定位营销是一种基于用户实时位置定位用户的好方法。由于用户进入特定边界的那一刻就是目标用户，这种策略就像在桶里射鱼——你知道你的客户就在那里，所以你利用这个机会专门向他们做广告。
在这一页，我们将涵盖所有关于定位营销的知识。我们会回答诸如“什么是基于位置的营销?”、“为什么要使用位置营销?”、“基于位置的营销如何运作?”等等。
我们还将介绍定位营销的好处，以及一些您可以立即执行的策略。
如果你准备学习更多关于位置营销的知识，请继续阅读!如果您想和专家谈谈WebFX如何帮助您制定定位营销策略，请给我们打电话888-601-5359！
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什么是基于位置的营销?
基于位置的营销针对的是那些已经开启了位置服务的智能手机用户，根据他们当前的位置为他们提供内容、提醒和推送通知。
例如，如果有人离你的面包店只有一个街区远，基于位置的营销活动可以向购物者发送优惠券(或其他相关内容)，吸引他们访问你的商店。
它非常有效，因为它在最佳时间向客户发送广告或促销活动——当他们最有可能访问您的位置，因为他们离它很近。
这些广告有各种各样的形状和大小。例如，当用户进入你的位置边界时，你可以选择让他们接收:
- 从你的应用推送通知
- 短信
- 社交媒体行动(基于位置的Snapchat过滤器，基于位置的社交广告)
- 搜索引擎中的广告
在我们继续讨论之前，我们必须谈谈各种各样的位置营销。
“位置营销”是一个涵盖以下具体策略的总称:
地理围墙
地理围栏营销是一种超定向的位置营销策略。使用地理围栏技术，您可以围绕想要触发动作的特定位置设置虚拟边界。
你可以创建一个覆盖几个街区的大geoofence，也可以创建一个覆盖特定街道的小geoofence——这取决于你的活动目标是什么，以及你想从目标中获得多少粒度。
您可以选择以几种方式使用地理围栏。
- 你所在位置周围的geoofence:当你选择在你的实体店周围画一个地理围栏时，你的目标可能包括提醒以前的客户或告诉新客户你的店就在附近。当你对你的位置进行地理围栏时，当用户进入你的虚拟边界时，他们将收到推送通知，接收文本，或在搜索引擎中看到广告。
- 围绕竞争对手位置的geoofence:当你在你竞争对手的位置周围画一个地理围栏时，它的工作原理和在你的位置周围画一个地理围栏是一样的。然而，你的目标可能是不同的。当你在竞争对手的位置周围设置地理围栏时，你的目标是吸引他们的顾客来你的商店。
- Geofence:事件或会议:如果你选择geoofence一个特定的活动或会议，它可以让你向许多你知道会对你的产品或服务感兴趣的潜在客户推销你的业务。
下面，您将找到我们上面提到的每种情况的地理围栏示例。
你所在位置周围的地理围栏
你刚刚开了一家实体店，你知道潜在的顾客可能不知道你在那里。为了帮助人们找到你的生意，你在你的位置周围设置了一个地理围栏，以触发推送通知，你的新宠物精品店就在拐角处。
圣诞节过后，你有一大堆宠物玩具存货。你提供50%的优惠券，当用户进入你的geoofence时，它会出现在他们面前。
geoofence竞争对手的位置
你是一家快餐店，而你的竞争对手开始在午餐时间打出2美元的汉堡广告。为了吸引顾客访问你的地点，你在他们的地点周围画一个地理围栏。当顾客进入边界时，他们会收到一个推送通知，说你提供1美元的汉堡，而你就在离这条路一英里的地方。
你知道你提供了竞争对手没有的特定产品。当顾客进入竞争对手的商店时，你的商店会触发一个推送通知，向他们提供你知道他们想要的产品。
geoofence指事件或会议
马戏团要来了!你为孩子们提供杂技课程，你知道马戏团的父母是一个很好的目标观众。你可以在马戏团周围画一个地理围栏，当观众涌入时，你可以选择通过推送通知、社交广告等方式为你的杂技课程做广告。
你比赛的杂技工作室为孩子和他们的父母举办了一场全天的活动。你想让父母知道他们还有其他选择，所以你在活动周围画了一个地理围栏，在父母在场的时候向他们宣传你的工作室。
接近市场
近距离营销是为那些想要特别细化他们的位置营销的人准备的。这种策略允许您将信标放置在特定位置，并在用户距离几英尺内时触发操作。
信标是一种通过蓝牙智能手机接收位置信息的小设备。您可以在任何地方部署其中一个信标，并使用它们实现多个目标。
更不用说，因为它们是在蓝牙上运行的，而不是像地理围栏那样使用WiFi或GPS，你不必担心你的商店没有完美的手机信号。
当顾客进入你的商店时，你也可以使用增强现实和近距离营销来触发某些营销功能。
以下是你可以用beacon营销做的事情:
- 当用户停下来观看某一特定产品时，触发该产品的优惠券
- 触发与信用卡机的连接以进行虚拟支付
- 当客户在范围内时触发特定的功能
看看我们的近距离营销例子，看看我们的意思。
近距离营销例子#1(触发优惠券):假设你拥有一家户外商店。你刚收到一大批特制救生衣，你想向你的客户推销它们。你在产品附近放置一个信标，当他们经过时，他们会收到一个推送通知和该产品的优惠券。
近距离营销案例#2(触发与信用卡机的连接):当你到达一个可以用智能手机付款的收银台时，附在信用卡机上的信标就会与你手机上的蓝牙连接，这样你就可以虚拟付款了。
近距离营销例子#3(触发特定能力):你还可以使用带有信标的增强现实来触发特定的、独特的功能。例如，假设你拥有一家苹果酒公司，生产独特的苹果酒。你可以利用增强现实技术让顾客扫描苹果酒上的条形码，了解它的成分——创造一种吸引人的、有趣的体验。
总之，近距离营销可以让你以前所未有的方式锁定用户——给你更多的机会进行销售，改善你的店内访客体验。
为什么要使用位置营销?
现在您已经了解了位置营销的工作原理，您可能会想“为什么要使用位置营销?”
检验在布丁里。
惊人的是，96%的美国人拥有某种类型的移动设备2.659亿人拥有智能手机．
超过2.6亿美国人拥有智能手机这一事实意味着，当你决定面向智能手机用户进行营销时，你已经挖到了金矿。而通过定位营销，你就可以做到这一点。
当提到“为什么要使用位置营销?”答案很简单——定位营销可以让你在潜在客户的眼皮底下投放广告，让他们更有可能光顾你的商店。
更多的店面拜访会产生多米诺骨牌效应，因为这也意味着:
- 提高品牌知名度
- 更多的销售
- 收入逐年增加
归根结底，位置营销可以增加你公司的底线。
使用位置营销的4个好处
使用位置营销的好处是广泛的。请继续阅读，了解更多关于选择地理定位营销时可以获得的好处。
1.你在理想的时刻接触到用户
想想你上次坐在家里的沙发上，想着在商店里看到的那条超柔软的运动裤。你真的很想要它们，但你没有时间试穿和购买。
你记得这条裤子是因为你坐在沙发上看到了一则广告。但这足以让你穿好衣服，跑到商店，试穿裤子，然后购买吗?有可能，但你可能更喜欢在你已经出去的时候看到这样的广告。
有了定位营销，你就可以做到这一点。
在另一种情况下，你会发现自己回到了购物中心，有了更多的时间。你已经忘记了裤子，但他们没有忘记你。当你经过商店时，你会得到一件商品打四折的优惠券，它会吸引你进去。
在那个时候，当你看着你想要的产品时，你更有可能屈服并购买。
这个场景是一个完美的例子，说明了为什么基于位置的营销是如此有效——它在理想的时刻到达客户——当他们最有可能购买的时候。
2.你让顾客觉得自己很特别
每个人都喜欢感觉自己很特别，当你的客户因为他们的位置而收到独特的优惠时，你很难抗拒。你在完美的时间给他们提供了一个看似完美的提议，这种想法本身就会让他们觉得自己是独一无二的。
当顾客觉得自己是独一无二的，他们就会对你的品牌和业务感到更舒服。这不仅会让他们更有可能从你这里购买商品，还会让他们更有可能在其他潜在客户面前称赞你。
正因为如此，你可以期待提高品牌知名度和销量。
3.你可以在不忙的时候增加人流量
你已经到了下午两点，这时你的精品店客流量下降了。但这并不一定和定位营销有关。
有很多方法可以在你最慢的时间增加人流量。方法如下:
- 在竞争对手附近的位置投掷一个地理栅栏。这种地理围栏可以让你试图抓住任何顾客的注意力，这些顾客可能在生意清淡的时候慢慢进入他们的商店。
- 在面包店、咖啡店和那些总是很繁忙的地方周围建立一个地理围栏。注意那些总是很忙的当地商店，在它们周围围上一道地理围栏。如果你的目标地点总是有生意，你很可能也能抓住其中一些客户。
- 在公共交通的地方增加土墙。任何人来到你的社区都会收到一个特别的优惠，引导他们到你的商店。
如果你想让这些策略更有效，那就让你的报价只在客流量最少的时间段内生效。例如，如果你从1点到3点不忙，你的报价就只在这几个小时内有效。
4.增加应用程序下载
你是否有一款应用的下载量并没有达到你的预期?使用位置营销来鼓励用户下载你的应用!
让他们知道，当他们下载游戏时，他们将获得特殊的店内福利，然后用他们的第一个店内信标触发优惠奖励他们。
如果你让用户知道你的应用可以通过定位营销为他们带来一些便利，你的应用就会获得更多的下载量。例如，当他们下载应用程序时，他们就可以用智能手机支付。
或者，如果他们下载了这个应用程序，他们就可以打开定位服务，获得基于产品的完整的、交互式的商店地图。
定位营销可以帮助你增加应用程序的下载量，因为它创造了很多方式让购物变得方便和有趣。
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在过去的5年里，我们已经做到了1290万年我们客户群的交易。
4个定位营销成功秘诀
那么，你如何才能确保你的位置营销策略驱动你想要的结果呢?
遵循我们的四个地点营销成功秘诀。
1.确保用户启用位置服务
如果你想让你的定位营销策略取得成果，你必须鼓励你的客户在他们的智能手机上启用定位服务，如果他们想在未来收到优惠。
否则，你的geoofence就不重要了，因为客户手机上的GPS信号(在定位服务中)不会激活，因此，他们不会收到来自你商店的任何通知。
鼓励这种做法的一个简单方法是在你的收据底部放一个提醒，在顾客结账时通知他们这样做，并在门上贴一个提醒，以便用户在离开时看到。
没有人能抗拒特价，大多数情况下，购物者会做任何事情来接受他们。
2.根据用户在营销漏斗中所处的阶段来确定目标用户
不应该让每个经过你店面的人都收到同样的促销信息。想象一下，给一个第一次路过的人你给你的忠实客户一样的优惠，或者试图卖给一个从未去过你的经销商的人一辆车。
位置营销的有效性取决于它时间和目标如果你做得不好，定位营销就不会成功。
考虑根据用户在营销漏斗中的位置来定位他们。例如，如果某人以前去过你的汽车经销店一次，现在可能是时候给他们一个很好的折扣了，因为他们已经和你一起买过车了。
如果某人是第一次踏进你的地盘，用欢迎的话吸引他们，让他们感到特别和独特!
3.仔细选择你的地理围栏
根据你住的地方，画一个5英里宽的地球围栏可能不会给你想要的结果。为什么?
仅仅因为你的目标是方圆5英里的范围，并不意味着这个范围内的每个人都对你的产品或服务感兴趣。
不仅如此，这还取决于人们如何进入你的业务。例如，如果人们主要开车去你的公司，半径5英里可能是最好的。另一方面，如果人们主要是步行，半径5英里就不会那么有效了。
不要随便画一个你认为包含很多潜在客户的地理围栏，做一些调查，在你知道包含很多客户的位置周围画地理围栏。
首先要确定你的目标用户把时间花在什么地方。例如，如果你是一家宠物店的老板，你的目标受众可能会花时间在兽医办公室、培训学校和宠物美容师。
为了瞄准这些极端特定的受众，在这些地点周围画出地理围栏。
你可能走不了那么远，但你所覆盖的空间，你知道你的目标受众访问。
4.选择或不要放弃本地搜索引擎优化等策略
本地搜索引擎优化(SEO)是一个伟大的伙伴战略，您的位置营销活动。
这是两者的区别当地的搜索引擎优化和地理定位营销:
- 本地搜索引擎优化确保当用户搜索您所提供的产品和服务时，您的业务在搜索结果、目录和其他在线的地方显示得很靠前
- 地理定位营销确保用户在接近你的店面时得到提醒
本地搜索引擎优化与物理上接近的位置没有太大关系，相反，它确保您的本地业务在搜索引擎中出现的频率很高．但是，如果用户离您的位置很近，并且您已经声明了您的谷歌业务概要，那么您将更有可能在搜索结果中出现在较高的位置。
例如，当你搜索一个产品或服务时，你可能会看到一个当地的搜索引擎优化结账在结果中。它们长这样:
因为我是从费城搜索的，结果显示我附近有三家披萨店。然而，如果这些地点没有宣称他们的谷歌商业简介列表，他们根本不会出现在这里。
但是本地搜索引擎优化与位置营销和地理围栏有什么关系呢?
如果你想从本地业务中获得最大收益，那么将两者结合使用是很重要的。当你同时使用这两种策略时，你就需要同时关注线上和线下的本地客户，这将帮助你吸引尽可能多的新客户。
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如果你对地理定位营销感兴趣，但不确定如何开始，WebFX可以帮助你。
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除了地理围栏广告，我们还提供本地搜索引擎优化服务这是一种非常适合位置营销的策略。它可以帮助你在像谷歌这样的搜索引擎中出现在本地客户面前——提升你的本地营销空间。
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