市场术语:2022年你需要知道的关键术语
用于描述市场动态的术语通常会让人感觉难以承受，因为需要考虑的定义和行话数不胜数。但我这么做的原因是市场之所以如此复杂，是因为在管理企业时，会有一些具体的细节和微妙之处。
这个市场术语表旨在使关键的市场术语不那么复杂和令人生畏。往下读，你会发现一些重要的术语和定义，它们将帮助你以最好的方式建立你的商业市场!
市场的关键术语
在考虑市场的基本结构时，有几个必要的市场术语需要定义。
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流动性
市场的流动性是指买家和卖家找到对方的难易程度。这是市场有效运作的最重要部分，没有它，市场对买卖双方就没有价值。市场失败的首要原因是未能维持流动性。换句话说，如果买家找不到卖家提供的产品或服务，那么就无法进行销售，市场就会变得毫无用处。
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市场
在你在市场中建立和发展你的品牌之前，你必须首先理解市场是什么。简单地说，市场提供了促进购买的基本基础设施。一个高质量的市场将是你(卖家)和那些购买你产品的人(买家)之间的连接。这个基础结构由支付、消息传递、审查等组成，可以帮助完成交易过程，帮助完成商品和服务的购买。
匹配
匹配的过程与市场的流动性非常相似，也依赖于市场的流动性。当消费者找到供应商时，他们会进行匹配。买家和卖家找到对方是整个匹配过程。匹配可以以多种不同的方式进行安排，从自动匹配(卖方决定与哪些客户交易(例如:Uber)到要求匹配(完全相反(例如:Airbnb))。无论如何，一旦交易发生，买方和卖方已经有效匹配，市场成功地实现了它的目的。
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供给和需求
没有买方和卖方的市场是无效的。提供产品或服务的卖方是市场的供方，而获取产品或服务的买方是需求方。
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双边网络效应
一个正常运转的市场有两面性。网络越有价值，市场另一端的用户就越多。例如，当有更多的苹果可以出售时，想买苹果的人会获得更多的价值。每个市场都有不同程度的网络力量的有效性。
类型的市场
让我们理解一个市场如何运作具有挑战性的因素之一是，市场有几种类型，每种类型都有不同的目的。
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B2B市场
企业对企业市场，简称B2B，旨在将一个企业与另一个企业相匹配。B2B市场的一个例子是直接向沃尔玛供应服装的衬衫制造公司。
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定位市场
一个市场可以根据您的目标消费者市场的地理位置而发挥不同的功能。例如，滑雪板制造商在佛罗里达的销量不会很大，但他们可以在多山的地区定位，以增加视野和销量。基于位置的市场可以分为两类——本地和全球。本地市场是指用户只与特定的地理位置相关。全球市场拥有全球范围内的供应，可以为居住在不同地区或国家的用户创造额外的价值。
本地市场的一个例子是小型五金店，它主要向居住在其所在城镇的人销售产品。例如，全球市场可以是一个在线五金店，可以发送到世界上的任何地方。
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管理市场
一个受管理的市场被设计为承担额外的活动，希望与用户建立和建立更好的信任。这些活动可以包括验证产品的真实性，提供定价指导，以及审查卖家以帮助确保产品和服务的质量。
具有多重市场
有两种不同类型的多边市场:双边市场和n方市场。双边市场是大多数市场所基于的传统的买方和卖方，供需模型。然而，n面市场可以包括三面、四面甚至五面，它们对市场的正常运行是不可或缺的。n面市场的一个例子是餐饮业，它由三方面组成——食品供应商、餐厅员工和消费者。
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在线市场是一个平台，在这个平台上，不同的企业可以集体向预先建立的客户群销售他们的产品或服务。在线市场为人们提供了一个可以看到不同卖家提供的产品或服务的所有可用选项的地方。例如:亚马逊市场，Facebook市场
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垂直市场
垂直市场的主要功能是满足特定行业、产品或客户的需求。垂直市场通常是超针对性的，为这些特定的需求量身定制，以更好地接触目标受众。
市场结构
市场的结构对其成功至关重要。每个市场的结构都略有不同，旨在迎合其特定的目标受众。
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商品化的市场
市场创造或减少供应商之间差异的程度被称为商品化。一种商品化的商品或服务与竞争对手从另一个供应商提供的商品或服务几乎没有区别。商品化的商品将以相同的方式展示，并以一种消除产品之间任何差异的方式。商品化的目的是避免让消费者有太多的选择，并向观众指出每个产品的相关方面对他们最有利。
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市场规模
市场中买家和卖家的数量可以帮助决定市场的结构。较小的市场被称为集中市场，而较大的市场被称为分散市场。通常情况下，碎片化的市场更可取，因为市场上的买家和卖家越多，就有更多的机会实现高流动性和匹配率。
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各种各样的市场
市场的多样性可以用两种不同的方式来衡量——同质性和异质性。同质市场是指在整个系统中特性一致的市场，产品不一定能与竞争产品区分开来。
同质产品的一个常见例子是钢铁或水泥等工业产品，它们与竞争产品几乎没有区别。钢永远是钢，因为它是一种原材料。
市场上的大多数产品都是异质的。平板电视就是一个例子，它可以很容易地根据品牌、尺寸、形状、颜色等进行区分。
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