从2017年1月10日开始，谷歌将惩罚使用声望广告和插播广告的网站。这在SEO世界是一个大新闻，因为许多网站使用插播广告为他们的产品做广告，产生线索，推动销售。但现在看来，插播广告正走向老派弹出式广告的老路。
使用太多——或者根本不使用它们——对用户来说太烦人了。如果你想保持你的排名2017年，你可能不得不削减网站的插播广告。但是什么让内容成为插播广告呢?
为什么谷歌讨厌他们所以多吗?现在我们将回答这两个问题。
什么是插播广告?
插播广告是一种现场弹出式广告，迫使用户在看到自己想要的内容之前先看到广告。有时插页广告出现在页面加载之前(称为“声望”)，有时它们出现在页面加载时，有时它们出现在用户滚动时。
您以前可能见过，甚至可能在自己的站点上使用它们。但如果你还没有，你可以从福布斯上看到一个很好的现实世界插播广告的例子，它是你可以在谷歌上找到的排名最高的网站之一。
福布斯(和其他公司)利用插页广告将内容、产品或服务推到用户体验的最前沿。
假设你在谷歌搜索“SEO news”时发现了一篇来自福布斯的好文章。当你点击链接的时候，你不会真正跳转到你想要的内容——你会跳转到上面的截图。这为你的体验增加了一次(毫无意义的)点击，这在这个免费、快速获取信息的时代是令人恼火的。这在移动设备上尤其令人恼火，因为用户设置了数据限制，不得不将这些数据用于加载他们不想要的广告。
它还使移动网站更难导航，而且通常它提供的用户体验很差。在现实生活中，插播广告就像你走进Target超市知道你想买一件衬衫，但是一个售货员叫住了你，和你谈论新的dvd。这就引出了我们的下一个问题…
为什么谷歌如此讨厌插播广告?
谷歌讨厌插播广告，因为他们用户讨厌插页式广告。谷歌拥有数千名精通技术的员工，他们使用手机查找信息。
他们以前遇到过插播广告，他们知道插播广告有多烦人——尤其是当它们让内容变得难以获取时。谷歌已经提供了一张图表，显示了他们将在新更新中瞄准的广告类型。
这张图表显示，谷歌在打击插播广告方面是认真的。
他们不只是想要全屏、屏蔽整个页面的那种广告——他们还瞄准了小的插页弹出窗口。从用户的角度来看，这是非常有意义的。从20世纪90年代首次使用弹出窗口开始，就没有人真正喜欢过网站上的弹出窗口。
它们最初来自三脚架公司的伊桑·朱克曼，谁真的为发明它们道歉了．最近，弹出窗口也成为了广告拦截程序的目标，阻止任何广告在网络浏览器中显示。过去几年里广告拦截软件的流行表明谷歌将在某个时候做出这种改变。
根据PageFair的数据，从2013年1月到2014年1月，广告拦截软件的用户增长了117%，而且还在继续增长。当然，谷歌也注意到人们对广告拦截软件的兴趣急剧增加。长话短说，用户讨厌广告——尤其是插页广告。
谷歌的收入来自广告-为什么攻击广告?
这是真的。谷歌几乎所有的收入都来自广告。
那么，他们为什么要瞄准另一种形式的广告呢?谷歌最重要的贡献是他们的搜索产品。推而广之，这意味着它们必须为用户服务。
如果谷歌的用户对搜索结果不满意，那么他们就不会继续使用谷歌搜索信息。这将降低谷歌对广告商的影响力，从而压低广告价格，公司将因此失去利润。所以如果谷歌想要年收入突破1000亿美元，它实际上更多的比起支持这种形式的广告，降低插播广告网站的地位对他们来说更有利可图。
至于如何处理PPC登陆页的插页广告，目前还没有定论。但如果它是有机的，你可能会期待AdWords的更新，规定没有插播广告。
在你的网站上推广内容的安全方法是什么?
谷歌即将拿下插播用户。但这并不意味着你不能在你的网站上为你的产品推送广告。
如果你想要安全，你有以下几个选择:
- 流行音乐在20
- 一边弹出窗口
- 显示广告
- 横幅广告
据谷歌所示，这些广告格式不会受到插播广告更新的影响。未来可能会有更新——比如打击自动播放视频广告——但实际上只有最具破坏性的广告形式才会处于危险之中。
你可以做什么准备
如果你想在谷歌保持好名声，去除任何破坏性的广告．你可以用以下几个标准来识别“破坏性”广告:
- 广告占据了整个屏幕吗?
- 广告是否会打断访问者消费内容?
- 这个广告很难否认吗?
这并不是一个“颠覆性”广告的详尽标准列表，但如果你对其中任何一个问题回答“是”，你的广告具有破坏性．最简单的办法就是把它扔掉，这有点让人扫兴。你(或你的团队成员)可能在广告上投入了大量的时间和/或金钱，现在你不得不将其丢弃。
唯一的可取之处是，它可能会让你在1月前赚到最后几美元。
你对插播广告的看法
你对谷歌最新的算法打击有什么看法?你是否需要清除网站上的插播广告?请在评论中告诉我!
