如果你拥有一家公司,为你的公司竞标广告空间是增加网站流量和转化率的好方法。搜索引擎不仅是投放广告的好地方,Facebook这样的社交媒体平台也是如此。但是,如果你对Facebook的广告活动在美国,人们首先想到的可能是成本。
我将为Facebook广告支付多少钱?它是否符合我的社交媒体营销预算?Facebook广告的每点击成本到底是多少?
请放心,我们会涵盖你需要知道的一切!今天,我们就来谈谈怎么做Facebook的广告工作,以及Facebook的平均点击成本。我们走!
了解Facebook广告
很久以前,企业会花一大笔钱让自己的公司出现在镇上的广告牌上,或在当地报纸上刊登大型广告。这在当时是有道理的,因为互联网不是一个选择,因为每个人都坐下来看周日的报纸。这些天吗?
并非如此。社交媒体平台和搜索引擎都是商业广告的好位置,它们可以为你的网站带来更多的流量,提高整体转化率。然而,这一系统与支付你的全部工资来获得广告空间有点不同。
与Facebook的广告在美国,它运行在一个拍卖系统上。与传统的广告方式相比,这是一种非常划算的营销策略。众所周知,在你的行业里你不是唯一一个这样做的人。
无论你是在同一条街上还是在邻镇遇到竞争对手,你都可以保证其他人也想要和你一样的广告空间,并计划瞄准相同的人群。
例如,如果你拥有一家钓具店,你可能想要投放一个以“活蠕虫”为关键词的广告。然而,你附近的每个诱饵商店可能也想瞄准这个关键词。那么,Facebook是如何决定把广告位给谁的呢?这就是拍卖的作用。
作为Facebook的广告商你必须决定你愿意为每一次点击、浏览量甚至转化率支付多少钱。如果你不知道你有多应该如果你愿意支付,Facebook就会自动为你计算出价。他们得出的数字是基于你的总预算,以及你希望广告播放多长时间。
出价最高、与给定搜索相关度最高的广告将获得广告空间。
但这里有个棘手的部分——决定你为一个广告支付多少取决于很多因素,这就是为什么通常很难给出一个具体的数字。
继续往下读,了解更多决定Facebook每次点击成本的因素。
影响Facebook每点击成本的4个因素
正如我们所提到的,对于“Facebook的每点击成本是多少?”或者“Facebook的广告要花多少钱?”“因为每次竞选活动都有很多变数。以下是一些可能导致Facebook广告成本波动的因素:
1.高峰时期
Facebook广告的针对性非常强,一年中的不同时间,一周中的不同日子,甚至特定的时间都会影响你的广告成本。例如,圣诞商品在节日期间的Facebook点击成本(CPC)会更高,而在夏季则会更低。
2.相关性得分
Facebook将决定你的广告的相关性,这被称为相关性评分。Facebook是根据用户粘性和点击量计算的,这可以影响你的Facebook广告成本。你的用户越相关,你的广告成本就越低。
3.你的目标受众
如果你在一个竞争对手众多的热门行业工作,你的广告成本将高于一个没有太多竞争的行业。例如,如果你在保险行业工作,你的CPC可能会比那些经营文具店的人高得多。每个行业都有竞争,但竞争越激烈,你的Facebook CPC就越高。
4.你如何选择出价
有两种不同的方式可以出价——自动或手动。当你选择自动策略时,Facebook会为你设定出价,你就可以保证以最好的价格获得最多的发帖次数。听起来像是赢家,对吧?
也许吧。另一个选择是手动设置您的出价。在这种情况下,您可以选择每种产品的确切数量行动对你来说是值得的。
例如,如果你的广告的目的是让人们购买你的产品,但Facebook将你的大部分预算花在点击上,那么是的,你会得到最大的参与。你想要的是这种订婚吗?您应该关注您努力的投资回报(ROI),而不是作为一个整体的“约定”。
虽然自动出价对那些刚刚接触Facebook广告的人来说很好,但如果你手动设置出价金额,你可能会获得更多的整体价值。
那么,Facebook每点击一次的平均广告成本是多少?
在确定Facebook的平均CPC(每用户粘性成本)时,必须将所有行业都考虑在内。根据经验,企业对消费者(B2C)企业通常比企业对企业(B2B)企业具有更高的CPC。
在计算了一些最受欢迎的行业,包括服装、汽车、客户服务、法律和技术(仅举几例)的平均点击成本后,的平均数量轮了1.72美元。
记住,所有的行业都是不同的。这只是Facebook平均每用户粘性成本的一般基线。例如,Facebook上服装广告的平均CPC约为每点击0.45美元,而工业服务广告的平均CPC约为每点击2.14美元。
另一件要记住的事情是,构成总平均的行业平均是该行业内不同公司的组合。每个公司都是不同的,所以即使这些数字给了你一个Facebook广告的预期付费基数,它们也不能提供每个Facebook用户的具体成本。
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