奢侈品牌的3大数字营销策略

数字营销是任何公司营销计划的重要组成部分。仅仅创建一个网站或依靠传统的营销是不够的。随着越来越多的消费者转向互联网获取他们想要和需要的一切，建立网上知名度是极其重要的。

对于奢侈品牌来说，挑战往往是找到在竞争对手中脱颖而出的方法。无论你的品牌提供的是手袋、手表等配件，还是汽车等更大的产品，总会有其他奢侈品牌带来自己的产品。

那么，你如何与这些公司竞争呢?

最好的方法是制定一个强有力的数字营销计划。数字营销是到达目标市场和保持竞争优势的最佳方式之一。

尽管如此,还是有许多数字营销策略可用—那么如何知道哪些是最好的呢?

今天打电话给我们888-601-5359与战略家谈谈你的品牌营销目标，或者继续阅读，学习三种你可以用来吸引新客户的方法。

网络营销与传统营销有何不同?

奢侈品牌传统营销和网络营销的主要区别在于你和你的客户之间的互动水平。你的公司可以通过印刷、广播和直接邮寄的方式把你的产品作为奢侈品来展示，但没有办法知道客户对它们的感受。他们能做的就是买或不买。

互联网使销售交易能够带来更高的参与度和长期的关系。它还允许你的客户在网上表达他们的意见。多亏了社交媒体，消费者习惯了与他们喜欢的品牌互动，你的营销策略需要考虑到这一点。

它还必须提供他们想要的信息，这可能并不总是包含销售信息。当消费者希望与品牌建立更深层次的关系时，他们倾向于选择那些能满足他们好奇心、解决他们问题的品牌，当然，偶尔还会提供一些能帮助他们满足需求的产品。

你的在线营销策略必须在满足他们的需求和达到你的销售或营销目标之间取得正确的平衡。虽然这可能是一个微妙的界限，但实际上互联网营销比传统方法更容易做到。

奢侈品牌的数字营销策略

开始使用以下三个有效的策略为你的奢侈品牌进行数字营销:

1.搜索引擎优化(SEO)

当大多数消费者想要研究他们的购买选择时，他们从像谷歌这样的搜索引擎开始。93%．所有的在线体验都是从搜索引擎开始的。

为了帮助别人找到你的生意，你可以用搜索引擎优化．SEO是优化你的网站，提高你的网站在搜索结果中的排名的过程。SEO的目的是让你的网站在搜索结果中出现在更高的位置，这样你就可以获得更多有价值的线索。

当你使用SEO时，你希望你的网站出现在与你的产品相关的搜索结果的第一页。75%的人不要超过第一页——所以如果你的网站不在那里，你的客户就会被你的竞争对手抢走。

为了从SEO中得到最大的效果，优化你的网站是很重要的。当谷歌对你的网站进行排名时，他们会考虑很多影响你排名的因素。这些都是谷歌分析的一些重要方面，以确保你的网站很适合搜索结果。

关键词优化

你需要为你的网站选择关键字。这些关键字决定了你的网站何时出现在搜索结果中。使用你的客户用来寻找奢侈品牌的关键词是很重要的。

最好关注长尾关键词，即包含3个或3个以上的单词。短尾关键词，只有一个或两个词，有更多的竞争，不太具体。使用短尾关键字不会带来有价值的流量。

您的客户正在进行特定的搜索，因此您需要使用特定的关键字。这将帮助你驱动流量更精确地寻找你的企业产品。

如果您试图对特定的关键字进行排名，您希望确保在页面上使用该关键字。谷歌将遍历您的站点，寻找理解页面上下文的关键字。

有很多地方可以使用关键字。你可以在标题、标题、元描述和正文中使用关键字。

当你把关键词整合到文本中时，重要的是不要太频繁地使用它们。如果你过于频繁地使用关键字，就会导致关键字优化．这会对你的排名产生负面影响，所以你只会在自然适合的地方使用关键词。

链接建设

SEO的另一个重要部分是链接建设。你希望获得尽可能多的反向链接。反向链接是从其他权威网站链接到您的网站。

当一个权威网站链接到你的网站，它建立了你的网站的信任和信誉。它向谷歌发送了一个积极的信号，表明您的站点包含其他站点认为有用的有效信息。

建立链接的最好方法是通过内容创建。您可以创建内容并建议其他权威站点检查您的内容。如果他们喜欢所看到的内容，他们可能会将其作为自己内容的资源。

这使您能够与其他站点建立关系。当你与其他网站建立关系时，你可以在未来赚取更多的反向链接，并提高你的网站的排名。

用户体验

当人们访问您的站点时，您希望他们有良好的体验。糟糕的体验会让人们望而却步，并将他们推向你的竞争对手。您可以在许多方面进行改进，以确保用户在您的站点上获得良好的体验。

你可以改进的一个方面是你的设计。作为一个奢侈品牌，你的设计是你品牌形象的重要组成部分。你要给访问者一种进入豪华网站的感觉。

你需要确保你的网站有一个干净和现代的设计。如果你的设计显得陈旧或过时，你可能会让人们离开你的网站。让人们留在你的网站上的最好方法是有一个有吸引力的设计。

一旦你有了你的设计集，你会想要一个简单的导航来配合它。您不希望用户费力地查找信息。如果他们很难找到信息，他们就会离开你的网站。

帮助人们浏览网站的最好方法是创建易于使用的导航。使用包含大量链接和主题的简单标题。如果你对你的导航权进行分类，人们就能很容易地找到信息。

在更新了站点的外观之后，您需要关注站点的速度。如果你的页面加载时间过长，你可能会失去潜在的客户。人们不喜欢等待页面加载，如果页面加载时间过长，他们会返回搜索结果。

这将增加你的弹跳率。一个高跳出率向谷歌表明用户在你的网站上没有良好的体验。他们会把你的网站排得更低，因为用户不会一直待在上面。

您需要确保您的页面运行迅速，以保持人们在您的网站。你可以检查你的网页浏览速度谷歌PageSpeed见解．该工具将帮助您了解站点的运行情况，以及可以在哪些方面进行改进。

如果您不熟悉如何进行谷歌建议的更改，您可以选择使用页面速度服务来自一家数字营销公司。

除了这三个因素外，谷歌还考虑了许多其他因素。当你改善了所有这些因素，你就可以提高你的排名。较高的排名将使你接触到更多的潜在客户来购买你的奢侈品。

2.社交媒体

对于奢侈品牌来说，社交媒体是一个非常强大的工具。你的企业可以使用很多平台，包括Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest和LinkedIn。

你需要了解你的目标市场，以便找出最适合你的业务的平台。找出你的目标市场的最好方法是观察你当前的客户。你会注意到其中的许多趋势，你可以根据这些共性建立目标市场。

一旦你有了目标市场，你就可以开始使用这些社交平台了。

这些平台非常适合分享重要的联系信息。您可以包括联系信息，操作时间，和您的追随者的地址。

你也可以在这些平台上分享内容。可以是视频、博客文章或照片。这些是向人们展示你的产品的很好的平台。

当你在销售奢侈品时，照片可以对用户对你的产品的看法产生强大的影响。如果你有一个令人惊叹的产品，你可以吸引用户的反应，让他们对你的产品感兴趣。这些平台是向你的追随者发布这些照片的好媒介。

你也可以使用这些平台发布吸引人的视频。根据你的产品，你可以创建一个视频，拍摄产品的所有不同角度。这些视频可以帮助顾客近距离看到产品。

你的视频不仅限于产品。你可以制作视频，让人们谈论他们为什么喜欢你的产品。这些视频可以帮助人们在做决定的过程中转变信仰。

社交媒体是一个很好的工具，可以让客户从视觉上了解你的产品。通过利用社交媒体，你可以诱使人们一看到你的产品就购买。这是为你的企业吸引新客户的好方法。

3.电子邮件营销

电子邮件营销是一个很好的机会，让你的业务达到新的客户和培养他们。这种策略对你的企业来说是一项伟大的投资。每花1美元，你最多可以赚44美元投资回报率为4400%．

要开始使用电子邮件营销，你需要创建一个电子邮件注册。这可以是在你的网站页眉或页脚的一个栏。您还可以创建一个弹出式注册，当人们进入某些页面时，它会吸引人们加入。

最好避免购买电子邮件列表。如果你购买电子邮件地址，你的许多电子邮件将结束在垃圾邮件/垃圾文件夹。这些清单也不会为你的业务产生可信的线索。

一旦你从你的网站收集电子邮件，你可以开始向你的订户发送有价值的信息。你可以给他们发电子邮件，内容包括优惠券、促销活动、销售/交易或新产品的信息。

这样的程序EmailMarketingFX，你可以轻松管理你的电子邮件。您可以创建、发送和监控您的电子邮件的成功。这使你能够调整你的战役和改变你的战术。

电子邮件营销对你的企业来说是一个很好的选择，因为它能产生很好的商机。人们注册你的电子邮件列表是因为他们想要获得更多关于你的业务的信息。这是一个很好的方法来产生合格的线索和培养他们转化。

为什么奢侈品牌需要在线营销?

如果你的奢侈品牌还没有做任何形式的网络营销，现在是时候开始了。大多数品牌都有相应的策略，你肯定不希望自己的品牌在对比中显得过时。

但如果跟上市场趋势还不足以让你信服，下面的理由可能会帮助你说服自己:

你的客户在线

据谷歌称,99%的奢侈品买家每天至少使用一次互联网。这比普通消费者要高得多，这意味着你的目标受众肯定是在线的。此外，超过90%的奢侈品买家在购买前还会在网上搜索产品。

这意味着，作为一个奢侈品牌，互联网是接触客户的最佳途径——甚至比杂志广告更好。尽管只有约19%的奢侈品购买是在网上完成的，但很多决策过程都发生在买家考虑走进实体店之前。

你的竞争对手都在网上

虽然你可能认为你的策略很有效，但考虑一下如果你的顶级竞争对手开始在线营销会发生什么。他们会开始吸引那些想在网上购物的消费者，这些消费者可能是你的潜在客户。

考虑到网络营销的日益普及，这种情况可能很快就会出现。现在就开始建立你的网站，保持领先(和你的竞争对手)。

建立品牌权威

通过平面广告和在富裕社区开设店面等传统方式建立品牌的成本很高。奢侈品买家需要一段时间才能开始把你视为一个值得他们关注和花钱的品牌，但这种认可对你的业务成功至关重要。

强大的网络展示是建立权威的一种更快(也更划算)的方式。即使你的公司已经很成熟，像博客和文章这样的内容可以帮助你继续建立声誉。

奢侈品网络营销的3个技巧

既然你知道了为什么奢侈品牌的网络营销如此重要，那么你该如何开始呢?这里有一些建议，可以帮助你制定一个计划，扩大你的覆盖面，提高你的品牌声誉:

1.创建独家提供

奢侈品的吸引力部分在于它们的排他性。它们不像大多数消费品那样大规模生产，往往更独特，也更难买到。通过为注册你的数字营销计划的客户创建独家优惠，在网上唤起这种感觉。

虽然最终由你决定谁能得到这些优惠，但你可以从为你的电子邮件订阅用户或社交媒体关注者创建特殊特权开始。这些激励将帮助你快速建立一个在线追随者。从那里，你可以缩小你的列表，让那些收到个性化营销信息的人感觉更重要。

2.讲述引人注目的故事

奢侈品买家不会购买你的产品，因为他们需要他们买这些东西是因为想要他们。与其试图说服你的客户你的产品是绝对必要的，不如用你的数字营销策略给他们讲一个故事。

例如，如果你的品牌定位是时尚引领者，那就讲述新艺术家的故事，新餐馆的故事，或者其他任何正在发展的事情。如果你谈论永恒，那就谈论那些经受住时间考验的品牌或文化人物。通过将你的产品融入到这些故事中，你便能够以一种产品所不能做到的方式去唤起人们的感受。

3.与有影响力的人

如果你的品牌已经很成熟，有一些知名客户，可以考虑与他们接触。拥有大量社交媒体粉丝、有能力影响粉丝购买决定的人通常被称为有影响力的人，这对你的营销策略会有巨大帮助。

即使他们不是传统意义上的名人，Instagram或Twitter上的一个简单帖子也能给你带来大量的新线索。找出那些已经是你品牌粉丝的有影响力的人，寻找与他们联系的机会。

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