在2013年12月的一篇文章中，Venture Beat称Upworthy是“最糟糕的内容营销”。CNN的报道受到了抨击关于敏感话题的令人振奋的标题．甚至有一个名为“Downworthy”的浏览器插件承诺可以做到这一点改变网站的病毒标题在现实的版本。尽管Upworthy取得了非凡的成功，但似乎有相当多的互联网用户对他们恨之入骨。
如果你没有Facebook账户，或者过去几个月一直在岩石下露营，Upworthy是一个所谓的“病毒式内容磨坊”，以分享在其他网站上找到的内容而闻名。
该网站成立于2012年，目的是分享“重要的事情”。到当年年底，他们在Facebook上有70多万粉丝。
Upworthy的成功很大程度上归功于它的头条新闻。它们被称为“标题党”，通常会引起情感反应，或者至少会让你产生好奇心，点击它所附的帖子。该公司非常重视标题党:值得称道的作家们想出了25个标题党不同的标题为每个新职位。
尽管大多数营销人员可能会不假思索地将Upworthy的内容模式一笔带过，但我们可以从他们的崛起和持续的成功中学到一些重要的教训。
以下是Upworthy模式可以影响甚至改善内容营销的三种方式。
标题非常重要
在接受《商业内幕》采访时， Upworthy首席执行官兼联合创始人伊莱·帕里瑟是这样评价该公司的“写25个标题”模式的:
25个标题背后的理念是，你可以拥有最好的内容，提出最好的观点。但如果没人看，这篇文章就是浪费。标题的作用就是让文章出现在人们面前。
一个好的标题可以让1,000人和1,000,000人阅读某件事。
Pariser继续说道，将后病毒式传播称为“包装和内容的平衡”。他表示，Upworthy有时可能会“欺骗”某人观看带有耸人听闻标题的内容——但它仍然会让故事被阅读，如果观众喜欢它，他们会分享它。
如果你想让你的内容像病毒一样传播，这是可以做到的不这意味着你应该开始为你的博客文章写upworthy风格的标题。事实上，其他网站因为模仿他们而受到的抵制表明你应该避免使用这种方法。
但它做告诉我们一个好的标题比以往任何时候都更能吸引读者。互联网上的竞争非常激烈。
有很多文章、博客和信息图表在争夺我们的注意力。但是在RSS阅读器上，你可能只有一次从搜索或文章中获得点击的机会，你是否获得点击取决于你的标题。
如果你的文章没有针对性，没有趣味性，没有发人深省，有时甚至没有一点耸人听闻的地方，你的读者就会走开。
你可以这样想:如果标题只是“Upworthy的教训”，你还会点开我的帖子吗?嗯,也许吧。“有价值和内容营销”怎么样?
不。
内容为王，但不一定是你的
你可能已经知道，Upworthy之所以不成功，是因为他们制作了大量原创内容。该网站有几名收费的管理员，负责梳理互联网上极有可能传播的内容。不是他们发布的所有内容都能火起来，但一旦火起来，就有可能获得数百万的浏览量。
尽管这种模式引发了人们对版权和信用的担忧，但它对他们来说是非常成功的，并表明一个网站完全有可能通过推广他人制作的内容来赚钱。
那么这对你们公司的内容营销策略意味着什么呢?你有没有试着谈谈其他最近比你吗?
你在公司博客上发布的内容不一定都是关于你自己的。事实上，如果你的内容营销相当宽泛，吸引的是同行业的人，或者对你的产品或服务有兴趣的人，客户更有可能追随你的内容营销。
Upworthy分享他们在其他地方找到的有趣内容，以获得页面浏览量和广告印象。你应该分享在其他地方找到的有趣的内容，因为它可以给潜在的客户一些阅读的东西，并显示你了解你的东西。
为了进一步阐明我的观点:内容营销研究所说，站在你的业务和成功的内容营销战略之间的一件事是你——也就是说,以自我推销的内容领先可以让你的客户失去兴趣。这就是为什么你经常在底毕竟是信息图表。
股票意味着一切
根据这张资讯图像在美国，Upworthy在每条微博上添加滚动“分享”按钮后，他们的内容在Facebook和Twitter上的份额增加了398%。
哇。
给人们一个简单的方式来分享你的内容是非常重要的。如果你发布了一篇很棒的博客文章，但没有在某处添加一个“tweet”按钮，对吗真的我想一个忙碌的读者会手动复制URL，在一个新标签中加载Twitter，粘贴URL，写自己的描述，然后打开另一个新标签查找您的@用户名，所以他们可以提到你，然后发布它?不可能。
光是打字我就累了。
我愿意承认:我是一个非常懒惰的社交分享者，而且我不是唯一一个这样做的人。如果我在Twitter上分享某件事需要花费超过几秒钟的时间，我可能不会这么做。这就是为什么你的内容应该尽可能容易地在社交媒体上分享。
你的读者只是花了宝贵的时间阅读你的帖子。不要让他们为了分享而更加努力!
即使有引人注目的标题和识别优秀内容的技巧，Upworthy的巨大成功仍然来自于他们在你的社交媒体动态中的存在。他们甚至在一篇博客文章中承认了这一点，称他们的帖子能走红只是因为人们分享了它们。
因此，如果你确信你的美国顶级isp地图需要登上赫芬顿邮报的头版，一定要确保有人可以在一次点击中分享它。
(我们不是吹牛。好吧，也许只是一点点。)
结论:营销也是关于“如何”
如果有一件事你应该从Upworthy模式中学到，那就是你不应该只关注你想要卖的东西。你应该考虑你如何营销它。
这并不意味着你的内容不应该很棒，或者你不应该努力创造最好的内容营销方案。
不要停止你正在做的事，如果你心里知道它是好的。但是想想你是怎么做的，还有你能让更多的人关注它的方法。你的标题能不能再紧一点?
你是否应该停止在每一篇博文中都为你的最新产品做宣传?你的内容容易在Twitter和Facebook上分享吗?
不管你对Upworthy和他们的商业模式有什么看法，他们持续的成功表明，营销格局正在持续变化，而什么在网上“有效”是一个不断变化的目标。虽然公司模仿这样的标题党网站不是一个好主意，但我们可以从它们的成功中学到一些东西。
至少，你可能知道是什么不要做,对吧?
