PPC有效吗?以下是如何判断它是否适合你

你可能听说过企业赚钱平均每消费1美元，就有2美元与点击付费(PPC)广告．也许你听说过PPC广告可以让你在搜索引擎结果页面(serp)中名列前茅41%的点击量商业搜索查询的前三名付费广告。但按付费付费广告管用吗?

是PPC值得你花时间和精力？是的，传言是真的。点击付费可以显著提高你的在线知名度，促进你的销售，并提供一个令人印象深刻的投资回报．

在这篇文章中，我们将深入了解:

• 什么是PPC广告
• PPC如何运作
• PPC的重要性
• 什么时候最好使用PPC广告

如果你想进一步了解PPC，查看我们的其他免费PPC资源．

什么是PPC?

PPC是一种在线广告模式，按点击付费，而不是按印象付费或按一定时间付费。PPC广告的形式包括网站上的展示广告、社交媒体网站上的广告，以及最常见的serp上的付费广告。

当有人点击你的PPC广告时，他们会被带到登录页面在你的网站上。以下是PPC广告在谷歌SERP上的样子:

PPC是如何运作的?

由于它们是最常见的PPC广告，我们将以谷歌搜索结果中的广告为例PPC如何运作．每当有人在谷歌上完成搜索，平台就会检查广告商是否对用户搜索的关键字出价。

例如，一家在线销售袜子的公司可能会对“在线购买袜子”和“有趣的袜子”等关键词进行竞价。如果广告商对关键字出价，谷歌将选择几个广告通过自动拍卖过程显示，这只需要几毫秒就可以完成。拍卖过程考虑了几个因素。该系统将每个广告客户的最高出价乘以他们的质量分数，以得到他们的广告排名。

然后谷歌根据广告排名最高的人显示广告。

• 竞价x质量分数=广告排名

为了确定广告的质量评分，谷歌会考虑它的期望值点击率(CTR)与用户查询的相关性，以及广告登陆页面的质量。谷歌的目标是确定广告对用户的有用程度。谷歌使用另一个公式来确定你为每次点击支付的费用。

这个公式是:

• 在你的广告之下的广告排名/你的质量评分+ 0.01美元=你的每次点击成本(CPC)

如果你的质量分数高，你就会花更少的钱。结果，提高质量分数将帮助您提供更多相关的广告内容，提高您的投资回报率。

PPC有效吗?

那么，PPC有效吗?是的!

PPC是一种有效的数字营销方法，如果你有正确的策略和高质量的广告登陆页面．当你想要快速的结果，或者你想要针对高度特定的受众时，PPC尤其有效营销漏斗的底部．PPC的效果如何?

这些统计数据会给你一个概念:

• 公司花了1065亿美元2019年全球搜索广告。
• PPC广告在搜索结果中占了很大比例45%的页面点击．
• 近75%的人广告让他们更容易找到他们想要的东西。
• 通过点击付费广告到达你的网站的访问者购买的可能性增加50%而不是有机访客。
• 搜索点击付费广告可以提高品牌知名度高达80%．

PPC的优势

PPC如此有效的主要优势是什么?

• 成本效益:通过PPC，你只在有人点击你的广告时付费，提供了一个新的线索或转化的机会。你也可以设定你的最大花费，这样你就能控制在你的预算之内。如前所述，PPC还提供高投资回报率！

• 快速的结果:数字营销方法搜索引擎优化(SEO)产生结果需要更长的时间，但有了PPC，你可以立即发起活动并跟踪结果。
• 增加可见性:点击付费搜索广告位于有机搜索结果的顶部，所以赢得这些广告位会给你的品牌带来很大的曝光度。
• 目标:PPC平台提供了非常详细的信息目标的选择．你可以通过关键字和基于特征的目标用户，如人口统计、兴趣和过去的在线活动。你甚至可以目标用户最近访问过你的网站．

• 详细的报告:通过PPC广告，你可以获得关于你的活动的详细数据，你可以使用这些数据来调整你当前的活动和计划未来的活动。

PPC何时最有效?

你有很多选择互联网营销渠道,从搜索引擎优化来社交媒体来PPC．最好的数字营销策略使用多种渠道，但了解每种渠道的最佳用途是很有帮助的。

那么，什么时候PPC效果最好呢?

1.当你想要速成的时候

你需要建立你网站的权威性从长期来看，你可以使用SEO等策略，但也有时候你需要快速得到结果。通过PPC，你可以在发布活动时立即将广告呈现在用户面前，因此它非常适合快速获得结果。例如，您可以使用PPC来促进销售、限时优惠、产品发布或其他时间敏感的活动。

2.当你想要精确定位的时候

通过PPC，你可以将你的广告定位到精确的受众。您可以根据用户的年龄、爱好和婚姻状况等广泛的特征来定位用户。如果你知道你想要接触谁，想要直接瞄准他们，PPC是一个很好的方法。

3.当你想要找到最基层的客户时

PPC对于接近购买决策的用户来说是理想的选择。仍在收集信息的用户可能更有可能点击有机结果，但那些准备购买的用户更有可能点击符合他们所寻找的广告。事实上,65%的高意图搜索——那些搜索者强烈考虑购买的广告——会导致广告点击。

这一数据强调了PPC对数字营销策略的重要性。

4.你的产品、服务或网站可能不会出现在有机搜索结果中

如果你刚创建了一个新网站，页面还不多，或者你的页面数量很少，你可能不会立即在有机搜索结果中排名。您必须创建内容并建立您的站点权限在你排名之前．但是，您可能不想等到这种情况发生才在serp上建立业务。

在这种情况下，PPC是理想的，因为它可以使您达到serp的顶端，即使您的站点在某些方面缺乏。你的PPC广告可以为你的网站带来流量，而你的工作在你的SEO。如果你的产品或服务的搜索量不高，你可能也想使用PPC。

例如，也许你的产品是全新而独特的，还没有很多人听说过。比如说，你发明了一项新技术。在虚拟现实耳机变得家喻户晓之前，人们不会在谷歌上搜索“虚拟现实耳机”。

如果你是最早的VR头戴设备公司之一，你可能会制作PPC广告，并对与视频游戏或新技术相关的关键词进行投标，以吸引潜在客户。

了解更多关于PPC如何为您的业务工作

那么，PPC有效吗?的确如此!你只需要确保你有正确的策略，广告和登录页面设置。

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