公司支出超过2500亿美元用于数字广告每年都有谷歌广告和必应广告的争论，因为企业试图在这两个大牌广告平台之间做出选择。不过，今年你们打算把广告预算花在哪里?你有很多因素要考虑，这就是为什么我们编写了这个指南(和视频)必应与谷歌的广告。
通过本指南可以了解它们的区别、特性、性能和优点谷歌广告(以前被称为谷歌AdWords)和必应广告(现在被称为微软广告)，并就公司的广告预算花在哪里做出最佳决定。让我们开始吧!
谷歌广告(AdWords)和Bing广告:有什么区别?
谷歌广告(原名谷歌AdWords)和必应广告都是点击付费广告(PPC)平台。最终，这两个平台的目标是相同的——帮助企业扩大他们的覆盖面、网站流量和收入。然而，这些平台在覆盖范围、目标选择、成本等方面存在差异。以下是谷歌广告和Bing广告的快速概述:
1.谷歌广告
谷歌广告由两个广告网络组成:
- 搜索网络:当人们在谷歌上搜索目标关键词或短语时，广告就会出现在搜索引擎的结果中。
- 显示网络:当用户浏览谷歌显示网络(谷歌Display Network)上超过200万个网站时，就会看到广告。
2.Bing的广告
必应微软旗下有三个搜索引擎:
- 必应
- 雅虎
- 美国在线
“必应广告”允许你的广告显示在所有三个搜索引擎的搜索结果中，以及合作网站上。继续阅读谷歌广告和Bing广告之间的七个主要区别(以及一个概览表)，了解哪个平台最适合你的业务。
总结:谷歌广告(AdWords)和Bing广告的主要区别
| 度规 | 谷歌广告(原谷歌AdWords) | Bing的广告 |
|---|---|---|
| 达到 | 76%的搜索市场份额 | 搜索市场份额不到5% |
| 人口统计资料 | 大,多样化的市场。比Bing稍微年轻一点 | 倾向于年龄较大、已婚且收入较高的人 |
| 针对 | 受众和内容目标有多种选择 | 受众定位，更多基于账户的营销选择 |
| 每次点击成本 | 谷歌广告的平均CPC为1至2美元 | Bing广告的平均CPC为1.54美元 |
| 点击率 | 谷歌广告的平均点击率是1.91%(搜索网络)和0.35%(展示网络)。 | Bing广告的平均点击率为2.83%。 |
| 转化率 | 谷歌广告的>平均转化率为3.75%。 | Bing广告的平均转化率为2.94%。 |
Bing广告与谷歌广告的7个区别
在Bing广告和谷歌Adwords的辩论中，你需要了解以下7个关键区别:
- 达到
- 人口统计资料
- 针对
- 成本
- 每次点击成本
- 点击率
- 转化率
- 显示URL
- 平均位置
请继续阅读，深入了解这些差异!
1.达到
Reach是在线广告的一个关键组成部分。你想要触及你的受众。如果你不这样做，人们就不会找到你的业务，这意味着他们不会购买你的产品或服务。
对你和你的团队来说，这意味着你无法达到你的目标广告支出回报，这也会影响你公司的整体盈利能力。当谈到到达，谷歌广告领先。该平台的展示网络和搜索网络都提供了广泛的受众。
例如，使用显示网络，您可以达到90%的在线用户．与此同时，搜索网络得到了提升，因为搜索引擎市场份额谷歌声称，它拥有76%的份额，而必应的份额不到5%。这并不意味着谷歌会赢得Bing和谷歌广告的辩论。当涉及到它的范围时，必应确实提供了一些独特的优势。例如，使用Bing，你就可以桌面搜索量达到5300万谷歌不能。
根据你的受众，这可能会影响你如何使用广告预算。但总的来说，如果你想获得最大的影响力，谷歌广告是最好的选择。
2.人口统计资料
在线广告时，受众的特征也很重要。如果你把目标对准了错误的人群，你的广告活动就可能成功，也可能失败。你需要使用Bing广告和谷歌广告提供的目标选择。
然而，这些目标用户选择的效果如何，还取决于Bing和谷歌现有用户的统计数据。在大多数情况下,Bing用户：
- 结婚(43%)
- 35-54岁之间(40%)
- 收入较高，一般在10万美元以上(33%)
与此同时，谷歌用户通常比Bing用户年轻。由于谷歌包含如此庞大的受众群体，其他人口统计细节的精确定位也带来了挑战。
然而，这样的受众规模可以增加你接触到听众的机会，即使这是一个小众群体。如果你的受众是已婚人士，收入在10万美元以上，年龄在35-54岁之间，那么Bing是你广告活动的绝佳选择。然而，那些受众在这些人口统计数据之外的公司可能希望使用谷歌广告。
3.针对
与人口统计数据一样，广告定位可以帮助你的企业成功地触及目标受众。在谷歌广告中，可以使用观众而且内容目标。目标观众包括以下选项:
- 人口统计资料
- 亲和力
- 的市场
- 自定义的意图
- 类似的观众
- 再处置
内容目标提供以下选项:
- 主题
- 放置
- 关键字
- 搜索显示扩展
相比之下，必应广告提供在目标设置：
- 的市场
- LinkedIn的资料
- 定制的观众
- 关键字
- 位置
- 星期几
- 每天的时间
- 性别
- 年龄
- 设备
- 再处置
虽然谷歌广告提供了比Bing广告更多的针对性选择，但Bing确实提供了一个优势。
例如，如果你想对个人或公司进行市场营销或广告宣传，你可以使用该平台LinkedIn档案目标选择。这个技巧在练习时很有用帐户营销．尽管如此，当谈到谷歌广告vs.微软广告定位时，谷歌广告往往会胜出。
4.目标关键字
无论你是在谷歌广告还是Bing广告上做广告，你都可能会发起一个使用关键字定位的活动。这就是为什么必须了解每个平台提供的不同关键字匹配类型。在谷歌广告中，可以访问下面是关键字匹配类型：
有了必应广告，你可以使用以下关键字定位选项：
- 广泛匹配
- 短语匹配
- 精确匹配
- 负面关键词
当谈到谷歌广告vs. Bing广告时，关键字定位领域没有太多争论。这是因为谷歌广告和必应广告提供几乎相同的关键字匹配选项。宽泛的匹配修饰符，在谷歌广告中可用，是两个平台之间的唯一区别。
然而，关键字的搜索量确实值得关注。谷歌主导了搜索市场。必应的搜索市场份额排名前五属于5%这与谷歌的76%形成了鲜明对比。
如果你在Bing上做广告，你可以使用各种关键词，但是你的关键词的搜索量会小一些。较小的搜索量意味着更少的用户，这减少了你接触目标受众的机会。相比之下，谷歌(由于它的搜索市场规模)提供了更多的机会来赢得你的受众的注意力。
5.广告文案
对于许多企业来说，他们的广告活动都是从文字广告开始的。然而，在谷歌广告和必应广告中，有关于广告格式的指导方针，尤其是文本广告。最常见的规则与标题、描述和登录页面的显示url的字符数有关。
说到谷歌广告，文字广告遵循这些原则：
- 1-3个标题(不超过30个字符)
- 1-2个描述(不超过90个字符)
- 1个显示URL(不超过15个字符)
相比之下，必应广告的文本广告必须满足这些需求：
- 1-2个标题(不超过30个字符)
- 1个描述(最多80个字符)
- 1个显示URL(不超过15个字符)
如果您通过谷歌广告进行广告宣传，您将有更多的自由和灵活性广告文案．相比之下，必应广告有一些限制，这可能会降低速度A / B测试你的团队需要找到最好的广告副本。
6.成本
成本是Bing和谷歌争论的另一个不可否认的因素。在最近的一项研究中，一家机构发现，企业(跨行业)通常在Bing广告上花费谷歌广告的20-35%。这意味着，如果你的公司在谷歌广告和Bing广告上创建了两个相同的广告，你的Bing广告可能会比你的谷歌广告少花费20-35%。
这并不意味着你的广告活动将产生相同的结果。你的公司可能花得更少，你也可能赚得更少，反之亦然。例如，如果不合格的客户点击了你的广告，那就不能帮助你的企业达到获得新客户或产生更多在线销售的目标。
在谷歌广告和Bing广告之间进行辩论时，你需要考虑成本，但不要把价格作为决定因素。看看你的广告活动的表现和回报，找出哪个平台能提供最好的结果。
7.每次点击成本(CPC)
在研究广告费率时，你也需要研究平均水平每次点击成本(CPC)在在线广告中，CPC是指当有人点击你的广告时，与他们看到你的广告或在你的广告上采取行动(比如购买商品)时，你支付的金额。Bing广告和谷歌广告的平均CPC是多少?
的Bing广告的平均CPC是1.54美元。的谷歌广告的平均CPC是1到2美元。同样，必应广告推广的成本较低，对于预算不多的广告来说，这似乎很诱人。记住，你需要考虑你的广告表现。如果你的成绩很差，你不是在省钱，而是在浪费钱。
这就是为什么你的公司必须监控广告的表现，并尝试不同的广告平台，如谷歌和Bing。
8.点击率(CTR)
当你看你的广告表现时，你会看你的点击率(CTR)．你的点击率(按百分比格式)描述了有多少用户点击了你的广告，有多少用户看到了你的广告。谷歌广告和Bing广告的平均点击率是多少?
的Bing广告的平均点击率是2.83%。的谷歌广告的平均点击率为1.91%(用于搜索网络)和0.35%(用于显示网络)。在必应广告与谷歌广告的对决中，必应广告的点击率明显更高。但是，如果你决定使用必应广告，请记住，你仍然需要创建一个引人注目的广告，并提供让用户点击你的广告。
9.转化率
转化率是在线广告中另一个不容忽视的指标。转化率描述的是完成广告目标的用户比例，比如打电话给你的公司或购买你的产品，与点击你的广告但没有完成目标的用户相比。谷歌广告和Bing广告的平均转化率是多少?
的平均转化率Bing广告的比例为2.94%。的平均转化率为谷歌广告的3.75%。与此同时，谷歌Ads拥有令人印象深刻的转化率，尤其是当你考虑到使用该网络的广告商数量时。
尽管必应广告的转化率低于谷歌广告，但这已经是一个不错的平均水平了。
你应该使用谷歌广告还是Bing广告?
关于Bing广告和谷歌广告，没有一个正确或错误的答案。每个平台都提供了可以帮助你的公司的优势。然而，你也不想错过谷歌所拥有的可观的搜索份额，因为没有使用谷歌广告来运行广告。
但这并不意味着你应该将Bing广告从你的广告策略中剔除。你还是应该考虑一下。想想从谷歌广告开始，随着你的预算增长，你在在线广告方面做得更好，分配一部分广告开支给必应广告或微软广告。试验一下，看看会发生什么。
对于许多广告客户来说，最好的做法是将大部分预算用于谷歌广告，但也会将一部分用于Bing广告。你可以根据需要增加或减少这一部分，这是在线广告的一个优势。
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