你应该为竞争对手的名字创建PPC广告吗?

用竞争对手的名字发布PPC广告并不常见，但有时会出现在一些公司为争夺行业主导地位而采取的激进的PPC策略中。而且，就像PPC背后的大多数理念一样，它在某些行业比其他行业使用得更多。

因此，如果你正在考虑针对你的竞争对手进行超级激进的PPC活动——或者如果你只是对PPC广告感到好奇——在你最终确定你的想法之前，考虑一下这个简短的利弊清单。

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优点1:价格实惠

大多数行业都是由各种各样的公司组成的。这意味着在一个市场上有无数不同的品牌。正因为如此，你不用花太多钱就可以根据竞争对手的名字投放广告。事实上，你可以把他们的名字专门放在他们的非付费广告列表的上面，这意味着客户在他们的网站之前看到你的广告。

除此之外，你还可以瞄准竞争对手销售的某些产品的名称，从而不用花太多钱就能扩大你的覆盖范围。毕竟，只有当你的PPC广告获得点击时，你才会付费，这意味着你只需要花很少的钱就能吸引到你的网站。

缺点1:充满敌意

瞄准竞争对手的名字可能很便宜，但这也是非常激进的。正因为如此，大多数PPC经理都将“点名攻击”视为敌意行为。

如果你是行业新手，或者想要建立良好的声誉，瞄准其他公司是不会成功的。它会产生完全相反的效果，而且你几乎会立刻在你的领域里获得一个糟糕的名声。这取决于你所在行业的交流和参与程度，这可能会带来灾难性的后果——尤其是当你和竞争对手一起参加会议和会议时。

即使你后来改变了策略，你的竞争对手也会记得你曾经瞄准过他们。如果你继续下去，每个竞争对手都会怀疑自己是不是你名单上的下一个。

优点2:它能提高品牌知名度

有时，人们在谷歌上查找您的竞争对手并不知道您的公司提供相同的产品或服务。在这方面，你可以通过在竞争对手的名字上投放广告来很好地传播品牌知名度。这意味着你很有可能吸引他们的注意，他们甚至可能会点击你的网站。

品牌知名度是PPC的无形收益之一。你无法追踪有多少人听过你的名字，也不可能知道为什么有人在查找你的竞争对手。从这方面来说，瞄准竞争对手的名字是一个安全的赌注，因为这只会向人们展示你的存在。谁知道呢——搜索这个词的人可能会在他们搜索一周、一个月或一年之后成为他们的客户。

缺点二:煽动报复

当你瞄准竞争对手的名字时，你的竞争对手有几个选择。他们可以什么都不做，他们可以联系你，或者他们可以报复。

因为你先动手，他们很可能会报复。

报复可以有很多不同的形式，但可以肯定的是，一个公司的报复要么是激进的，要么是更多的比你最初的行动更激进。这意味着他们可能会把更多的钱投入到他们的PPC活动中，为更多的关键词投放更多的广告，并试图尽可能地破坏你的业务。

对于那些对PPC过于兴奋的小企业来说，这可能会成为一个巨大的问题。如果你的目标是一个大型竞争对手，他们会报复，他们有更多的资源来关闭你。

他们也会这么做的，尤其是当你让他们的销售额下降的时候。

优点3:它可以帮助你提高质量分数

质量评分是衡量你对谷歌用户的信誉和帮助的标准。当你拥有较高的质量评分时，这便意味着人们会喜欢他们在点击你的广告时所看到的内容，而你的广告也将开始降低成本。

以竞争对手的名字投放广告可以增加看到你的广告的人数(也称为“印象”)。这意味着也有可能有人会点击它并访问您的网站。如果你有一个强大的广告活动，你可以转移一个很多从你的竞争对手的有机排名的流量和发送合格的线索到你的网站。

因为点击率(CTR)是质量分数的一个因素，你获得的点击率越多，你的质量分数就会上升得越多。当这种情况发生时，瞄准你的竞争对手就更容易了。

缺点3:它会降低你的质量分数

另一方面，较低的质量评分意味着人们不喜欢你的广告或它的链接位置，你将不得不花更多钱来维持你的PPC活动。毕竟，你瞄准的是一个品牌名称作为关键词，这意味着人们可能希望看到该品牌的结果。当他们看到你的名字时，他们为什么要点击你的广告?

即使有人点击了你的广告，他们也可能不喜欢他们所看到的内容并立即离开(也称为“反弹”)。劣质CTR和高弹跳率的组合，你的质量分数将迅速下降。

当这种情况发生时，你的竞争对手不需要报复——你自己已经足够损害你自己了。

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