前几天我参加了一个非常有意义的网络研讨会安娜Talerico从离子的互动．她的演讲给了我很大的启发，我决定用一篇漂亮的博客来概括这次网络研讨会。正如Anna所说，有四个关键方面组成了一个高性能的登录页面。
什么是登录页面?登陆页面通常与PPC广告活动或电子邮件爆炸一起用作转换的高点。这四个基本原则说明了您的页面应该是什么样的引人入胜的，动态，一次性,敏捷．
我将一一为你讲解。
引人入胜的
如果你花几分钟仔细阅读一些登陆页，你会发现他们大多数都遵循一个常见的“千篇一律”模式。大标题，一段文字，一个表格，也许还有一些额外的联系方式。网络社区每天都在变得越来越聪明，他们不再迷恋于还是老样子因此，我们需要设法满足他们的新期望。
安娜给出了四件事，包括在你的登陆页，已被证明是非常有效的：
视频
到目前为止，这已经是这是增加转化率的第一大驱动力．在某些情况下，在登陆页面添加视频可以增加800%的转化率。你可能会想，“听起来不错，但我不知道我的公司如何在视频中表现出来”。
这是一个简单的解决方法。网络视频不需要是一个完整的商业广告，一些简单的个人证明，来自员工对公司的简短声明，或一个带有音频描述的产品镜头，可以使转换或销售对客户更具吸引力。
闪光
这个需要一点解释。Flash可以用来功能地组织和显示信息。像动画图表或选项卡内容这样的东西不仅可以为页面增加视觉趣味，而且可以使页面更有组织和紧凑。
因为你的用户是从广告活动或电子邮件进入页面的，你不需要担心这个页面是“SEO友好的”。其中一些效果也可以用javascript库来实现，比如jQuery或Mootools。
转换前的分割
好吧，一个很简单的概念用了这么大的词。这表明，与其用一堆更广泛的，公司的一般信息来做一个页面，以试图迎合每一个人谁会访问这个登录页，你们还是“cattle-chute”转到另一个页面，提供他们正在寻找的具体信息。这种登录页几乎就像一个“前门”，引导每个用户到房子里满足他们需求的任何部分。
这些页面应该保持非常简单，并允许用户快速决定他们想要遵循的路径。这样的页面应该有很高的点击率，保持较低的跳出率，大约在10-20%左右。
社交网络
如今，社交网络似乎涉及到在线营销的方方面面，但它确实有它的好处，甚至在你的登录页面上。包括来自你的博客或推特账户的实时反馈可以加深你与客户的关系。他们在转换中获得了更个人化的感觉。
如果你关心的是包括到外部社交网站的链接，那么在转换完成后还包括这些链接呢?如果一旦用户填写了你的表格，你就会提供你的Twitter或其他账户作为进一步信息的联系来源或资源，客户会在转换过程中感到更安全，并有更好的机会成为回访客户或告诉朋友他们的经历。
动态
你的登录页应该是上下文特定的，这意味着在登陆页面上找到的内容直接反映并与用户参与的广告活动有关。这就是为什么你需要多个着陆页。用户所寻找的内容越具体，转化率就越高。
使用动态变量个性化登录页面上的内容也非常引人注目。在内容中实现客户的姓名或电子邮件会使用户觉得这个页面是为他们量身定制的。这种内容替换在来自电子邮件活动的登陆页上更为常见。
与个性化类似，地理定位可以以同样的方式使用，以使客户对您的活动感到更加独特和重要。
一次性
你的登陆页面不是一个网站。你不能在一个登陆页面上投入太多，以至于在测试后不愿意丢弃它。你的登录页应该有一个低水平的投资和附件。
一旦创建了一个登录页面，它就会进入一个测试阶段，在这个阶段你可以观察到什么是有效的，什么是无效的。如果一个页面表现不好，你就把它扔掉，然后开始创新一些更有效的想法。一旦你发现有用的东西，就使用它，但永远不要停止尝试新事物。
总有一些新东西会让你的用户觉得比上一个更有趣。基本上，您将您的登录页面按照竞赛顺序排列，并希望表现最好的页面获胜，而失败的页面重新开始。你的登陆页只不过是你的广告活动的延伸。
敏捷性
您的页面需要敏捷，在某种意义上，它们应该是快速和简单的。一个登录页的创建和执行时间不应该超过一到两周，然后开始测试。如果你为更多的人建立一个登录页面，你就更有可能依附于它，如果它没有得到你想要的转换，你就不愿意删除它。
你的登陆页是用户导向的，但营销人员控制，这意味着你决定引导用户到什么地方。他们已经对你的广告感兴趣了。使您的页面更加敏捷直接与使页面可弃性联系在一起。
更少的时间和资源可以让你测试更多的想法，找到更成功的解决方案。目前平均登陆页面的转化率只有3.84%。让你的公司的转化率远远高于这个高性能的登陆页面．
