4个步骤来管理一个成功的PPC活动
虽然有很多细节你需要知道优化PPC活动，让你的脚湿润只需要四个快速步骤，你可以在一天内完成。
不确定你是否需要PPC?观看下面的短视频，了解将PPC添加到数字营销策略中的好处。
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1.选择关键词
在开始使用PPC之前，请阅读我们的PPC解释指南。然后，确定你想要锁定的关键字。关键字是搜索引擎用户在搜索栏中输入的术语，以查找他们正在寻找的任何信息。为了开展PPC活动，你需要知道人们正在搜索哪些与行业相关的术语，以及哪些术语最有可能为你带来付费客户。
当你在PPC活动中使用关键字时，你和你的客户是在使用相同的语言进行沟通。这意味着他们很容易找到你，你也很容易引起他们的注意。
你选择的关键字应该是高度针对性的长尾关键词这反映了搜索者想成为用户的意图。例如，如果你在卖梯子，“梯子”这个词不会为你带来很多合格的用户。搜索这个关键字的人可能试图找到梯子的一般信息，甚至可能查找同名后院游戏的规则。
相反，你应该使用更长的、更具体的关键词，比如“[你所在地区]出售的梯子”。使用这些关键词的人会越来越少，但使用它们的人会越来越少做使用它们的人更有可能成为付费客户。
2.创建你的登陆页面
登陆页对于你的PPC活动的成功至关重要，因为它们是直接回答问题或为用户提供解决方案的页面。虽然从广告链接到你的主页很有吸引力，但这将提供一个糟糕的用户体验，因为它不会给搜索者他们搜索的确切信息。
相反，创建已构建的页面周围关键字，提供深入的，有用的信息。
使用我们之前的例子，这可能包括一个名为“不同种类的梯子”的页面，“画家的梯子”，或另一个特定的标题，专门提供关于该主题的信息。你能提供的信息越多，你就越有机会回答用户的问题。
当你回答用户的问题时，你不仅仅是给了他们信息——你向他们证明了你在你的行业中是一个可靠和聪明的信息源。这意味着他们可以信任你，当他们信任你时，他们就可以成为你的客户。
3.写广告
现在你有了关键词和页面，是时候写广告了。你做的每个广告都应该有两个主要部分:标题和行动呼吁。
你的广告标题应该包括你想要定位的关键字。它还可以提供你公司的信息，比如最近的奖项，或者只是你的品牌名称。无论如何，大多数搜索引擎在广告中出现关键字时都会加粗，这意味着你会立即吸引潜在客户的注意力。
现在你已经吸引了他们的注意力，你可以通过使用行动呼吁来鼓励他们转变。“现在打电话”，“现在购买”和“现在注册”都是强烈的行动呼吁，告诉用户如何成为新客户。虽然在广告中加入行动号召看似多余，但它们有助于获得点击量，进而吸引新客户。
广告还可以包括你的电话号码、地址、其他页面的链接、注册表格和其他有助于用户信任你并成为你的客户的有用元素。
4.跟踪结果
PPC对营销行业如此有价值的部分原因是因为它是高度可跟踪的。你可以得到你的广告在某个地方出现了多少次，被点击了多少次，甚至是谁点击了它的确切数字。有了所有这些信息，你可以完善你的PPC活动，使其变得更好，你甚至可以用它来改善你的其他营销渠道!
PPC中一些最重要的统计数据(也称为“指标”)是印象，点击率(CTR)，弹跳率。印象是你的广告在搜索中出现的次数。印象是指某人看到了你的广告。
点击率是指在看到你的广告后点击它的人的百分比。所以如果有人看到你的广告但没有点击，这只是一个印象。如果有人看到你的广告做点击，它计入你的CTR。你的目标是获得尽可能高的CTR。
最后的跳出率是看到你的广告，点击它，然后离开你的网站上没有做任何其他事情的人的数量。一般来说，高跳出率(90%或更高)意味着人们在你的网站上找不到他们想要的东西，你提供的用户体验很差。在这种情况下，是时候回到画板上，修改你的PPC广告，尽可能降低跳出率，这样你就能收集更多的线索，转化更多的客户。
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