谷歌广告数据中心:营销人员需要知道的一切

如果你在不同的地方运行多个活动，那么跟踪所有不同的数据集可能是一件很有挑战性的事情。与谷歌广告数据中心，您可以将数据存储在一个地方，并比较结果。

在这个页面上，我们将讨论谷歌广告数据中心以及它如何影响营销人员。如果您需要帮助监控您的PPC活动，今天打电话给我们888-601-5359和战略家谈谈。

让我们开始吧!

什么是谷歌广告数据中心?

谷歌广告数据中心在去年发布，为企业管理谷歌广告活动的印象数据创造了机会。这项技术的目标是创建一个更安全、更私密的环境来访问营销数据。

公司以前是如何管理数据的?

在创建谷歌Ads Data Hub之前，公司必须传输日志级数据。这意味着他们必须移动每个印象的原始数据，而不是将所有数据聚合起来。所有数据进入数据管理平台(DMP)。

谷歌此前提供了一个谷歌程序DoubleClick，该程序为企业播放广告。这个程序可以让广告商控制他们的广告展示给人们的频率、时长和出现的频率。DoubleClick还允许企业跟踪互联网用户浏览不同网站时的行为，也被称为行为定位。

正因为如此，他们中的许多人使用DoubleClick作为他们的主要广告服务器。

今年4月，谷歌宣布不允许使用谷歌id(企业谷歌账户)的DoubleClick日志级数据传输。这破坏了日志级数据的价值，公司以前输出这些数据是为了更好地监控他们的活动。

当谷歌做出这一举动时，广告商不知道谁看到了他们的广告，他们只能看到广告被提供给人们的频率。这带来了一个挑战，因为公司无法找到目标客户。

最终，谷歌停止了DoubleClick，并创建了谷歌广告数据中心，以简化营销和数据共享过程。

谷歌广告数据枢纽:一个简短的简介

谷歌广告数据中心是一个程序，允许企业访问他们的PPC活动的印象水平数据。它为企业提供了访问跨设备媒体活动数据的机会。当谷歌开发谷歌广告数据中心时，它成为了一个基于隐私的DoubleClick的替代品。

这个基于云的测量程序也是YouTube的一个解决方案。它旨在帮助公司通过YouTube等平台跟踪数据，以便更好地了解他们的受众。

需要注意的最重要的一点是，您不能从谷歌Ad的数据枢纽提取数据。出于隐私原因，通过他们的数据中心收集的所有数据必须保存在谷歌的系统中(没有导出数据的选项)。

不过，谷歌Ads Data Hub允许您将您的已知数据与谷歌的事件数据结合起来。您可以输入您从其他活动的数据到谷歌的系统中进行比较，但您不能导出您的谷歌数据来与您的其他数据进行比较。

这个数据中心的目标是促进广告商的营销数据集和谷歌的印象级数据之间的匹配。该工具具有DMP功能，谷歌声称谷歌广告数据中心将帮助企业比其同行更好地测量数据。

谷歌广告数据枢纽如何工作?

谷歌Ads Data Hub建立在谷歌Cloud和谷歌BigQuery的基础设施上。它让广告商能够获得帮助他们塑造宣传活动的重要数据，包括从不同的设备访问数据。

首先，谷歌将把您的广告活动数据存入BigQuery。这包括您的移动设备id、cookie和匿名谷歌登录。

接下来，将自己的非谷歌数据上传到BigQuery中。这些非谷歌数据可以来自CRM系统或营销数据库。一旦信息被上传，您就可以映射数据并得出关于您的活动的具体见解。

例如，假设一家电子商务零售商想要了解其用户的转化路径。他们可以将自己的数据输入BigQuery，并将其与已知的谷歌数据结合起来。从这一点上，他们可以更好地了解客户是如何进行购买的。

谷歌广告数据中心如何影响营销人员?

随着DoubleClick的解散和谷歌广告数据中心的实施，营销人员必须进行调整。这个新系统要求改变你的PPC活动。以下是谷歌广告数据中心将对您的活动产生的两大影响。

1.分割

营销人员使用dmp来创造新的受众群体。dmp允许公司跟踪媒体曝光率，以及谁看到了与你的企业不同的广告。当谷歌停止通过谷歌id共享数据时，dmp再也无法看到谷歌数据的媒体曝光。

这就产生了一个挑战，因为你无法导出数据，所以你可以更好地细分你的受众。相反，您必须依赖除谷歌之外的其他数据源来分割数据。

另一种方法是依赖谷歌为您运行数据。你可以通过它们运行所有数据，并依靠它们为你划分用户。它让你对你的广告活动控制更少，但它让你完全访问你所有广告活动的所有数据。

所以，你必须考虑如何管理你的数据如果你想谷歌广告数据中心。如果您想自己管理它，就必须依赖外部源来管理数据。这也意味着你将不得不为你的活动放弃一些谷歌数据。

另一方面，您可以选择将所有数据放入谷歌。您将无法导出任何信息，但它允许您结合您的谷歌广告的数据与其他广告数据。但是，您必须依赖谷歌来得出关于数据的结论。

2.频率限制

此前，营销人员可以使用他们的dmp来限制媒体平台。这些平台可以统计暴露在一个用户ID上的印象。他们会向DMP发送一个信号，让他们知道在某个用户达到一定曝光量后停止购买。

简单地说，企业可以为获取线索的花费设定一个上限。因此，如果他们进行广告活动，他们可能会设定一个限制，只花10美元的广告成本来获得线索。一旦达到10美元，DMP将停止向该用户显示广告。

如果无法获得这些广告活动的数据，就很难计算广告的频率。你无法知道一个人看了多少次广告。

这使得你的频率封顶不那么精确，这意味着你可能会在线索上赔钱。你可能会花15美元买线索，而不是你最高的10美元，这减少了你的利润空间。这是使用谷歌广告数据枢纽时必须牢记的一点。

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