人故事，减少对第三方内容的强调。这意味着Facebook用户可以看到更多来自朋友和家人的故事。
但这也意味着他们看到的企业少了，比如你的企业。这只是冰山一角。这五点更详细地阐述了“#朋友的末日”的潜在影响。
1.有机覆盖率明显受限
这个更新的简短版本很简单:Facebook想要推广个人故事在页面的故事。这意味着您可能会看到页面内容的有机覆盖范围和参与度下降。Facebook在一份官方声明中表示，他们“预计这次更新可能会导致一些页面的访问和推荐流量下降。”但这还不是这次更新的最大问题。
最大的问题是页面流量已经拒绝了。SocialFlow已经观察到，从1月到5月，有机产品覆盖率下降了42%。
图通过SocialFlow那么新闻推送会有多糟糕呢后实现吗?
这是一个开放式的问题，我们还不能完全回答，但它确实令人担忧。在这一点上，你最好的办法是监控你的有机覆盖范围，如果你还没有开始，就认真考虑使用Facebook的付费选项。但这只是在有机食品大幅减少的情况下。
我们没有理由期待这样的结果——至少现在还没有。
2.强调相关性
Facebook的新闻动态更新也强调了相关性。所以这不仅仅是个人关系，还有用户的兴趣。假设你是卖跑鞋的。
员工的朋友喜欢你的主页，他们的资料显示他们也对减肥和节食感兴趣。跑鞋与此相关——所以你会期望你公司的帖子会有机地出现在那个人的新闻推送中。但现在，这还不确定。
这种语义关联对于新用户来说可能是一座遥远的桥梁Facebook的算法至少根据我们目前的了解是这样的。然而虽然你和某人的兴趣爱好没有直接关系，但这并不意味着你不能接触到他们。让我们回到你雇员的朋友。
比方说，你在你的页面上分享了一些东西，强调了你正在进行的鞋子促销。那个员工也会分享它。现在我们在一个不同的范围。
如果有人在分享你的内容，Facebook更有可能在有机新闻推送中推广这篇文章，因为这本质上是一种口头推荐。这有点像市场营销在Reddit．你可以随心所欲地发布内容——但自我推销可能不会有多大效果。
你需要每个帖子背后的用户的支持，以获得你想要的有机传播。如果你不能得到，你的页面可能会有麻烦。
3.转向付费流量
对于出版商来说，这可能是最可怕的可能性。如果你不能有机地接触到用户，你还会为推广付费吗?有机病毒式传播已经死了吗?
当然，现在下结论还为时过早。但总的来说，Facebook页面用户可以认为，如果有机接触率继续下降，付费推广将变得更加重要。这意味着更多的出版商为同样的曝光率支付更多的钱。
换句话说，这给广告商带来了损失。Facebook最大的兴趣仍然是社交网络——而不是发布新闻或佩奇发布的帖子——看看他们在新闻动态更新方面能走多远将是很有趣的，因为它可能完全改变广告商的想法。如果做得太过火，公司会为了在Facebook上保持地位而砸钱吗?
或者他们会厌倦社交网络，去别的地方碰碰运气吗?对于一些公司来说，这个问题比其他公司更容易回答。较小的企业显然会感到更困难，而较大的企业将在较小的竞争中占据上风。
所以，如果你是一家街角小店，只是想把东西卖给你的邻居，现在是强调你在Facebook上的存在感的好时机。
4.“崩溃”背景下
在彭博社的这篇文章中流行开来在美国，“情境崩溃”指的是从面对面互动向数字互动转变所导致的人际关系变化。对Facebook来说，这指的是那些分享更多来自互联网的内容而不是个人生活信息的用户。个人故事下降了约21%2015年，非原生内容填补了这一空白。
这种行为在某种程度上模仿了现实生活。一般的Facebook用户都有200个朋友．如果你和200个人坐在一张桌子上，你会谈论一个私密的个人故事还是你在电视上看到的东西?
Facebook最担心的是缺乏个人的、第一手的内容，因为这意味着Facebook的体验发生了变化。它不再是朋友之间的在线讨论，而是专题讨论。这也意味着Facebook将更难正确定位用户的兴趣。
毕竟，如果人们不发表自己的想法，就很难推断出他们的兴趣。Facebook仍将有第三方内容来判断兴趣。但这并不像某人在新闻推送上说“我喜欢……”那样方便或直接。
5.广告价格上涨
我们已经讨论了Facebook的新闻动态更新将会做什么。它将优化用户的新闻推送，只包括那些拥有专注的、热情的粉丝、发布相关内容(就企业而言)的品牌。但有哪家公司真正有能力获得数百万粉丝，并定期发布高质量的内容呢?
大的。主要品牌。的企业已经有足够的钱支付焦点小组、电视广告和产品植入。
这些是人们已经认识的品牌。这意味着在大多数情况下，他们已经是在Facebook上拥有最多粉丝的品牌。因此，在这个新闻推送更新之后，世界上的主要品牌将继续获得体面的有机曝光——而且是免费的。
与此同时，那些一开始就在努力建立用户群的小公司将不得不从有限的预算中掏钱，以获得积极的结果。一方面，这是质量控制的问题。更大的品牌有财力投资于高质量、吸引人的内容。
不要小品牌。另一方面，它正在淘汰“小人物”，就像许多其他营销媒体之前所做的那样。这一点尤其正确，因为随着公司更多地转向付费焦点，他们将增加对Facebook的付费广告需求。
这是需求(广告商)的突然增加，而供给(广告观众和/或广告空间)却没有增加。在经济学中，这被称为“短缺”，它使价格飙升。
上图:经济学
Facebook正依靠其拥有10亿多用户的事实来吸引广告商。
但如果许多广告商开始为更多付费推广付费，就会有更多广告商试图触及停滞不前的受众。所以Facebook有两个可能的选择:
- 增加显示给每个用户的广告数量
- 什么都不做
根据Facebook的声明，他们可能不会采取任何行动，因为增加新闻动态中的广告数量会减少“个人故事”。考虑到这一点，广告商似乎别无选择，只能为同样有限的广告空间和受众展开竞争。这种竞争可能会推高单个广告的价格，而不会带来类似的效果。当然，目前这都是假设。
但经济学原理并不经常出错，尤其是涉及到基本的供求关系时。不幸的是，你应该期望购买更多的广告，并为每个广告花更多的钱。
可能的解决方案
在Facebook更新后，你可以尝试一些可能的解决方案来避免陷入困境。首先,让“更好”的内容．这将是这个更新的咒语。
只分享你最好的，如果你不能用“你最好的”来描述内容，那就不要费心了。这是Facebook给企业的最大建议，可想而知，这些企业对Facebook的含糊不清感到愤怒。Facebook有如此多的更新——尤其是这次——“更好的内容”可能是业内最主观的概念。
第二,付费提升内容的病毒式传播潜力．付费促销是Facebook的主要内容，这次更新使其变得更加重要。(边注:会的真的有趣的是，看看Facebook在更新新闻后的营收变化。
现在买Facebook的股票可能是明智之举。)第三,专注于建立你的听众．但这样做的问题是多从零开始建立用户很难，特别是当你没有钱进行付费推广时。但如果你没有固定的热情粉丝群体，你在Facebook上的存在就无法获得更多用户。
Facebook变成了赢家的游戏——就像SEO一样。第四,看看其他的流量生成器．如果Facebook是你网站流量的主要来源，那就开始更频繁地使用Pinterest、Twitter、LinkedIn和其他社交网络，以弥补预期的损失。
第五,为Facebook广告支付更多费用．如果Facebook是你获得流量和客户的最佳途径，那么你在这个问题上可能别无选择。你可能需要支付更多的钱来获得相同水平的响应。
新闻提要的更新将如何影响您?
你会停止使用Facebook吗?还是你打算加倍下注?
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