程序广告101:学习程序广告
这也是为什么越来越多的市场营销人员希望学习程序化广告，这就是这个程序化广告101指南发挥作用的地方。有了本指南，您可以了解程序化营销的新手分解，从它是如何工作的到如何提高它的性能。
继续阅读，学习程序化广告的所有基础知识。如果你正在寻找一些专业的帮助来创建，发布和管理程序化广告，请查看我们的程序化的广告服务．你也可以在线联系我们或致电888-601-5359！
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为什么现在程序化广告很重要?
程序化广告开始于10多年前，但它花了很长时间才发展成为一种首选的广告策略。然而，收养率却直线上升。例如，就在2019年，美国的广告商花了600亿美元在程序化展示广告方面，到2021年，这个数字将达到810亿美元。
然而，为什么程序化广告现在吸引了所有人的注意力呢?原因有以下几点:
物联网(IoT)的发展
由于物联网技术的显著改进，使联网设备能够收集和交换数据，程序化广告已成为对公司(包括那些广告支出较小的公司)更有价值和更有用的策略。
有了来自物联网的数据，您的企业可以根据用户的需求、需求和兴趣创建超定向广告。您还可以使用物联网来瞄准正确的人群，例如，使用位置、兴趣和行为定位，将您的广告集中在最合格的用户上。
的阿曼达基金会展示了物联网如何让程序化广告变得如此有价值。
这家非盈利组织根据每个用户的兴趣和宠物喜好制作和定制广告，旨在让用户从阿曼达基金会领养宠物。例如，如果有人喜欢狗和徒步旅行，他们的广告就符合这些兴趣。
随着物联网的进步，公司可以发现新的方法来充分利用程序化广告。
增加对数字广告的采用
程序化广告的新流行也归功于数字广告的增长。
2019年，数字广告击败了传统广告。公司投资超过1250亿美元数字广告，相比之下，纸媒广告的收入为1090亿美元。分析人士预计，数字广告支出将增加，达到超过5150亿美元在2023年。
随着越来越多的企业投资于在线广告，他们会寻找新的渠道和策略来使用，包括程序化广告。早期采用像程序化广告这样的策略可以帮助公司获得竞争优势，这不仅可以增加收入，还可以市场份额．
随着程序化营销能力的增强，对于营销人员和企业所有者来说，学习程序化广告是至关重要的。一旦你了解了程序化广告的基本知识，你就可以决定它是否是最适合你的广告网络广告策略．
程序化营销101:什么是程序化广告?
程序性广告，也叫程序化的营销，是一种自动的在线广告策略。通过程序化广告，广告商可以使用人工智能(AI)、机器学习和实时竞价(RTB)自动制作广告和购买广告空间。
程序化营销101:程序化广告是如何运作的?
当谈到学习程序化广告时，它可能会让人感到困惑程序化广告是如何运作的．然而，这个程序化广告101指南的目的是让掌握程序化营销的基本知识变得简单。
在回顾这个循序渐进的过程之前，有一些术语需要了解:
- 需求方平台(dsp):一个DSP,像谷歌广告经理，为广告商提供了一个管理他们的广告交换和数据交换帐户的地方。作为参考，广告交易所是人们买卖广告库存的地方，而数据交易所是存放广告数据的地方。
- 供应平台(SSPs):SSP,像OpenX，为出版商提供了一个管理其可用广告库存的地方，广告商可以通过实时竞价和程序化广告购买这些广告。
那么程序化广告是如何运作的呢?以下是一个三步概述:
- 用户访问一个允许广告的网站，比如新闻网站
- 在DSP和SSP之间启动一个进程，查找并发送与该用户相关的广告
- 相关广告出现在网站上
在上述过程中，大多数动作发生在第二步。
下面是第二步的分解:
- 该网站(允许广告)将其可用的库存或广告空间上传到SSP
- SSP审查用户的浏览器cookie，并使用cookie数据查找相关广告
- DSP查看SSP找到的用户数据，然后给该用户分配一个货币值
- DSP以广告商的预算为参考，向SSP提交广告空间的投标
- SSP检查所有提交的标书并选择获胜者
- SSP用获奖广告更新网站
上面的过程是瞬间发生的，用户几乎不会经历延迟——这就是程序化广告的解释!
你如何衡量程序化广告的表现?
你可以使用的三个有用的规划营销指标包括:
1.最后点击
最后一次点击指标衡量的是你的广告是否是购买前的最后一次点击。这意味着在人们购买你的产品或服务之前，他们会点击你的广告。你的广告直接负责他们的转换。
虽然这个指标很有用，但它没有考虑到其他渠道和用户交互的影响。例如，可能那个人点击了你的广告并购买了你的产品，因为他们之前访问过你的网站，通过谷歌搜索找到它。
如果你使用这个指标，请记住当涉及到整个活动范围时，它的视角是有限的。
2.视图和点击
浏览量和点击量衡量的是你的广告获得的浏览量和点击量，以及这些数字与你的转化率和转化率的比较情况。例如，人们在点击之前可能会多次看到你的广告，但这些印象在获得点击中起着至关重要的作用。
然而，这一指标的缺点是吸引力。许多商业领袖都希望看到广告带来的经济效益。如果你的广告不能带来销售或线索，它就很难显示其价值，即使它对品牌知名度等关键领域有帮助。
3.测试和控制
测试和控制度量度量整体买家的旅程通过考虑你的广告的印象，点击和转换，以及你如何支付策略与其他渠道协调，如有机，社交和电子邮件。
虽然这个指标需要更多的时间和投入，但a客户数据平台(CDP)可以让你的工作更轻松。这是因为cdp编译了所有的营销、广告和客户数据，然后您可以查看和分析这些数据。
从程序化广告中获得最佳效果的3种方法
虽然程序化广告自动化了您的大量工作，但您仍然应该在您的活动和策略中发挥积极的作用。这种方法将为您的企业提供最佳的投资回报(ROI)。
通过以下三个技巧来提高你的广告效果:
1.利用人口统计和行为数据
如果你能从程序化营销的基本知识中得到一条信息，那就是数据是你最好的朋友。
花点时间调查和解释你的用户数据可以帮助你快速赢得活动。例如，你可能从过去注意到谷歌广告用户很少在移动设备上进行转换的活动，这可能导致你将这一群体排除在程序广告之外。
记住要查看来自多个来源的数据，包括:
- 电子邮件
- 社交媒体
- 支付
- 有机
如果你有一个实体店，你甚至可以使用店内互动的数据来为你的规划广告活动提供信息。例如，您可以确定您最忙的时间和天数，以找到发送广告的最佳时间。
假设你的公司最忙的时间是周末。
如果你想改善周一到周五这段时间，你可以尝试在这段时间投放广告，甚至包括一个特别优惠，激励用户在这段时间访问你的位置，而不是在周末。
2.为升级后的用户洞察使用CDP
如果你想从程序化广告的基础上更进一步，CDP可以为你的企业提供有关受众及其旅程的有用信息，你可以利用这些信息来增强你的整个营销策略。
这是因为CDP将所有用户数据和交互编译为个性化的概要文件。例如，如果Cindy A访问了您的产品页面，注册了您的电子邮件通讯，并评论了您的社交媒体帖子，您就可以访问CDP中的所有这些信息。
有了这些丰富的数据，以及方便的组织，您的企业可以发现买家的趋势和模式，您可以使用它们来增强您的程序化广告电子邮件营销计划往往转换得很好，例如，您可以向该策略提供更多支持。
最好的部分是你不需要创建CDP -你可以买一个．
3.关注听众的需求，而不是你自己的需求
每一个广告活动都应该把注意力集中在你的受众身上。你可能希望你的观众购买你的产品或联系你的公司，但如果你的广告过于关注你的需求而不是观众的需求，它就会表现不佳。
这就是为什么你需要考虑你的目标客户想要什么。
例如，他们是在寻找一种更简单的方法来清洁他们的房子吗?还是他们需要帮助管理公司的会计?也许他们想更多地了解投资一项服务或产品的利弊。
想想你的观众，想想你该如何帮助他们。
例如，清洁公司可能会从免费报价转向易于安排的清洁服务，然后引导用户要求免费报价。宣传你解决了什么问题，而不是你提供什么服务或产品。
行业领先的客户服务。
净推广者评分(NPS)是衡量客户满意度的主要指标。
WebFX客户评分高394%高于行业平均水平。
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在这篇程序化营销101指南中，您已经了解了程序化广告如何为您的企业提供一种全新的方式来推广您的公司、产品或服务。有了你可以创造的高度定向、高性价比的广告，你可以在全年中推动新的线索和销售。
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