公司的平均收入投资回报率(ROI)的1美元换2美元花在按点击付费(PPC)广告．无论你是想达到或超过这个ROI基准，你都想升级你的PPC性能，这篇文章将通过展示如何提高你的PPC性能来帮助你。
继续阅读，学习如何提高你的PPC结果与以下六个建议。如果你想要的不仅仅是PPC提示，在线联系我们或致电888-601-5359了解我们的PPC管理服务可以帮助您的企业获得更好的投资回报率，并从在线广告中获得更多的客户!
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1.删除低表现的关键字，并添加消极的关键字
活动项目:寻找印象、点击率或转化率较低或不平衡的关键词。检查每个关键字的搜索意图，然后决定是否删除关键字，调整广告以更好地定位关键字，或添加关键字作为负面关键字。
低绩效的关键词会削弱每一个PPC活动的表现。
这就是为什么你的公司需要查看你的目标关键词，找出那些会影响你的活动表现的关键词，然后删除它们。低性能关键字的迹象包括以下一个或所有:
- 低的印象
- 低的点击
- 较低的转换
在大多数情况下，您会发现包含这些症状的关键字。例如，你可能有一个关键字产生点击，但没有转换。或者，一个获得大量印象的关键词，但点击量为零。
在你删除这些关键词之前，研究他们的搜索意图，看看你是否可以针对他们优化你的活动。作为这个PPC最佳实践的示例，请参考以下场景。你的企业销售机器人真空吸尘器，想从竞争对手(如iRobot)那里获得流量和销售额，所以你瞄准关键词，以品牌名称和真空型号为特色，如Roomba 960，为你的产品页面带来流量，这是你的登陆页面。
一些关键词，如“irobot roomba 960 vs 980”，可以获得印象，但无法推动点击。调查这个关键词的搜索结果，你会发现购物者对其他品牌或产品不感兴趣。他们想要iRobot的Roomba，他们想要比较两种型号的内容，这样他们就可以进行购买。
就连这个关键词的广告也集中在对两种型号的评价上。
但是，您的内容不会这样做。相反，您为用户提供一个产品页面，其中包括产品的特性、优点和用途。
这个页面与搜索“irobot roomba 960 vs 980”时人们想要的完全相反。在本例中，您的企业应该删除这个关键字。将这个关键词从你的活动中删除，可以通过将广告集中在最相关和最赚钱的关键词上，帮助你提高PPC表现。除了删除关键字，还可以考虑添加关键字负面关键词．
一个消极的关键字告诉广告网络，比如谷歌广告或微软广告，不要显示你的广告的关键字。这是因为这些关键词与你的活动目标无关，即使它们能产生印象和点击。例如，如果你的公司想推动一双时尚运动鞋的购买，你可以添加“跑鞋”或“跑步运动鞋”作为负面关键字，以防止你的广告显示。
即使那个关键字给你的网站带来了点击率，它也可能没有达到顾客的预期。有了这两个更新你的PPC活动，你可以提高你的PPC表现。
2.通过手动竞价优化PPC竞价
活动项目:如果你每周都能监控和管理你的PPC，那么从自动竞标切换到手动竞标。利用你的活动数据为你的关键词设置竞争性出价，然后密切关注它们的表现。
主动管理PPC活动的公司应该使用这个PPC技巧，它专注于你的投标策略．
你可以使用自动竞价选项，比如谷歌广告，手动竞价为您的企业提供了最大的控制。如果你决定用手动竞价升级你的PPC表现，你必须定期检查你的活动，比如每天或每周。跳过活动签到可能导致出价过高或过低，这可能会损害你的投资回报率。
通过关注拥有至少30天数据的活动，开始使用这种PPC优化策略。当活动拥有至少一个月的数据时，它会为您提供有用的信息，您可以使用这些信息来设置您的出价。例如，你知道你为一次点击、获取或1000次印象平均支付了多少钱。
如果你需要计算这些值，你可以使用免费的计算器，比如:
在你完成你的研究和计算后，继续切换到谷歌广告中的手动竞价:
- 选择你的活动
- 从右边栏菜单中选择“设置”
- 点击“竞价”和“改变竞价策略”
- 从“如何获得转换”下拉菜单中选择“手动设置出价”
- 点击“保存”
更新设置后，从右边栏菜单中选择“关键词”。然后，更新您的每个关键字的最大出价，并保存您的更改。有了这个PPC最佳实践，你也要确保设置一个提醒，在接下来的几天里监控你的活动。
3.创建一个专用的登录页面
活动项目:找到登陆页最弱的广告活动，为他们建立定制的登陆页。专注于快速，响应，以及信息丰富的登陆页面。使用登陆页面构建器Unbounce或雇佣一个登陆页面设计公司．
当涉及到像谷歌广告这样的广告平台时，你的登陆页面发挥关键作用你的PPC表现。如果你想让你的活动发挥作用，你需要提供一个相关的、快速的、有功能的登陆页面。快速回顾一下，登陆页面是当用户点击你的PPC广告时，你发送给他们的页面。
为了获得最佳的PPC效果，请关注那些登陆页面最差的活动。
这些竞选活动从中获益最多设计一个专用的登陆页面这可以显著提高印象、点击率和转化率。例如，你的住宅绿化服务广告将用户导向你公司的主页。这种登陆页面会把用户丢在偏僻的地方他们查找有关您的服务费率、功能和工作时间的信息。
一个更好的登陆页面应该100%关注您的住宅绿化服务。这个页面将提供有用的信息，如您的营业时间、费率和可交付成果。它还可能包括有用的信任信号，如客户的推荐或你工作的图片。
即使你的网站上有一个住宅景观美化服务页面，你仍然可以决定创建一个专用的登陆页面。这个页面可以提供更适合你的广告的体验，这可以导致提高转化率．当制作登陆页面，请记住以下问题:
- 页面是否与你的广告相关?
- 页面加载速度快吗?
- 页面在不同的设备(如智能手机和平板电脑)上是否正确加载?
- 页面是否易于使用和导航?
- 页面副本是否扩展到广告副本?
如果你没有设计和开发经验，也没关系。您仍然可以使用工具创建一个好看的登录页面Unbounce，着陆器,或Mailchimp的．如果你愿意，你甚至可以使用登陆页面设计服务．
不管怎样，不要满足于一个平淡无奇的登陆页面。
如果你这么做了，你的PPC表现就会受到影响。
4.尝试新的广告文案
活动项目:编写全新的广告文案以取代表现不佳的广告文案。创建针对用户问题的副本，使用数字，并包含目标关键字。监控你的新广告副本，看看它的表现如何，如果你使用响应式广告，这是快速和容易的。
你的广告文案可以成就或毁掉你的PPC活动。这就是为什么编写和测试新的广告文案是一个不容忽视的PPC提示。当你尝试使用不同的标题和描述时，你就有机会发现新的方法来激励你的观众点击和执行你的广告。
如果你使用响应广告或响应式显示广告在美国，测试你的广告拷贝很容易。
通过这些广告，您可以为谷歌提供多个标题和描述变体。然后谷歌将测试这些变化，以及这些变化的不同组合(如标题A与描述B或标题A与描述A)，以查看哪个性能最好。如果你使用任何类型的响应式广告，确保你的标题和描述混合搭配在一起时是有意义的。
例如，如果你的标题是“您的第一个订单免运费”，就不要写“今天您的第一个订单获得免费加急运费!”无论你制作的是哪种类型的广告，在写广告文案时都要使用以下PPC技巧:
- 使用一些有力的词汇，比如“免费的”、“简单的”或“保证的”
- 使用数字，比如满意的客户数量或已发货订单的数量
- 直接用“你”这个词与用户对话
- 添加目标关键词
- 针对情绪或问题，比如简化家庭清洁
当更新你的广告文案时，设置提醒来签到你的活动。这取决于你的关键词有多少搜索量(或者你的受众有多大)再处置活动)，你就可以快速得到你的广告副本的性能数据。
5.更新帐户结构
活动项目:登录到您的谷歌广告帐户，并查看您的帐户结构，特别是您的广告活动和广告组组织。简化你的账户结构，比如为现有的广告集团创建新的活动。
即使你是一个资深PPC专家在美国，随着时间的推移，AD账户可能会变得杂乱无章。
这就是为什么制定一个有规律的时间表是很有帮助的审计更新您的帐户结构，因为这个PPC活动优化提示可以提高您的PPC结果。作为参考，谷歌广告等平台使用的账号结构如下:
- 广告帐户
- 活动
- 广告组
- 广告
- 关键字
- 广告
- 广告组
- 活动
作为这个PPC技巧的一部分，你需要关注你的活动和广告组的组织，这是大多数帐户变得混乱的地方。例如，你可能会发现，有些广告集团值得进行专门的宣传活动。例如，如果您的企业创建了一个专注于女性产品的广告活动，您可以决定将该活动中的广告组拆分为单独的活动。
在这种情况下，这可能意味着为女鞋、女式上衣和女式裤子制作一个广告活动。定期评估你的账户结构可以帮助最大化你的PPC表现，所以就这么做吧!
6.获得专业的PPC审核
活动项目:如果你已经更新和优化了你的PPC活动，但并没有发现你的PPC表现有变化，那么就投资一个专业的PPC审计吧。许多PPC机构提供免费的PPC审计，你可以用它来获得一个全新的活动。
如果你之前已经尝试过所有这些PPC技巧，但仍然不能改善你的PPC结果，考虑一次PPC审核。
一个专业的审查可以帮助你的企业发现方法-具体到它宣传活动和策略-提高其PPC性能。当你可以的时候进行PPC审核在公司内部，如果你已经因为缺乏结果而对活动感到沮丧，这通常是一种挑战。然而，有了PPC审计师，你可以得到一个新的视角和第二意见。
如果你还想自己做PPC审计，请观看下面的视频，这样你就不会错过任何重要的步骤。
在某些情况下，你甚至可以收到免费PPC审核．例如，WebFX为每月在点击付费广告上投资1000美元或以上的公司(至少有5名或5名以上员工)提供免费审计。
现在，通过研究你的专业PPC审计选项来领先于低绩效的PPC活动。
与PPC专业人员一起提高您的PPC结果
有了上面的PPC活动优化提示，您的企业可以开始从在线广告获得更好的结果，无论是谷歌或必应。如果你在寻找专业的PPC管理帮助然而，WebFX提供了团队、专业知识和资源，让您的企业从按付费广告中获得更好的结果。我们已经帮助我们的客户赚钱了收入超过30亿美元在过去的五年里。
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