当你创建内容对于您的站点，您可能会觉得您已经开发了一些花了大量时间和精力来创建的部分，所以您希望从中获得更多。因此，您开始四处搜索，并遇到术语“门控内容”。那么，什么是门控内容?你应该使用它吗?
我们已经找到了这些问题的答案。在这一页，我们将回答以下问题:
- 什么是门控内容?
- 门控内容和非门控内容的区别是什么?
- 门控内容的一些例子是什么?
- 门控内容的优点和缺点是什么?
- 如何使用门控内容?
继续阅读，获取你需要了解的关于门控内容的一切，并订阅我们的频道每周收入获取为您的网站创建有影响力的内容的最新提示和技巧!
什么是门控内容?
门控内容是需要用户填写表格才能访问文档的在线材料。这些表格通常要求填写基本的个人信息，如姓名和电子邮件地址。
门控内容通常采取白皮书、指南和产品演示的形式。
门控内容和非门控内容的区别是什么?
现在您已经知道了“什么是门控内容?”你可能想知道门控内容和非门控内容之间的区别是什么。让我们来看看门控内容与非门控内容的区别，以帮助您了解这两种内容类型的不同。
| 功能 | 封闭的内容 | 闭塞的内容 |
| 访问 | 需要提交信息访问 | 允许自由访问 |
| 目的 | 铅一代 | 客户产生和品牌意识 |
| 曝光 | 暴露较少，因为它需要提交信息 | 更多的曝光，因为它可以自由访问 |
封闭的内容
门控内容是指需要信息供人查看、阅读或观看的内容。本内容的目的是获得领导地位为你的业务。你通过让他们提交他们的信息来获得线索，这样你就可以在未来联系他们，比如通过电子邮件营销．
当你比较门控内容和无门控内容时，你会发现门控内容的曝光率更低。由于用户被要求分享信息，有些人会离开页面，因为他们不想提供信息。因此，更少的人会看到有限制的内容。
闭塞的内容
Ungated content是指不需要任何人提交信息就可以访问的内容。如果用户访问该网站的内容，他们可以立即阅读或观看。这些内容有时需要自愿注册才能获得更多内容，但并不禁止用户阅读原始内容。
当你比较门控内容和无门控内容时，你会发现无门控内容有更多的浏览量和流量，因为它是免费访问的。没有门控的内容可以关注铅一代但总的来说，它关注的是品牌曝光。
门控内容的例子
让我们看几个门控内容的例子。
1.自助出版学校
自助出版学校提供了一本名为《出版》的书，它为人们提供了如何成为出版作者的信息。这些内容有PDF、有声读物和物理副本格式。
无论采用何种格式，人们都必须填写表格才能获得内容的副本。必须填写表单，这是门控内容的典型例子。
2.Bplans
Bplans是一个关于如何创办和经营企业的信息中心。他们提供免费的创业指南，帮助新企业主做一切事情，从确定客户到估算启动成本。
要访问本指南，您必须填写您的信息来下载它，使其成为门控内容。
3.LinkedIn学习
LinkedIn Learning提供了大量的课程来帮助人们推进他们的职业生涯。从解码肢体语言到学习如何摄影，这些课程帮助人们获得有价值的知识。
要访问这些信息，用户必须注册免费试用。
门控内容的利弊
现在您对门控内容的含义有了更多的了解，您可能想知道使用门控内容的好处和缺点。下面是一个快速的利弊列表，可以帮助您分析使用门控内容的利弊。
使用门控内容的优点
以下是使用门控内容的一些优点:
- 了解你的受众喜欢什么样的内容
- 为你的业务获取高质量的线索
- 从有价值的内容中获得回报，比如从一条线索变成一笔销售
门控内容的缺点
以下是使用门控内容的一些缺点:
- 为你的用户创建一个访问障碍，这可能会把他们推开
- 减少看到你的内容的人数
- 带来了一些索引的挑战因为它不容易被搜索引擎索引
尽管门控内容有一些缺点，但这并不意味着您不应该使用它。重要的是你知道当使用门控内容，这就把我们带到了下一节。
如何使用门控内容:3个最佳实践
现在，让我们深入研究一些门控内容的最佳实践，以便您可以有效地使用门控内容!
1.确定你的目标
如何使用门控内容的第一步是确定你的目标。当你创建内容时，你必须指定材料的用途。你希望通过把这些内容提供给你的观众来达到什么目的?
如果你的目标是建立品牌知名度，不要封锁你的内容。
如果你的目标是获取线索，门你的内容。
在建立品牌知名度时，你希望尽可能多的人看到你的内容。如果它是封闭式的，他们将无法看到它，并可能从页面上跳开，特别是当他们不熟悉你的公司时。
另一方面，如果你制作内容的目的是为了获取线索，那么对内容进行筛选是获取他们信息的好方法，特别是如果你已经完成了创建品牌知名度和建立信任的工作。
2.看看你的竞争对手
当你在讨论门控与非门控内容时，你会想要看看你的竞争对手。在你决定发布一个内容之前，你需要看看竞争对手是否有类似的内容。确定你的竞争对手是否有类似的内容，以及他们如何向观众提供这些内容，这是非常重要的。
例如，假设您创建了一个建立信用评分的指南，并且希望将其引入。看看你的竞争对手，看看他们是否有类似的内容。
如果它是未经限制的内容，您可能不想对您的内容进行限制。除非你的内容比你的竞争对手更有价值，否则你将面临失去竞争对手的风险，因为他们的内容是免费的。
如果是门控内容，你有两个选择。你可以像你的竞争对手一样封锁你的内容。或者，你可以让你的内容不受限制，以帮助你的内容吸引更多的流量，但这取决于你的目标。
要知道如何正确使用门控内容，您需要了解您的竞争对手。了解您的竞争对手将有助于您决定是使用门控内容还是非门控内容。
3.弄清楚你的用户在销售漏斗的哪个位置
最后一个门控内容最佳实践涉及到弄清楚您的受众在何处销售漏斗．你的销售漏斗是指你的用户通过这个过程成为你的销售对象。它通常分为三个阶段:
- 意识:潜在客户会发现你的业务，并了解你能提供给他们什么。
- 考虑:潜在客户开始将你视为他们问题的可行选择或解决方案。
- 决定:潜在客户决定你是否是他们需求的最佳选择。
了解你的内容在销售漏斗中的位置是很重要的，这样你才能决定是否应该对你的内容进行筛选。举个例子来说，如果你有一段内容是针对认知阶段的，你不会想要关闭它。人们还不熟悉您的业务，可能不愿意提交他们的信息，这可能会阻止他们访问该页面。
在意识阶段，最好是不加限制的内容，这样领导就可以了解你的业务。至于考虑和决策阶段，你可以使用门控内容来吸引线索。在这些阶段，你的观众要么正在权衡他们的选择，要么准备做出决定。
拥有门控内容可以帮助您捕获这些线索，并向他们发送后续信息，将其转化为业务销售。
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