内容营销与入站营销:有什么区别?

如果你正在阅读这篇文章，我们会假设你不确定内容营销还是入站营销——或者两者都是——对你的品牌来说是正确的选择，或者它们如何能让你受益。继续往下读，了解这两种营销方法，为什么它们很重要，以及它们如何能让你受益。

什么是内容营销?

术语“内容营销这个词最早出现在2001年左右。它被用来描述品牌使用他们开发的内容向消费者营销的方式。与商业广告、平面广告或广告牌等传统方法不同，内容营销依靠杂志、博客和书籍将客户介绍给公司。

虽然这个术语相对较新，在过去几年才真正成为常识，但内容营销的实践已经存在了100多年。最早的例子之一发生在1895年，当时约翰迪尔开始向其客户分发一本名为《犁沟》的杂志。几年后，也就是1904年，吉露果子冻向顾客免费发放了一本食谱，这为公司带来了超过100万美元的销售额。

内容营销通常涉及创建品牌目标群体或人口统计中的客户会觉得有帮助、有用或有趣的内容。

即使这些内容不包含强烈的行动呼吁，或推广该品牌的产品或服务，它的存在仍可能为该品牌建立亲和力。

随着越来越多的消费者对侵入式的营销方法视而不见，忽视了推销手段，内容营销已经成为一种慢慢与潜在客户建立关系的首选方式，而正是这些关系带来了销售。

什么是入站营销?

入站营销，就像内容营销一样，已经存在了很多年，但直到最近5-10年才成为首选的营销方法。再一次，随着消费者学会忽视侵入性的销售信息，品牌公司不得不寻找新的方法来接触潜在客户，并将他们转化为买家。

入站营销的前提是，客户在做其他事情时不喜欢被打断营销。然而,当他们自己去寻找一家公司或服务——即内部营销中的“内部”——他们更有可能接受有针对性的报价，或对行动呼吁做出回应。

入站营销的重点是在正确的时间向正确的客户提供正确的内容。许多入站策略涉及目标和鼓励具体行动。例如，一个入站营销计划可能包括向回头客显示弹出式广告，因为他们更有可能订阅电子邮件列表，而不是第一次访问网站的人。

许多方法都是入站营销的一部分，包括博客、白皮书、指南和视频。从本质上说，入站营销不是为了点击率和浏览量而盲目地进行营销，而是专注于为任何决定自己想要或需要的人提供正确类型的内容。

内容营销和入站营销有何不同?

虽然内容营销和入站营销有很多共同点，但也有一些区别。内容营销关注的是内容的创造和跨多个渠道的传播——例如，写一个指南，在社交媒体上分享它，并确保它被那些认为它适用的人阅读和分享。与此同时，入站营销的重点是使网站及其内容具有足够的吸引力，以迫使访问者采取某种行动——无论是购买、填写表格，还是仅仅是在社交媒体上关注。

虽然内容营销专注于通过内容建立关系，但入站营销是一个“更大的”活动，它使用许多活动和方法，最终激励客户采取行动。大多数内容营销项目都专注于博客和内容创作而入站营销则包含了各种各样的方法，从社交媒体到博客再到视频。

入站营销和内容营销是一回事吗?

如果你读了足够多关于入站营销和内容营销的内容，你可能会看到这样一种观点:入站营销和内容营销是完全一样的东西，那些同时使用这两个术语的人是在吹毛求疵。这有一定的道理，但两者之间也有一些重要的区别。

入站营销和内容营销策略是相似的，因为它们都涉及更全面的营销视角，关注于满足访问者或客户的需求。两者都是不间断的，都依赖于缓慢、稳定地建立品牌和客户之间的关系来实现销售。

然而，内容和入站营销并不相同，因为所涉及的活动是不同的。事实上，可以说内容营销是入站营销策略的一部分是正确的。入站营销指的是在访问者登陆网站后将其转化为客户的方法。内容营销只是其中的一部分，因为它关注的是非常具体的内容创造和分发方法。

所以，虽然两者都是不受干扰的现代营销方法，但它们并不是一回事。他们可能有相同的最终目标，但他们涉及的方法是不同的。

一种方法比另一种好吗?

理想情况下，内容和入站都应该是你在线营销策略的一部分。没有一种方法比另一种更好，两种方法，当一起使用时，可以创造一些奇妙的结果。

入站营销是必要的，因为它将使你的网站变得更好。你使用的方法和你提供的内容可以迫使访问者采取行动，并转化为客户。与此同时，内容营销将使你的网站对访问者更具吸引力。这将给他们提供有用的材料，让他们相信你是合适的合作伙伴——也可以提高你在搜索引擎中的排名。

入站营销和内容营销可以让你的网站变得很棒。这些方法可以增加你的存在感，产生更多的线索与客户建立良好的关系，让你的内容被反复分享。通过利用两者，你的品牌更有可能在网上获得成功。

我如何使用入站和内容在线营销?

入站营销计划的重点应该是把正确的信息放在你网站上正确的地方。这意味着提供常见问题的答案，添加图片、视频或增加价值的内容，写博客，以及做任何其他活动，使客户更有可能转换。

内容营销计划应该专注于创造引人注目的、有用的和独特的内容，并通过不同的渠道进行分发。你的内容营销策略应该包括写博客文章或指南，在社交媒体上分享它们，建立链接，等等。同样，这些活动将增加你的品牌价值，并鼓励开始与潜在客户的关系。

正如你所看到的，没有必要对入站营销和内容营销进行争论。你得偿所愿应该-为了最好的结果，两者一起做。

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