如何设置一个驱动点击和转化率的谷歌广告预算

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在这篇文章中，我们将讨论如何确定对你的业务有效的谷歌广告预算的过程以及决定你成功的主要因素。如果你想和某人私下谈谈，你可以在线联系我们或打电话888-601-5359今天和我们的一位专家谈谈接受免费PPC审核！

谷歌广告的预算是多少?

谷歌广告的预算，以前被称为谷歌AdWords，是指你的企业希望每天在30.4天或一个月的广告活动上花费的金额。虽然你的日常预算可能会波动，但它的总花费永远不会超过你的总预算。

谷歌广告的竞选预算如何运作?

关于谷歌广告中竞选预算如何运作的观点，请查看这个例子:

一家电子商务商店希望推广自己的新鞋类系列，因此发起了一场广告宣传活动。在预算方面，商店决定每月投资300美元。根据月度预算，该公司计算出的每日预算为9.80美元。

商店是如何达到9.80美元的?首先，他们平均一个月的天数是30.4天。然后，他们用每月的预算(300美元)除以每月的平均天数(30.4天)，得到9.80美元。

如何确定您的谷歌广告预算与1个简单的公式

想知道如何确定您的谷歌广告预算，如电子商务商店?使用这个公式:

每日预算=每月预算/ 30.4

然而，有些公司采取了相反的做法，使用了以下公式:

每月预算=估计每日预算x 30.4

如果你使用上面的公式，你会想要研究平均按点击付费广告对于您的关键字，您可以使用谷歌广告关键字规划师，因此您可以计算你理想的点击次数将花费多少．

我的公司应该在谷歌广告上花多少钱?

当谈到在谷歌广告上花多少钱时，很难给出一个适合所有企业的答案。你的谷歌广告预算取决于你公司的整体营销预算，以及你每笔销售的平均价值。

例如，汽车经销商应该比服装零售商花费更多。毕竟，如果每名顾客平均花费2万美元，那么每名顾客20美元的投资就会带来巨大的回报，但如果他们只花费15美元，那就没有回报了。

结果，我们发现我们的客户每个月的预算在500美元到30000美元之间，虽然是中等规模的企业每月投资9000到10000美元．

关于如何设置谷歌广告预算的4个技巧

要知道在谷歌广告上花多少钱需要对你的业务、目标和受众进行一些研究。这四个技巧可以在你研究如何设置与你的业务相匹配的谷歌广告预算时提供有用的指导。

1.利用谷歌的关键字规划师

当您在谷歌广告上运行活动时，您首先要确定您想要针对哪些关键字，以及您愿意为您的网站的每次点击支付多少费用。

你可能已经对你想要的关键词有了一个大致的想法，但你不应该根据大致的想法来创建活动。相反,使用谷歌的关键字规划师研究你正在考虑的关键字，并找到额外的关键字。

比方说，我们想要运行一个谷歌广告活动，以达到那些对设计一个新网页的成本感兴趣的人，并考虑将目标锁定在关键字“网页设计的成本”上。

我们可以将其输入关键字规划师，并看到以下结果:

这为我们提供了相似的关键字，每个月有多少人搜索每个关键字，有多少其他的广告商在为这些关键字竞争广告，以及一个建议的谷歌广告出价。

您可以对想要宣传的每个产品或服务执行这样的搜索，以确定对您的业务最有效的关键字。

2.运行测试活动

如果你从未在谷歌广告上开展过活动，那么在进行一些测试之前，你无法确定哪些活动对你的业务有效，哪些不有效。

重要的是要意识到这些测试活动是有机会的不会是有利可图的。事实上，如果你从未使用过PPC，也不打算雇佣PPC的竞选经理，你可能会赔钱。

也就是说，你可以把在这一过程中损失的钱看作是对整体PPC策略的投资，并计划在发布经过优化和测试的PPC广告后将其赚回来。

准备好开始了吗?以下是你需要做的:

选择您的关键字

你为测试活动选择的关键词应该反映你的PPC活动的总体目标。

来自谷歌的关键字规划器的信息在流程的这个步骤中扮演重要角色。您还可以查看谷歌在创建活动时提供的建议广告组创意。

只需粘贴您想要发布广告的页面的URL，您就会看到几组关键字。这个功能可以帮助您识别关键字，您可能错过在您的初步研究。

然而，如果这是你的第一次活动，最好先对少量关键字进行测试。数量取决于你的预算中有多少空间用于测试活动，但我们建议你立即测试至少10个关键字。

决定了你的报价

一旦你选择了你想要瞄准的关键词，你必须确定为你的网站的每次点击支付多少费用。

谷歌提供了一个一些基本的指导方针为了设定出价，和他们的建议出价保持接近是个好主意。然而，你也要考虑你能从每个广告中实际赚回多少钱。

例如，如果谷歌建议对一个只需要20美元的产品的关键字出价10美元，你就必须将50%的流量转化到该页面才能实现收支平衡。这很难做到，所以您可能想要跳过这个关键字。

设定测试预算

就像我们上面提到的，这些测试活动很可能不会盈利。虽然这是可以的，但这也意味着你不想花费大量的预算来运行它们。

一般来说，你希望每个广告至少有100次点击，以确定它是否对你的公司有良好的转化效果。例如，如果你计划测试10个平均CPC为2美元的关键字广告，你就应该计划在测试广告上投入2000美元。

也就是说，如果你从来没有运行过谷歌广告活动，你可能会想要为你的第一个广告设定一个较小的预算——或者至少在他们发布后密切关注你的结果。

如果你的广告设置不正确或没有转换任何访客们，在花太多钱在一个对你的业务没有任何帮助的广告上之前，尽快暂停它。

3.优化你的活动

您的测试活动将提供丰富的数据，您可以使用这些数据来创建有效的活动。随着您在谷歌广告方面获得更多经验，您将能够使用几乎所有这些信息来优化您的活动，以获得最佳的可能回报。

然而，如果你正致力于你的第一个活动，你很可能没有收集到足够的数据来深入挖掘你的结果。但当你审视你的测试活动时，你应该在发布更多广告前关注以下三个要素:

点击率(CTR)

谷歌广告显示你的每个广告的很多信息。其中最重要的是点击率即点击率(CTR)，其计算方法是将每条广告的点击次数除以其获得的总印象数(或浏览量)。

有了这些信息，您可以看到哪些关键字有足够高的出价显示给用户，以及哪些被点击。这给你一个更好的想法，哪些关键字和出价，以继续使用在您的活动。

这似乎不是什么大问题，因为你只在用户点击你的广告时付费——一个低点击率的广告花费很少。然而，你的点击率非常重要，因为它会影响你的质量分．

你的质量分数是谷歌根据你的广告表现给你的账户打分，从1-10分。本质上，谷歌的广告平台旨在为他们创造收入——这意味着他们希望提供用户点击的广告。

你的质量分数越高，你在潜在客户面前获得广告的机会就越大——即使你的出价比竞争对手低。

每转换成本

接下来，你需要查看点击每个广告后的转化率。毕竟，如果你在点击上花钱，你就需要确保这些点击转化为客户和收入。

从转化率的角度来看这是很容易的，但你也需要着眼于每次转换的平均成本。例如，在上面的截图中，活动产生的平均每转换成本为5.41美元。如果你的平均销售额是20美元，那你就赚了一大笔钱投资回报率(ROI)．但如果你的平均销售额只有几美元，那么你的生意就会因此受损。

这意味着你应该将每转换成本低于其销售额的广告保留下来，并删除每转换成本较高的广告。

也就是说，如果你发现任何点击率高但转化率低的关键词，你可能需要找出导致转化率低的可能原因。

在某些情况下，这只是目标关键词过于宽泛的结果。

比方说，您运行一个以“跑鞋”为关键词的广告。许多搜索这个关键词的人可能只是刚刚开始搜索鞋子，他们不会马上准备购买。

如果你的许多关键词都是这种情况，那么把你的注意力转移到具有更清晰的购买意图的关键词上。所以，除了“跑步鞋”，你可以为特定品牌和型号的运动鞋投放广告。

另一方面，如果你确定关键字做如果你有明确的购买意图，但你的流量仍然没有转化，检查你的登陆页面。访问者能否很容易地找到并购买他们想要的物品?

如果不是，那就在你的活动进行之前优化页面。

负面关键词

在开始你的活动前的最后一步便是基于你从测试广告中所获得的非转换流量添加负面关键字。

添加负面关键字可以防止你的广告出现在不合格关键字的搜索结果中。

例如，如果您是一名律师，并且正在开展“法律咨询”活动，那么您肯定不希望将广告预算花在真正在寻找“免费法律咨询”的用户身上。

你几乎可以肯定这些搜索者不会成为你的客户，但是他们的点击成本是一样的——除非你使用负面关键词来阻止你的广告出现在他们的搜索结果中。如果你的活动还没有任何负面关键词，你可以从它开始这个基本的列表．

从那里，您可以导航到谷歌Ads中的Keywords > Search terms，查看用户在单击广告之前执行的所有搜索的列表。

如果任何搜索显示的目的不是转换，你应该考虑将它们添加到你的负面关键字中，这样你就不会在那些不付费的用户身上花费更多的预算。

4.根据您的整体策略调整您的谷歌广告预算

一旦你优化了你的活动，你应该会看到每一个广告的正回报。只要你定期监控和优化你的活动，你的ROI应该会随着时间的推移不断增加。

这意味着你所设定的预算基本上是限制了你能从谷歌广告中获得多少收益。

然而，几乎所有企业都有固定的营销预算，设定每日预算可以确保你不会在平台上花费太多。

也就是说，如果你的预算中有足够的空间，增加你的谷歌广告支出是提高你的在线营销回报和为你的业务产生更多收入的好方法。毕竟，如果你的活动每个月都能产生正的投资回报率，你就可以确信你投入的每一美元都会以销售的形式回报你，甚至更多。

你还应该考虑到其他的营销策略。如果你的公司和大多数公司一样，你会使用多种渠道的组合来接触你的客户。

这意味着你需要在决定分配多少钱给谷歌广告之前查看你的整体营销预算。你可以通过确定每个策略的ROI，并将更大比例的预算分配给产生最高回报的渠道来做到这一点。

例如，如果你发现你的SEO策略为你的公司提供了很好的结果，你不会想要把任何SEO投资转向谷歌广告。

但如果你发现当地报纸的广告或广告牌没有产生你想要的回报，将资金转换为谷歌广告可能是一个使你的预算最大化的好方法。

如何在6个步骤设置您的谷歌广告预算

现在你知道如何确定你的谷歌广告预算，使用以下步骤在谷歌广告中设置你的谷歌广告预算:

1. 登录您的谷歌Ads帐户
2. 点击侧边栏菜单中的“Campaigns”
3. 选择你的行动
4. 从侧边栏菜单选择“设置”
5. 点击“预算”
6. 输入新的每日预算

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