Insider 's Guide to PPC Experts:在你雇佣PPC专家之前你需要知道的事情

点击付费(PPC)广告——一种流行的付费广告方式——对于获得曝光度和合格流量非常有用。然而,PPC营销活动最好是由经验丰富的专家来完成的。

有一长串的PPC专家名单可以翻查,但你如何知道哪些PPC专家适合你的业务?雇佣PPC专家需要做好准备,知道该问哪些问题,这篇内部指南可以帮助你。

继续阅读,开始吧!

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PPC专家做什么?

那么,PPC专家是怎么做的呢?观看视频,然后继续阅读找出答案。

PPC专家帮助客户开展活动,管理广告支出预算,调整广告以吸引流量。他们运用自己对流行广告网络、关键词发现、竞争对手研究和性能分析的深入知识。

在报告和分析中,PPC专家跟踪促进业务和监控的指标关键绩效指标(kpi)一路上。

他们关注的是点击率(CTR)每次点击成本(CPC)每转换成本和广告支出回报率(ROAS)。

在收集数据之后,他们会让你和你的员工理解这些数据,这样你就能知道你的市场增长。

企业可以通过PPC专家的指导,找到适合自己业务目标和能力的最佳渠道、有针对性的关键词和广告布局。

搜索广告和展示广告都应该有自己的宣传活动,付费点击广告的专家会提供经验来区分每种广告的效果并衡量其进展。

额外阅读:回答了6个常见的PPC问题

为什么要聘请PPC专家?

如果你有一个内部营销团队或部门,你可能会想是否应该雇佣PPC专家。另一方面,您可能是一个中小型企业,您不确定网络广告是否适合您的预算。

你到底为什么需要PPC顾问?

雇佣PPC专家可以帮助你自信地将你的钱投资到有益的渠道,因为你做出了有数据支持的决定,并有专门的专家监督。

通过透明的沟通,你可以保持对自己的了解投资回报率(ROI)和运动状态。

9 .告诉PPC问专家的问题

当你准备面试的时候,你会想到很多问题,你可能需要回答这些问题来证明你的专业知识。同样地,雇佣PPC专家也会让你有更多的问题要问。

值得投资的PPC专家应该知道在线广告支付向后和向前。正确的问题会引出PPC代理商可以做些什么来为你的业务产生流量和推动销售。

继续阅读以下九个向专家提出的PPC问题,并展示他们在PPC方面的实际知识。

1.你会采取什么措施来提高我的谷歌质量分数?

您首先要考虑的是调查PPC专家在遍历谷歌的广告流程方面的熟练程度。这包括拍卖、广告排名和质量评分。你的专家应该能够通过这些元素最大化你的广告并获得更多点击。

PPC拍卖归结为您的质量评分和您的出价金额。

你可以调整你的谷歌的质量分为了更低的成本和更好的位置。谷歌质量评分对于你的广告活动至关重要,所以你的PPC专家需要精通修改它以获得更高的转化率和更低的转换成本。

虽然在适当的情况下提高你的出价是有策略的,但你需要一个计划来提高你的谷歌质量分数,因为这是一种亲自动手的方式影响你的广告排名.广告排名把你的广告放在一个特定的位置相对于其他广告投标相同的关键字。

广告排名影响你的中国共产党-你为别人点击你的广告支付的实际金额。点击付费专家可以帮助你的广告在搜索引擎结果页面(SERPs)中占据令人垂涎的顶部位置,而不是底部,并达成合理的CPC。

有帮助的PPC顾问可以将这些组件联系在一起有利的广告活动。

2.为什么我要重新营销我的PPC活动?

再营销——将你的广告展示给之前的网站访问者的做法——是锁定潜在客户的理想选择。

如果有人在serp中点击了你的广告,但没有转化,你可以通过他们的其他互联网活动来跟踪他们,提醒他们你的品牌和产品。你也可以向通过有机搜索到达的其他网站访问者重新推销。

你的PPC专家应该对这个问题有一个明确的回答,“为什么我应该重新营销我的PPC活动如果他们能向你描述它是如何把合格的买家吸引到你的网站,丰富用户粘性,提高品牌知名度,那么你就能牢牢把握他们的能力。

重新营销需要跟踪标签来标记用户,并在他们访问的其他网站上再次弹出。

为了让跟踪代码片段正常工作,您需要有最少的访客数量。PPC专家可以评估现在有多少用户经常访问你的网站,并解释入门的技术步骤。

PPC顾问还可以为您的受众、行业和范围推荐最佳的再营销活动类型。如果你是一家企业对企业(B2B)企业,他们可以向你推荐社交媒体广告重点是LinkedIn。

就像典型的广告活动一样,你可以设定重新上市的目标到达。

向潜在的PPC机构询问他们对你独特业务的有利可图的再营销目标的建议。

3.你如何进行关键词研究?

关键词——人们在他们喜欢的搜索引擎的搜索栏中输入的与你的网站相匹配的词——是搜索和展示广告的重要组成部分。展示广告使用关键词在相关网站上向你喜欢的受众传递广告。

因为关键字能够吸引最有潜力的用户,所以你需要了解PPC专家是否拥有这些用户稳健的关键词研究技术和工具。

在最基本的层面上,关键词研究从谷歌建议开始。当您开始在搜索栏中输入术语时,谷歌提供了其他具有紧密连接的查询。

PPC专家关键词研究

然而,你希望你的PPC专家能够超越这个水平的研究。

他们应该深入了解你的行业和关键词背后的搜索意图——也就是,用户到底想在结果中找到什么。例如,如果输入关键字“吉他待售”,他们是想从Craigslist上购买吉他,还是从声誉良好的吉他或音乐商店购买?

其他分析关键字价值和竞争的工具对PPC专家来说很方便。问他们在关键词研究中使用最多的资源是什么。

以下是PPC广告必不可少的几个关键字工具:

  • 关键字无处不在,一个浏览器扩展,生成相关的关键字,月搜索量,CPC和竞争。
  • 谷歌关键字规划师,一个关键字研究和规划工具,共享搜索量,长期搜索模式,报价估计,相关术语和组织类别。
  • Moz关键词探险家,提供关键字需求程度、关键字排名数据和竞争反馈的工具。

4.如何测试广告文案?

不是每一条信息广告文案-广告的文字部分-与潜在客户产生共鸣。最简单的细节,如标点符号,可以增加或减少你的广告投放效果。

PPC专家需要对广告中的多种因素进行测试,最好了解他们的测试方法。

问他们,看看他们是否注意到以下要素:

  • 定价
  • 数量提升与质量提升
  • 标点符号
  • 情调
  • 号角(CTA)
  • 数值
  • 缩写
  • 特殊符号,如商标或注册符号

对比测试-为一组保留原始副本,并与另一组的变体进行比较-和多变量测试-评估多个因素-方便决定您的PPC广告的最佳内容。

广告文案对于PPC专家来说是至关重要的,因为数字或字母的差异会显著影响你的流量和转化率。

在你雇佣广告付费广告代理公司或其他广告付费广告专家之前,你可以通过他们的解释和提示来考虑他们在执行广告复制测试方面的经验。

5.我应该对我的登陆页做什么更改?

当你吸引了用户并在广告上获得了点击量时,吸引他们注意力的战斗还没有结束。当你引导他们进入销售渠道时,你需要做一个仔细考虑过的推介着陆页促进销售或转化率。

让PPC专家扫一眼你的登陆页面,评估它们的有效性,可以展示他们的技巧。

从标题到格式,你的登陆页应该留住访问者,并推动他们进行特定的转换。你的CTA和链接也应该指向内部,这样用户就会专注于你的品牌和服务。

6.你对微软广告或必应广告有什么经验?

谷歌并不是PPC广告盛行的唯一地方。

你的企业也可以为Bing制作PPC广告微软的广告系统。与谷歌相比,你与微软广告的竞争更少,但你仍然可以扩大你的覆盖范围,吸引大量流量。

在搜索引擎和广告网络周围放置广告时,必应的功能与谷歌不同。在必应搜索上,你还必须获得高质量的分数。所以,你的PPC专家也应该掌握微软广告的质量评分。

以下是他们的质量得分要点:

  • 预计CTR
  • 相关的广告
  • 着陆页的经验

还有模仿展示广告的内容广告,你可以在微软的合作网站上展示你的广告。

如果你有兴趣超越谷歌,Bing是你的下一个目标搜索引擎。检查过去的工作,显示您的PPC专家管理微软广告活动的能力。

7.你对亚马逊的广告有什么经验?

在线商店,广告在亚马逊毫无疑问,它是世界上最大的电子商务平台。PPC专家可能会把他们的服务更多地投入到一般的搜索引擎广告网络中,但是找到一个这样的网络是很方便的解决电子商务PPC活动。

亚马逊的广告出现在亚马逊网站的有机搜索结果中,但它们也可能最终出现在产品页面上。在这个购物网站上,有很多方法可以吸引人们的注意力,比如赞助产品植入、促销、闪电交易和优惠券代码。

亚马逊PPC专家平衡您的产品、关键词和出价,以鼓励购买,增加收入,和降低销售广告成本(ACoS)

8.你如何处理社交媒体的点击付费广告?

随着社交媒体的兴起,PPC活动在这些平台上变得越来越有利可图。

Facebook和Instagram都有完善的广告设置,PPC专家可以通过Facebook的广告选项精确定位高素质的买家群体。

Facebook的广告将广告与图片和文本一起放在动态消息的一侧,将post-style广告混合在动态消息中,并以视频的形式贯穿整个Facebook故事。PPC专家可以修改你的PPC广告,以获得用户的响应。

Facebook广告价格可以分为两类:日常预算和终身预算,这可以满足各种业务需求。

从Facebook到Twitter或LinkedIn,与你的PPC专家讨论哪些渠道最适合你做广告。

9.你什么时候可以分析我的竞选活动的表现?

PPC广告无法在一两天内产生足够的数据供分析。然而,它们能够快速生成数据,你可以在几周内衡量最初活动的成功程度。

在向您提交报告和建议之前,PPC专家可能想要筛选数据并突出显示关键部分。了解他们对你的PPC活动进展的反馈时间有多长。

如果PPC专家过早地向你承诺进行分析,你就无法全面了解你的活动和用户反应。另一方面,如果你在1 - 2个月后仍未收到报告,那么你就没有注意到自己的点击率和广告支出。

选择有经验的PPC专家透明的报告给你一份关于你的广告活动的描述性纲要,以及可执行的策略和改善下个月数据的建议。

10.你每月的最低广告支出是多少?

每个机构或PPC专家通常有一个每月最低广告支出.这是因为如果你用低预算限制了他们太多,他们就无法与你竞争关键字或覆盖你的活动应该覆盖的所有基础。

询问你的付费广告专家候选人,他们每月的最低广告支出是多少,这样你就可以知道他们是否适合你的业务和广告预算。

你的广告投入越多,你就能越积极地进行PPC营销。根据你的出价和平均CPC,这可以帮助你撒下更大的网,做更长的广告。

对于大多数付费广告代理商来说,启动和运行你的广告活动也需要一笔初始费用,所以要尽可能多地了解财务问题,以了解全部成本。您也可以要求报价,以准备您的活动和相应的预算!

WebFX是一个值得企业信任的合作伙伴。

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PPC专家常见问题

PPC广告是一个在不超出预算的情况下,在网站、搜索引擎和社交媒体平台上推广你的品牌和服务的有效方法。

PPC广告的主要好处是它们的成本效益如何你只需要在用户点击你的广告时付费,而不是每次广告出现在他们的屏幕上时。

在介绍PPC专家做什么之前,让我们先深入了解一下PPC广告的基本框架。

什么是PPC广告?

在搜索结果中,PPC广告看起来像普通的基于文本的结果,但你可以通过一个标有“广告”的小框找到它们。

在搜索引擎中点击付费广告超过有机结果的谷歌,他们可以占据最多四个顶级位置。它们也出现在底部serp中

搜索中的PPC广告的例子

在他们的展示广告形式中,PPC广告可以扩展到包括图片而不仅仅是文本。谷歌展示网络和其他广告网络帮助您在互联网上锁定潜在客户。

PPC是如何工作的?

对于PPC广告,有一个招标过程中在关键字。

每个企业都设定他们想要支付的金额。

PPC拍卖也考虑到质量分一个广告,它衡量关键字的相关性,登陆页,和广告副本。

如果你的广告没有达到低于其他广告的标准,那么你就会被挤到列表的最下方,用户看到你的机会就会更少。

选择WebFX作为你的PPC专家

PPC活动被广泛应用于各种商业类型和行业,因为一个事实——当涉及到产生销售和收入时,它们可以非常高效。与PPC专家一起推动你的广告活动,可以进一步推动你的数字广告努力。

在WebFX,我们在搜索引擎、Facebook、亚马逊和其他平台上运行丰富的点击付费广告活动,为您的业务产生收入和驱动转换。事实上,我们已经进行了650多个活动!

在过去的五年里,我们创造了780万年领导为我们的客户带来30亿美元的收入——很明显,我们很在乎结果。

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