提高品牌知名度不是一朝一夕的事情,但这是任何企业都要牢记的重要目标。实现这一目标的最佳方法之一就是内容营销。
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为什么品牌知名度很重要
品牌知名度,类似品牌知名度,反映了消费者对你的公司和信息的熟悉程度。
这不仅仅是因为人们认出了你的标志,而是因为你的观众认出了你的品牌和它所代表的东西。
品牌意识非常重要,因为消费者更有可能购买他们认可和信任的品牌。当人们意识到你的品牌时,它也会确保你在行业中的地位。
内容营销如何影响品牌知名度
强大的内容可以让你向你的客户展示你的公司是谁,你的品牌代表什么。
品牌意识不仅仅是你的受众是否知道你的品牌的名字,而是他们对让你的品牌独一无二的品质的理解程度。为了创造这种区别,你的内容需要突出使你的品牌区别于竞争对手的品质。
分享你公司的细节,让你的公司在同行业中脱颖而出,并向潜在客户展示为什么他们应该选择你而不是你的竞争对手。
例如,考虑在你的网站上使用一个页面来描述你的公司文化以及它的独特之处。你也可以用一页纸来概述你的品牌与同类品牌的不同之处,无论是你使用的不同材料或成分,还是一些具体的东西,比如你也在周末运营。
如何利用内容营销提高品牌知名度
提高品牌知名度是具有挑战性的,但你可以遵循以下七个步骤来使用内容营销来实现你的品牌目标。
1.了解你的听众
了解你的受众是制定任何营销策略的第一步。他们是你需要联系的人,所以你所有的内容都需要迎合他们。
为了确保你是在为读者写作,你应该问他们几个关键问题。
你的听众是谁?
你的受众是品牌认知拼图中最重要的一块。如果没有想要和需要你的产品的受众,你就不会有任何客户来帮助你的品牌知名度增长。
因此,你需要考虑你的目标用户是谁。
考虑你的目标受众的人口统计,以决定如何组织你的内容,什么将吸引他们的兴趣和价值观。
例如,如果你的公司为新娘制作手工花束,你的受众主要是订婚的女性。在这种情况下,你会调整你的内容来吸引新娘,并向她们展示你致力于通过对行业的奉献为她们提供良好的体验。
你的用户在哪里花时间上网?
你还应该研究你的受众的在线倾向。
你应该花时间确定你的目标受众花时间在哪些网站和博客上,以及如何创建吸引这些受众的内容。
您还可以查看您的受众在现有页面上花费最多时间的内容类型。如果你注意到他们似乎更多地与包含视频而不是图像的页面互动,那么就把视频作为你品牌知名度策略的一部分。
我们的目标是通过解决访问者在网站上的需求和需求来与他们联系,并通过研究他们的在线趋势,你将有数据驱动的见解,如何让他们回到你的网站。
2.创建内容策略
一旦你对你的听众有了深入的了解,你就需要制定一个策略来接触他们。
专注于你的故事
提高品牌知名度的最佳内容之一就是公司的故事。
你可以推广你的品牌,以反映你从哪里开始,你是如何成功的,你相信什么,以及你的公司的价值观。把这些方面放在你的宣传活动的首要位置,让你的公司有一个清晰的形象。
这可以帮助你在更私人的层面上与客户建立联系,向他们展示你是谁,而不仅仅是你的产品和服务。
选择你的渠道
接下来,您需要选择想要使用的内容类型。有很多方法都很有效,包括:
- 网站页面:当人们想要了解一个品牌时,他们首先看的是网站的“关于我们”部分。在这里,他们还应该找到一个页面,解释和描述你的公司文化,包括你的信仰和工作环境。
- 博客:博客是为你的网站带来流量的最佳方式之一,也是内容营销的最佳渠道之一。如果你经常发表博客,你就可以分享你的知识,成为你所在行业中值得信赖的声音。
- 下载指南:网站访问者喜欢任何免费的东西,信息也不例外。在你网站的第一页或与你在指南中所包含的信息相对应的页面上,宣传一个免费的可下载指南。
- 视频:视频是另一种很好的内容类型,它可以让潜在客户看到你作为一个公司的一切。他们会让他们了解你公司的幕后情况你如何运作,这让他们觉得自己是家庭的一部分。
- 在线研讨会:网络研讨会正变得越来越受欢迎,因为你可以观看和聆听信息,而不是阅读信息。这是一个很棒的内容营销技巧,你甚至可以在你的博客中链接到类似的主题。
创建一个时间表
制定适当的时间表有助于保持你的计划按计划进行。没有它,你就会得到一张没有路的地图。
确定你想要多久发布一次新内容,并坚持这个时间表。
对于你的品牌意识来说,在你的公司内部建立一个一致性是很重要的——无论是你写博客的频率还是你写博客的语气。
3.把你公司的博客作为提高品牌知名度的工具
写一个公司博客有很多好处,所以如果你还没有一个,我们强烈建议你尽快创建一个。它可以让你的公司在你的行业中发出声音,并且是建立品牌知名度的宝贵工具。
这里有一些小贴士可以帮助你在公司博客上建立自己的品牌。
制作新的、独特的内容
人们总是在寻找新的信息。如果你发布的信息和你的竞争对手一样,这将无助于你在行业中脱颖而出。
为了让你的潜在客户认为你是一家独特的公司,你必须生产独一无二的内容.
诚然,我们都知道总是想出创新的新话题是很困难的,但所花费的时间和精力是值得的。
一种选择是采用以前已经写过的主题,将其分解,并详细讨论其中一个较小的组件。找一种不同的方式来谈论一些有以前也做过,只是不像你做的那样。
从你所在行业的新角度切入,可以帮助你树立创新和权威的品牌。如果你的内容不能满足这两点中的任何一点,你就不能提高你的品牌知名度。
创建独特内容的另一个重要部分是确保您使用的信息是准确的。如果你使用内容作为一种建立补救的方式,它需要准确和值得信赖,以便让你的当前和潜在客户信任你和你的品牌。
选择听众感兴趣的话题
在为你的博客选择新的主题时,研究一下你的读者对什么感兴趣。例如,如果你的很多推特粉丝都在问同样的问题,你可以考虑写一篇博客。
这给了你一个机会,在你已经知道你的听众想要了解的话题上展示你的权威和知识。
你也可以写一些主题,让你的读者深入了解你的公司。例如,你可以写一篇关于你的产品是如何制作的幕后故事。每个人都喜欢内幕消息!
看看你的竞争对手在发布什么
做一些侦查工作,看看你的竞争对手在发布什么样的博客,看看哪些主题做得好。
你永远不应该复制内容,但你可以很容易地修改帮助你的竞争对手与客户建立联系的总体思路。
例如,如果你的主要竞争对手每周发布一篇博客,其中使用了一段如何操作的视频,你可以考虑每周发布一段视频或网络研讨会。
4.参与社区
消费者喜欢购买那些与自己价值观相同并有所回报的品牌。如果你是社区的活跃成员,这对你的内容营销策略非常有价值。
你可以利用你的社区参与来提高品牌知名度,在你的在线内容中以几种不同的格式突出它。
发布的照片
将你的社区参与与你的内容策略联系起来的最好方法之一就是发布照片。如果你参加过筹款活动或社区活动,把照片发布在你的网站和社交渠道上。
上传视频
视频是另一种展示社区参与的好方法。如果你的一些员工参加了一场慈善比赛,那就发一张幕后活动的照片吧!
你的团队行动的视频是一个很好的方式来突出你的社区参与,并向客户表明你关心回馈。
5.发送电子邮件简讯
发送电子邮件通讯是让你的公司在客户心目中保持领先地位的最好方法之一。
你可以很容易地告诉他们公司的新闻,帮助他们实现目标的技巧,以及与你的行业相关的免费指南等内容。
这里有一些技巧可以帮助你充分利用你的电子邮件简报。
链接到你最近的内容
链接到你最近的内容是一种方法,以确保你的观众不会错过任何你的帖子。
如果你花时间创建新内容,你希望确保目标受众阅读它。否则,它不能帮助你达到你的目标。
在社交媒体或网站主页上链接到你最近的内容,引导你的观众到新的博客、文章、网络研讨会或播客,仅举几例。
让你的听众知道你很乐意和他们交谈
你应该经常与你的潜在客户进行友好、有风度和鼓励的谈话。如果你能让你的客户对开始对话感到舒服,他们就更有可能回复你的邮件或采取行动成为你的客户。
为了促进与潜在客户的对话,鼓励他们直接回复你的电子邮件,提出任何问题或意见。这让他们知道你是开放的,愿意和他们交谈。
6.使用社交媒体来推广你的内容
社交媒体平台像Facebook和Twitter是推广你的品牌建设内容和接触大量受众的好方法。
它们允许用户通过点击一个按钮来分享你的内容,以及你的品牌。
社交媒体平台非常适合内容营销,因为你与关注者分享的信息不仅他们可以看到,他们的朋友也可以看到。通过发布,你为你的内容打开了一扇门,让它超越你的受众。
社交媒体也是一个有价值的工具,因为它允许用户分享他们的评论和意见,你可以回应,以便与你的潜在客户建立关系。
7.分析结果
理解和监控你的成功是你计划中最重要的部分之一。
分析不同营销策略的结果会让你了解哪些技术有效,哪些无效,这样你就可以改进你的营销策略。
谷歌分析是一个很好的平台,可以了解大量数据,了解你的内容在网上的表现。
您可以看到哪些内容为您带来了最大的流量,以及通过哪些渠道,查看客户从哪里进入您的网站的地图,甚至了解哪些用户在您的网站上点击。
使用这些信息来确定哪些类型的内容对您的目标最有价值,并采用数据驱动的方法来选择新主题。
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