制药公司PPC

尽管美国食品和药物管理局制定的规则和法规使制作符合要求的广告具有挑战性，但这种竞争在网上无疑是显而易见的。所以，如果你想脱颖而出，接触到潜在的客户和客户，你需要有一个明确的目标点击付费(PPC)策略．

PPC是获得曝光度和高质量流量的最有效方法之一，但对于最有经验的数字标记来说，它也有自己的挑战。调用888-601-5359与WebFX的PPC计划战略家交谈，或者继续阅读，了解更多关于如何使用这种广告模式领先于竞争对手的知识。

PPC是什么?它是如何运作的?

如果您曾经在像谷歌这样的搜索引擎上进行过搜索，那么您可能看到过PPC广告。这些广告通常出现在搜索结果页面的顶部，用一个小的“广告”标记。

这些广告是根据用户搜索的关键词放置的。作为广告主，你可以选择你想让你的广告出现在哪些搜索中，然后通过搜索引擎的广告平台竞标在结果页面上的位置。最受营销人员欢迎的选择是谷歌AdWords。

关键词竞价

当你运行PPC活动时，你根据用户搜索的关键字来选择你的广告显示的结果页面。例如，如果你对关键词“最好的偏头痛药物”出价，那么每当用户搜索这个短语时，你就有机会显示一个广告。

一旦你选择了关键字，你可以设置一个为每一个出价．你的出价金额是你愿意支付多少，每当有人点击你的广告给定的关键字。

出价最高的广告商通常会让他们的广告显示在搜索结果中，但质量评分也在其中发挥了作用。你的质量分是由你的点击率，相关性和登陆页面决定的。你的质量分数越高，你的PPC广告获得高排名的机会就越大。

然后，如果你在搜索结果中获得一个位置，你将支付你的出价金额每次用户点击你的广告。如果你的目标是一个更具体的关键字，竞争较少，这个金额可能会更低。你最终会支付更低的价格每点击成本(CPC)不管你得到什么职位。

如果你选择一个有竞争力的关键字，但是，你的出价金额将需要更高，因为你是在与一个更大的广告商池竞争。更高的出价意味着更高的CPC，以及可能更高的整体活动成本。

长尾vs短尾关键词

当你为你的营销活动选择关键词时，你会想要考虑长尾关键词，或者有三个或更多单词的关键词。关键词越长，用户的搜索意图就越清楚——你就越有可能显示出与他们所寻找的内容相关的广告。

如果你选择了一个短尾关键词，比如“最好的感冒药”，你就要和许多其他公司竞争这个关键词。你最终会为这个短语的顶级广告出价极高，这对你的公司来说可能会非常昂贵。

长尾关键词更实用，因为出价的人更少。你不必和那么多的公司竞争，而且你可以根据更特定的搜索兴趣定制你的广告。

这是两个关键的结论

关于PPC广告最重要的一点是，只有当用户点击你的广告并访问你的网站时，你才支付你的出价。这意味着只有当用户对你的广告表现出积极的兴趣时，你才会付费——而不仅仅是为了广告空间。

同样重要的是要记住PPC可以产生立竿见影的效果。它与搜索引擎优化(SEO)等策略非常有效，因为它可以开始推动流量，并在你启动你的活动的瞬间领先。另外，你可以在任何时候暂停你的活动。

PPC如何使制药公司受益?

对于消费者的每一种医疗问题，都有数百家公司生产治疗药物。你想要确保人们选择你的品牌而不是你的竞争对手——PPC是一个很好的方法，有几个原因。

1.这是廉价

PPC是一个极具成本效益的渠道，因为它的按绩效付费模式。因为你只在有人点击你的广告时付费，你不必担心在不能带来结果的活动上花钱。

这也是一个预算友好的渠道，因为它提供了每日和每月的消费上限。例如，如果你的预算只允许每月投放2000美元的PPC广告，你可以预先设定这个上限，永远不必担心超过这个上限。

像AdWords这样的平台也可以随时调整你的活动。因此，如果你确定某个关键字或广告没有产生你想要的结果，你可以立即暂停它——而且不会多花一分钱。然后，你可以把你的预算分配到更划算的广告和活动上。

2.它具有很强的针对性

PPC允许你瞄准特定的位置。如果你知道你的目标市场在哪里，你就可以根据州或地区来调整你的宣传活动。你肯定不想把钱浪费在那些不是你的目标受众的人身上，而PPC活动就解决了这个问题。

您还可以调整您的活动，以在不同的时间显示。例如，你可以在早上播放特定的广告，在晚上播放不同的广告。这可以帮助你进一步调整你的活动，以匹配你的目标受众的搜索。

如果你不确定你的受众在哪里，或者他们什么时候搜索你的产品，你可以使用你的PPC平台分析来了解更多谁在点击你的广告。这些信息可以帮助你更好地了解你的受众，并在未来改进你的活动。

3.它能让你的观众在他们想要的时候找到你

消费者根据自己的需求选择公司。当他们需要时，他们会在网上搜索特定的产品，并积极研究他们的选择。

这意味着PPC为你带来了潜在客户，而不是你自己去接触他们。不像传统的广告方式，如电视或广播广告，它们会在观众试图做其他事情(如看电视或听音乐)时打断他们，你到达你的观众时，他们正在研究你的产品。这是更有成本效益的，因为它防止你把广告预算浪费在对你的产品不感兴趣的观众身上。

当人们看到你的PPC广告时，他们选择如果你的公司提供他们所需要的，点击它。这些广告没有侵入性，如果定位正确，对需要你产品的人是有帮助的。这可以让你的受众做出选择你的公司的决定，而不会感觉被广告轰炸。

4.这很容易测量

你想知道你的广告是否有效，而PPC可以让你更容易地监控和分析你的每一个活动。你可以跟踪每个广告的表现，以及它是否产生了你想要的结果。

你可以看到哪些关键字是最划算的，哪些能产生最多的点击，哪些能带来最多的转换。这让你有机会将更多预算转移到有效的活动中，并在必要时改进低绩效的广告。

5.它让你处于风口浪尖

PPC广告显示在搜索引擎结果的第一页。这很重要，因为不到7%的人点击结果的第1页。

如果你还没有在对你的业务很重要的关键字上排名，投资PPC是一个进入搜索者前面的有效方法。其他广告渠道需要时间来显示效果，但PPC，你可以立即接触到你的受众(并产生流量和销售额)。

制药公司的PPC提示

开始PPC可能是一个挑战，但下面的提示将帮助你创建有效的活动，并获得你想要的结果。

1.创建翔实的登陆页面

当你创建PPC广告时，每个广告都需要链接到你网站上的特定页面。你引导用户访问的页面应该与人们正在搜索的关键词相关。

对于你创建的任何PPC广告，你都要确保你把用户带到一个带有他们搜索关键词信息的页面。不要让他们到你的主页上搜索他们最初想要的内容——直接把他们想要的内容发送给他们。

你引导用户访问的页面应该包含所有他们需要的信息，让他们对你的广告产品做出明智的决定。你的登陆页面也应该让他们容易转换，并采取行动，如在线购买或注册电子邮件列表。

2.将PPC与SEO结合使用

如果你正在考虑PPC，你也应该考虑使用SEO来提高你的有机搜索排名。这两种策略结合起来会更有效。

虽然PPC活动可以让你立即出现在用户面前，但一旦你暂停活动，你的广告就会停止显示。另一方面，搜索引擎优化帮助你在搜索结果中建立排名，你不需要花钱保持。

SEO也解释了那些积极避免PPC广告的人。有些人会滚动浏览广告，寻找有机的结果。如果你利用搜索引擎优化，人们会看到你的顶级有机排名，即使他们跳过你的PPC广告。

将PPC和SEO结合使用，可以帮助你为有价值的关键词获得最大的曝光度，并确保你能接触到所有搜索你产品的潜在消费者。即使人们跳过了你的广告，你仍然能够通过你的有机结果接触到他们。

例如，如果有人输入泰诺，出现的第一个结果是一个付费广告。如果潜在消费者忽视付费广告，他们会立即转向第一个有机结果。在这种情况下，泰诺的网站也是第一个有机结果。

这确保了他们在搜索结果中的最大可见度，并增加了用户访问他们网站的机会。

3.考虑与PPC活动经理合作

即使是有经验的营销人员，创建和管理有效的PPC活动也是极具挑战性的。选择正确的关键词，写作有效的广告副本，以及设计高转换的登陆页面花些时间和练习，这些都会对你的成功和你的预算产生重大影响。

这就是为什么今天许多公司选择与有经验的活动经理合作进行PPC广告。与代理商合作可以让你从一开始就发起有效的活动，避免在没有效果的广告上浪费营销预算。

准备好开始使用PPC了吗?

PPC是你在线营销计划的一个很好的补充，可以帮助你获得更多合格的线索和销售。如果你准备开始使用PPC来达到你的营销目标，WebFX可以帮助你。

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