显然，任何运行过AdWords或adCenter活动的人都知道，当点击率(CTR)上升时，他们可能做对了什么——无论是无缝定制的广告还是理想的关键字定位。点击率很重要，因为它能告诉你广告什么时候能吸引用户采取行动访问你的网站。更重要的是，谷歌喜欢通过更频繁地以更低的成本展示你的广告来奖励高CTR的广告商。谷歌将显示“表现更好”的广告——无论哪个广告都将继续为他们赚更多的钱。
所以每个人都赢了。谷歌赚钱，你获得一个潜在客户，你的潜在客户在你的网站上找到他或她想要的东西。很简单,对吧?
那么，你为什么不关注有机搜索的点击率呢?它不仅自然地为你的网站发送更多的流量(不需要支付谷歌，我可能会补充说)，而且如果AdWords是一个迹象——它经常是——CTR显然对谷歌很重要。请从谷歌本身得到一个提示。
优化或CTR吗?
也许我有点愤世嫉俗，但我觉得人们仍然在纠结以下问题:我是否应该在标题和/或元描述中添加关键字，以使我的关键字排名靠前?或者我是否应该考虑平庸的元描述和标题的后果?
虽然任何SEO，包括我自己，都会声称如果你的排名不好，你就不可能有积极的点击率，但用户不会再被愚弄了。游戏已经改变了……
停止否认，开始进步。所以回到最初的问题:“优化还是点击率?”我敢说这两者是不可能分开的。如果你的网站优化得很好，你将不可避免地迫使用户点击浏览。
如果你对用户很有吸引力，那么很可能你的网站针对搜索引擎也做了很好的优化。毕竟，这是谷歌的目的。在这一点上，描述中的关键词并不会影响你的排名，但它确实不可避免地将用户的目光吸引到你的结果上，即使是下意识的。
搜索者自然会被突出的东西所吸引。好好利用这一点吧。这不仅仅是优化，而是最大限度地提高CTR。
你还能如何脱颖而出?通过不同。这是你回归传统广告的机会:宣扬你独特的卖点。
不要只是与众不同，要让用户知道你是与众不同的。最后，请记住，人们并不期望自己要想太多——他们实际上喜欢被告知该做什么。强有力的行动呼吁(CTA)对相关各方都有利。
利用你的机会告诉用户“现在购买!”或者“今天打电话!”关键字、USP和CTA——所有这些都是一个出色的点击率的组成部分——以及优化良好的登陆页面。更重要的是，当你拥有一个不错的点击率时，谷歌也知道这一点。
结果呢?这根本不是一个结果，实际上恰恰相反。高CTR说明谷歌用户对你的结果列表很感兴趣，他们想要更多——这是他们最终希望通过搜索结果提供的东西——并且他们愿意这样做(换句话说，不要误以为他们没有使用这个CTR数据作为一个强大的排名信号)。
如何(从哪里)获取CTR数据
我最喜欢的新谷歌分析功能之一是同步您的谷歌网站管理员工具帐户印象和点击通过数据的功能。虽然这些信息已经在谷歌网站管理员工具中提供，但现在我们可以在谷歌分析中看到它。遗憾的是，这两种工具都不能提供完整的谜题——虽然它们本质上是相同的信息，但在某些情况下，Webmaster Tools的数据提供了，而Analytics缺乏，反之亦然。
虽然网站管理员工具提供关键字与登陆页面数据的比较，但分析没有。我希望在某种程度上这是不可避免的。不过，Analytics允许你与过去进行比较，而Webmaster Tools只能让你回顾到目前为止。
记住要同时观察两者，寻找缺失的部分。记住，当一起使用时，这些工具可以作为一个很好的资源来了解你的页面标题和元描述在特定关键字的serp中随着时间的推移表现如何。你到底在哪里能找到我所指的这些数据?
在网站管理员工具中，只需导航到“您的网站在网上”>“搜索查询”。然后，您可以选择特定的关键字并查看相关数据，包括基于关键字出现的位置的CTR。
同样，你可以导航到“顶级页面”选项卡，看看哪些关键词与你的顶级登陆页面相关联。你还可以看到每个单独页面的点击率，这更有可能给你更好的信息，元描述作为一个整体，而不是一个特定的关键字(这也可以在Analytics中找到)。
在分析中寻找?首先，确保你使用的是新版本。然后导航到“流量来源”>“搜索引擎优化”>“查询”(或“着陆页面”)。
如果您通过特定的关键字或“查询”进行跟踪—您将需要知道哪个页面在特定的术语中排名—或者您可以使用网站管理员工具(推荐)来获取这些数据。对于最近的、可操作的数据，您很可能希望引用Webmaster Tools，因为如前所述，它合并了登陆页面和关键字。当你想要将一个特定的数据集与之前的时间段进行比较时(例如:
在你对你的元描述做了一个改变之后)。
利用谷歌Analytics中的日期比较
我们有了这些数据，现在我们能从中学到什么?更重要的是，我们能用它做什么?就像你在AdWords中调整和测试标题和广告文本一样，你也要学会测试你的元描述。
你是否有一个表现特别好的广告?为什么不尝试将其作为元描述呢?不要想当然地认为它在任何一种媒介中都能发挥同样的作用——不要忘记密切监测——但它确实值得一试。
确保你追踪你所有的改变，并记录你所尝试的。我建议保留一个标题和元描述的电子表格，包括你运行它们的日期范围以及点击率是如何提高或下降的。不要认为衰落是一种失败，它告诉你什么是行不通的——它是一种动力，让你更紧密地模仿那些行之有效的方法。
最重要的是要记住不要满足于你所拥有的，也不要被提供的数据麻痹。当你认为你已经做了足够多的测试时，继续。如果你不断地测试和改进你的结果，结果将是值得的，每一次。
除了保持一个电子表格-你应该尽量永远不要忘记更新，我可能会补充-你可以利用谷歌Analytics中的“创建新注释”功能(一个古老的，但好方法)来提醒你什么时候在Analytics界面中修改了一个或两个元描述。然后你会得到一个提醒，提醒你什么时候做了一个特别的更改，当你查看图表比较时，你可以很容易地引用它。
在观察比较时，你需要考虑各种可能导致点击率变化的因素。
除了明显的元描述调整，你是否启用了丰富的片段(也建议提高点击率)?你的排名变动了吗?有很多不同的因素需要考虑——一定要把它们都记录下来。
优化你的点击率似乎是一项艰巨的任务，谷歌正在努力使网站管理员更容易做到这一点。有了许多工具、各种数据和我上面提到的一些技巧，你就比以前更容易获得你一直想要的高点击率。记住要关注谷歌认为重要的信号，并始终保持测试!
