如何在7个步骤中提高结构化数据搜索引擎优化

Sarah Berry是谷歌analytics认证的网络营销顾问在WebFX.她写了400多篇关于数字营销的文章,涵盖了SEO、CRO和亚马逊等主题。当她不打磨她的《时代》杂志年度人物奖时,她会花时间和她的一群鸭子在一起。

希望从你的搜索引擎优化(SEO)努力吗?然后使用结构化数据!结构化数据,也叫模式标记,是向搜索引擎提供关于您的页面的明确信息的代码,帮助他们理解其目的和上下文。

模式标记还可以增强搜索结果列表的外观,比如添加星星,可以产生更多的点击。现在,你准备好开始使用了吗模式标记搜索引擎优化?然后观看下面的视频,继续阅读学习吧:

  • 结构化数据是什么
  • 为什么应该使用结构化数据
  • 你可以使用什么类型的结构化数据
  • 如何使用结构化数据进行SEO

哦,如果你对你的网站如何使用结构化数据感到好奇,请查看我们的免费搜索引擎优化检查工具.它将立即分析和评分您的模式标记,并评估一个其他排名因素的范围,包括关键字定位、页面速度、移动友好度等等!

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什么是结构化数据?

结构化数据的定义可能会令人困惑或不知所措,尤其是使用“标准化代码格式”、“数据模型”或“关系数据库”这样的短语。您需要知道的是,结构化数据通过代码向搜索引擎提供关于您的页面的额外信息。结构化数据代码示例例如,搜索引擎可以使用结构化数据来确认您的页面包含一个菜谱,而不是假设您的页面具有一个菜谱。

这些信息可以帮助搜索引擎在搜索结果中对你的内容进行更合适的排名。虽然搜索引擎爬虫可以看到结构化数据,但用户看不到。只有当标记生成丰富的代码片段时,人们才会看到结构化数据。

丰富的代码片段包含用户会发现有用的附加信息,比如产品的价格、评级和评论数量。用于SEO的结构化数据:丰富的代码片段示例采用结构化数据也比看起来容易得多。您可以使用像这样的免费工具生成大多数模式标记类型谷歌的结构化数据标记助手,然后测试代码(在将其添加到页面之前)结构化数据测试工具

您甚至可以预览潜在的富片段谷歌的丰富结果测试工具

我可以使用什么类型的结构化数据?

有几十种结构化数据类型可用。最常见的SEO模式标记包括:

结构化数据类型 定义 例子
当地的商业 通过分享公司工作时间、业务回顾等,帮助潜在客户找到你的公司。

本地业务标记示例
常见问题解答 在搜索结果中回答企业最常见的问题,比如退货政策。 FAQ标记示例
视频 通过提供视频缩略图、描述、持续时间和上传日期,帮助谷歌在搜索结果中分享您的视频。 视频标记示例
招聘启事 增强你的信息在搜索结果中的显示,并分享公司的标志、评论和职位细节等信息。

职位发布标记示例
事件 提供有帮助的事件信息,如日期、时间、地点和售票员,这些信息可以帮助您出现在搜索结果和谷歌地图等位置。 事件标记示例
面包屑 显示页面在网站层次结构中的位置。例如,鞋子的产品页面可能有以下面包屑菜单:Women 's > Women 's shoes > Women 's Nike shoes。

面包屑路径标记示例
产品 分享产品的有用信息,如价格、评级、库存状态等。 产品标记的例子

如果你使用谷歌的结构化数据标记助手,它提供标记帮助:

  • 文章
  • 事件
  • 电影
  • 餐厅
  • 书评
  • 招聘信息
  • 产品
  • 软件应用程序
  • 数据集
  • 当地企业
  • 问答页
  • 电视情节

如果希望在谷歌工具提供的内容之外使用模式标记,则需要搜索包含首选结构化数据类型的结构化数据标记生成器。您也可以通过引用它的概要文件或页面来自己创建标记Schema.org

为什么使用结构化数据进行SEO?

每个使用结构化数据的人都使用结构化数据进行SEO。但是,你的公司为什么要把时间投入到结构化数据上呢?

好问题。而谷歌并不将结构化数据视为排名的因素,结构化数据间接影响关键排名因子。了解更多关于为什么你应该使用结构化数据来提高你的SEO:

利用结构化数据提高SEO点击率(CTRs)

一些结构化数据,比如产品和FAQ标记,可以在搜索结果中生成丰富的代码片段。记住,富代码片段可以增强搜索结果列表的外观,比如添加星星、库存或定价信息。这些信息可以促使用户访问您的页面。

例如,如果他们看到你的产品在库存中,加上良好的评级,他们更有可能点击你的页面。他们的点击可以帮助你的页面达到更高的点击率,这是一个用户度量谷歌手表。当您的页面的点击率高于它上面的页面时,这就向谷歌发送了一个信号,表明您的页面与搜索更相关。

作为回应,谷歌使您的页面上升,帮助您的排名更高,吸引更多的网站流量。

计算你网站的点击率

为SEO增加结构化数据的停留时间

和CTR一样,谷歌也会观看保压时间.它想看看人们是留在你的网站上还是返回搜索结果。例如,在某些情况下,用户会点击一个结果,意识到它没有回答他们的问题,然后返回到搜索结果,点击另一个结果。

如果您使用结构化数据,您可以为用户提供有用的信息,让他们再次决定单击您的页面。这种额外的自信可以确保你的页面吸引最有可能留在页面上的用户——以及你可能想访问你的网站的用户。例如,用户可能会在寻找一个难以找到的道具(如新游戏机)时在页面之间来回切换。

然而,使用产品标记可以让您事先告诉用户您有库存的产品,这使他们更有可能点击您的页面并停留在您的页面上。这不仅导致更高的CTR,而且更长的停留时间。

提高搜索结果排名与结构化数据搜索引擎优化

改善CTR和停留时间等用户行为参数能够帮助你的业务在搜索结果中获得更高的排名因为你要满足用户的期望或需求。这就是为什么这么多公司和机构使用结构化数据进行SEO的原因。如果你能在相关搜索结果中排名靠前,为什么不呢?

结构化数据CTR示例毕竟,75%的用户停留在搜索结果的第一页。更不用说,前三个搜索结果(在第一页)得到75%的点击量.你必须获得不错的排名如果你想让你的业务在网上蓬勃发展,这就是结构化数据对SEO如此重要的原因。

如何用结构化数据提高你的SEO

现在,你准备好学习如何用结构化数据改进你的SEO了吗?从这七个步骤开始:

1.收藏这些结构化数据工具

首先,您希望拥有用于查找、创建和测试结构化数据的工具。它们包括:

将这些工具加入书签后,就可以继续下一步,使用模式标记进行SEO。

2.选择要标记的页面

接下来,您需要选择要标记的页面(或多个页面)。虽然您可以处理多个页面,但您希望首先关注最有价值的页面。例如,这可以包括最畅销产品的页面,或高转化率的在线指南。

选择对公司整体目标最有利的方法。你可以使用一个免费的工具,比如谷歌分析快速查找页面。结构化数据GA报告例如,你可以使用谷歌分析按流量、转化率等查看页面。

你甚至可以使用另一个免费工具,谷歌搜索控制台,根据页面在谷歌搜索结果中的排名选择页面。无论哪种方式,你都有选择。

3.将该页面添加到谷歌的结构化数据标记助手

现在您已经知道了要标记哪些页面,接下来使用结构化数据标记助手。选择要使用的模式标记,然后输入页面URL。如何添加结构化数据:第一步如果结构化数据标记助手不能提供您想要创建的结构化数据,比如FAQ标记,您将需要找到一个替代工具或内部构建结构化数据。

在大多数情况下,您可以毫不费力地找到生成结构化数据的免费工具。这些工具用于创建模式标记的过程可能与谷歌的结构化数据标记助手不同。本演练将重点介绍如何使用谷歌的工具,因为它是最常见的选项,特别是对于初学者。

4.创建结构化数据标记

接下来,在结构化数据标记助手中突出显示适当的元素。使用结构化数据标记工具例如,如果您正在使用产品标记,您将希望突出显示价格,然后从下拉菜单中选择“price”。此设置使您的企业可以轻松方便地为SEO创建结构化数据。

如果你有一些信息不能在页面上高亮显示,点击右下角的“添加缺失的标签”。该按钮将打开一个菜单,您可以手动添加信息,如名称、描述和产品标记的评级。结构化数据标记助手GIF完成页面标记后,单击右上角的“创建HTML”。

如何添加结构化数据:步骤3然后,该工具将为您提供结构化数据代码。如果你发现了任何缺失的细节,点击“回到标签”继续标记你的页面。结构化数据:查看标记虽然您可以将结构化数据格式从JSON-LD更改为微数据,但是您希望坚持使用JSON-LD。

与微数据相比,谷歌更喜欢并推荐这种格式,这就是为什么使用结构化数据进行SEO的企业希望使用JSON-LD的原因。

5.使用谷歌的结构化数据测试工具测试结构化数据

即使谷歌生成了结构化数据,您仍然希望对其进行测试。这样,您就可以在更新页面之前修复任何错误,比如手动添加标记时出现的打字错误。对于这一步,您可以使用结构化数据测试工具谷歌丰富结果测试工具

两者都将评估您的模式标记。如果您正在使用可以生成丰富代码片段的结构化数据,请使用丰富结果测试工具。它将允许您预览页面的富代码片段在搜索结果中的样子。

否则,请使用结构化数据测试工具。继续从结构化数据标记助手复制结构化数据标记。对于本例,请使用Rich Results Tool,因为产品标记可以生成富代码片段。

然后,选择“<> Code”,粘贴您的代码,并点击“Test Code”。如何添加结构化数据:步骤4有了测试结果后,您可以单击“Preview results”来查看页面的丰富代码片段。结构化数据富代码片段测试

6.使用结构化数据标记更新页面

现在已经创建并测试了结构化数据标记,可以将其添加到页面中。更新页面可能需要一些开发人员技能。例如,如果您不熟悉HTML,您可能希望将标记和指导方针转发给您的开发人员,并要求他们添加结构化数据。

如何添加结构化数据:步骤5如果您喜欢修改页面,那么就从结构化数据标记助手工具复制代码。然后,将代码粘贴到标记之前。这意味着您将把标记放在页面的末尾,尽管您可以将它包括在页面的开头。

您是否应该使用类似的内容管理系统(CMS)WordPress,你可以下载一些有用的结构化数据插件,比如Yoast SEO.其他一些选项包括WP和AMP的模式和结构化数据而且WP SEO结构化数据架构.这些插件将简化创建和添加结构化数据到您的网站的过程。

7.监视谷歌搜索控制台中的结果

您是否计划使用能够生成丰富代码片段的结构化数据?然后,您将希望在谷歌Search Console中监视这些富代码片段的性能和外观。在谷歌Search Console中,您可以看到哪些页面生成了富代码段,以及这些富代码段是否赢得了点击。

谷歌搜索控制台丰富的代码片段只要进入“性能”下面的“搜索结果”报告。然后,点击“搜索外观”选项卡。您还可以使用可用的过滤器按页面、日期、设备、国家等查看富代码片段的性能。跟踪丰富的代码片段性能可以帮助您了解如何使用结构化数据进行SEO,从而帮助您的公司吸引更多的浏览和点击。

为了配合监视富代码片段的性能,您还需要监视每个页面的排名、流量和转换。

你网站的结构化数据有多好?发现立即!

既然你知道了如何用结构化数据改进SEO,为什么不对当前的SEO性能进行基准测试呢?

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