为什么网站速度很重要

WebFX总统。Bill在互联网营销行业有超过25年的经验,擅长SEO, UX,信息架构,营销自动化等。William在希彭斯堡和麻省理工学院的科学计算和教育背景为MarketingCloudFX和WebFX的其他关键研发项目提供了基础。

我们有理由认为网站的加载时间很重要。我们可以自信地得出结论,速度慢的网站存在可用性和SEO问题,因为我们知道用户讨厌等待用于加载谷歌使用的网页网站速度是一个因素它的搜索排名。但是,从数量上来说,慢速网站的其他影响是什么呢?

让我们来看看一些科技公司分享他们在网页优化方面的经验的案例。

案例研究:亚马逊

在讨论他的工作时大数据在一次演示(PDF格式或在这里查看报告)中,格雷格·林登分享了网站的速度在收入方面。在他在亚马逊的工作中——顺便说一下,是林登发明了亚马逊的推荐引擎——他谈到只有一个100毫秒延迟可能导致在线公司的收入下降1%。让我们做一些粗略的计算。

仅去年一年,亚马逊的总收入估计就达到了745亿美元。根据林登披露的信息,仅仅增加几分之一秒的页面加载时间就可以每年花费亚马逊7.45亿美元在收入损失!

案例研究:必应

在一次联合会议上,Eric Schurman(来自Bing)和Jake Brutlag(来自谷歌)讨论了web服务器延迟的影响。必应进行了一个实验测试,看看如果他们的页面被加载会发生什么比平时长1.5秒。结果呢?

在其他关键指标中,他们看到了以下方面的下降:

  • 用户满意度(-3.8%)
  • 每用户平均收入(-4.3%)
  • 点击数量(-4.4%)。

案例研究:Akamai

Akamai是内容交付领域的长期行业领导者。2009年,公司进行了一次调查研究涉及超过1000名网上购物者。以下是他们的发现:

  • 的阈值2秒-超过这个数,用户就会变得不耐烦
  • 40%的受访者会这么做放弃这个网站如果加载时间超过3秒

这些数据都等于一件事:大量的收入损失。

案例研究:谷歌

在一次谈话中,玛丽莎·梅耶尔——时任谷歌的副总裁,如今是雅虎的CEO——讨论了一个实验(视频)她和她的团队出现在谷歌的搜索结果页面上。他们测试了在谷歌搜索中显示更多结果的效果:10个搜索结果vs. 30个搜索结果。通过分析数据,他们见证了这一切减少了25%的搜索来自看到更多搜索结果的用户。但这是因为显示更多的结果意味着用户在第一个搜索结果页面就找到了他们想要的东西,所以他们觉得没有必要执行额外的搜索吗?

在进一步调查后,他们将搜索量(即页面印象)的下降归因于页面加载时间的增加。平均而言,搜索结果越多的那组页面响应时间越长(0.9秒)与搜索结果较少但页面加载速度更快的组相比0.4秒。总之,谷歌发现即使是几毫秒的延迟——确切地说只有500毫秒——也会导致页面印象的显著下降。

案例研究:Shopzilla

几年前,Shopzilla开始了为期两年的网站重新设计。在此期间,Shopzilla已经很庞大了——他们收到了2000 - 2900万独立访客一个月,每秒搜索8000次。因此,优化网站性能以处理这类流量变得至关重要。

他们的网页优化工作带来了显著的改进——多达一减少5秒在页面加载时间。Shopzilla工程副总裁Phil Dixon分享了公司在优化过程中获得的数据和经验教训。通过提高网站速度,他们见证了重要指标的惊人增长:

  • 转化率提高了7-12%
  • 页面浏览量增加了25%——想象一下,他们仅仅通过专注于提高网站速度就获得了多少访问量,因为他们每天已经获得1亿次印象

案例研究:美国在线

在分享一些关键指标的同时,David Artz -美国在线网站优化总监和本书的合著者网站优化- - - - - -得出结论:

“体验最快加载时间的访问为我们(AOL)带来了每次访问最多的页面浏览量。”

这是因为在AOL.com的测试部分,他们看到了一个平均网页浏览量增加了160%从平均加载时间排名前10%的用户(最快的体验)和排名后10%的用户(最慢的体验)的对比来看。

结论

这些研究给了我们一个重要的教训:如果我们想要建立伟大的网站,网站速度应该是优先考虑的。基于这些报告,我们有证据表明,拥有一个缓慢的网站将会有负面的影响搜索引擎优化收益、转化率、可用性和用户体验。如果你的网站比较慢,我会建议你故障排除找出它为什么慢的原因。

如果你是一个销售汽车配件的电子商务网站,这可能是因为你在每个页面上有太多的产品。如果你是一名艺术家,你的作品的图像可能太大,无法快速加载。网站运行缓慢的原因有很多,找出这些原因并找到提高网站速度的解决方案至关重要。

如何提高你的网站速度

如果你觉得你的网站的速度需要提高,阅读这些文章开始:

读也

WebFX职业

加入我们的使命,为全球的企业提供业界领先的数字营销服务,同时建立您的个人知识和个人成长。

我们招聘! 视图30 +职位空缺!