对任何企业来说，最重要的百分比可能是转化率。转化率指的是在任何网站上购买商品的顾客所占的百分比，它与企业的利润直接相关。多年来，市场营销风格发生了变化，他们使用的广告平台也发生了变化。
例如,报纸广告最终转向电视营销。如今，几乎每个成年人(以及大多数青少年)都拥有智能手机，广告平台也在不断变化，以适应移动用户。企业现在感到压力，优化他们的网站，以满足桌面和移动用户，最大限度地为他们的业务转化率。
但是哪个比哪个好呢?你应该针对桌面而不是移动平台进行优化吗?我们的数据回答了你的问题!
在考虑哪种设备的转换效果更好时，首先要看看在每种设备上花费了多少时间。2015年，英国人每天花在台式电脑或笔记本电脑上的平均时间为2.4小时。平均每人每天花在智能手机上的时间为2.8小时，仅以24分钟的优势胜出。虽然消费者每天使用移动设备多于台式机，但移动设备的转化率仍然较低。很明显，优化和易用性与转化率直接相关。
电脑屏幕使购买商品变得更容易的原因有很多，包括屏幕的大小和用鼠标而不是手指来控制点击。时间和用户界面会影响转换吗?如果有，多少钱?
每种设备的转化率是多少?
从全球来看，桌面设备的转化率约为3.82%，移动设备的转化率仅为1.32%。在美国，这一数字也没有太大区别:桌面设备的转化率为3.99%，而移动设备的转化率为1.22%。
通过观察每个设备的假期转换率，我们可以更清楚地了解不同设备间的转换率差异。例如，在2015年的假期期间，70%的转换是在桌面平台上完成的。只有20%是在移动设备上创造的。
所以如果人们在手机上花费更多的时间，为什么他们会在台式机上花费更多的时间呢?
是什么导致了转化率的差距?
平均而言，移动设备的屏幕尺寸仅为4.7英寸，而桌面电脑的典型屏幕尺寸为15.6英寸。相关性并不总是意味着因果关系，但假设，我们可以猜测这意味着规模做当涉及到屏幕和转化率时。
移动设备上的转化率最有可能是针对移动设备进行优化的网站，因为这些网站对于在智能手机上下单的用户来说最容易使用。另一方面，台式机的转换比智能手机要高，可能是因为它们的屏幕大小是智能手机的三倍。我们可以问的下一个问题是，台式电脑和移动设备分别如何通过销售漏斗来带动它们的领先优势。
每个设备的转换漏斗是什么样的?
当我们着眼于桌面和移动设备的转换漏斗时，我们可以清楚地看到移动设备更多用于搜索而不是购买。有趣的是，每次在台式机和移动设备上浏览的产品数量几乎相同。
但如果具体观察电子商务领域的篮子产品，数字就会有所不同。在台式电脑上，13%的被浏览产品是篮子式的，而在移动设备上只有10%是篮子式的。我们可以有很多种解释。
首先，这可能意味着在移动设备上购物的用户更愿意在大屏幕上购物，而不是在小屏幕上购物。其次，这可能意味着许多网站根本没有为流畅的移动购买进行优化。第三，这也可能意味着，当涉及到金钱时，消费者往往更信任他们的台式电脑，而不是智能手机。
至于购买率，台式电脑占11%，移动设备占8%。这并不是一个很大的差距，如果手机用户继续增长，这些数据可能在未来发生变化!总的来说，我们可以假设手机转换率低于桌面的原因是屏幕大小。
我们还可以将这种差异归因于许多网站可能没有针对移动设备进行优化，这使得它们更难在移动设备上进行转换。
你的客户是在台式机还是手机上购买?
你通常是用智能手机还是台式电脑买东西?你的客户呢?
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