SEO vs. CRO:为什么他们应该一起走

人们经常想到搜索引擎优化(SEO)而且转化率优化(CRO)这是两个完全不同的策略。但事实是这样吗?你可能会惊讶于SEO和CRO有如此多的重叠，以及它们是如何共同推动结果的。

在2020年及以后，SEO和CRO应该携手并进。想了解更多关于SEO和CRO的知识，以及为什么它们都需要在你的营销计划中占据一席之地?继续读下去——或者联系我们了解更多!

让我们从基础开始。

什么是SEO vs. CRO?

SEO，即搜索引擎优化，是提高你的网站在搜索引擎有机结果中的排名的过程。当你的网站排名在搜索结果的顶部时，更多的人可以找到你的企业，访问你的网站，并最终购买。

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CRO，即转化率优化，是不断测试网站元素的过程，为您的业务赚取更多的转换，线索和销售。

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搜索引擎优化的重点是增加你网站的流量，而CRO的目标是通过鼓励更多人采取行动来转化这些流量，无论是注册你的通讯，填写联系表格，还是购买。换句话说，CRO帮助你转换更多的流量，你驱动与SEO。

SEO和CRO如何共同推动排名和转化率

正如我上面提到的，搜索引擎优化可以帮助你的网站在搜索结果中的排名，所以你可以为你的网站赚取更多的流量。

没有排名的网站将无法获得转换和收入。但如果你的目标仅仅是排名，那么你的SEO就错了。你网站的每一个元素都应该帮助回答搜索者的问题，让他们更接近成为客户。

那么，你如何创造出不仅排名靠前还能吸引访问者的内容呢?

1.创建匹配搜索意图的SEO内容

如果你熟悉的话SEO最佳实践，你可能会理解的价值创建网站内容．如果没有内容，谷歌就没有排名，你的网站就不会吸引新访问者。无论是你的博客内容还是以销售为导向的产品页面，相关内容都是为你带来新业务的术语排名的第一方式。

谷歌使用众多因素来确定哪些页面对各种搜索结果的排名-谷歌希望显示回答搜索者的查询的结果，并提供一个伟大的用户体验(UX)．2020年，谷歌在将人们与他们认为最有价值的信息匹配方面比以往任何时候都做得更好。所以，如果你想在搜索结果中排名并转换访问者，你需要这样做匹配搜索意图．

换句话说，你需要创建的内容最好地回答搜索者的问题，并提供他们需要的信息。为了更好地理解如何匹配搜索意图不同类型的查询，排序和驱动转换，让我们看几个例子。

例1:事务性搜索

假设我搜索了一个带有交易或购买意图的短语——“购买2017年科罗拉多机油过滤器”。下面是谷歌返回的结果:排名前两位的有机结果是购买2017年科罗拉多滤油器的产品页面。这些网页的内容包括:

1. 产品描述与主要卖点
2. 每种选项的价格
3. 评论
4. 在我附近哪里可以买到
5. 航运选项

可以肯定地说，如果我需要买一个滤油器，Auto Zone或Advance Auto Parts会帮我。

例2:信息搜索

现在，假设我对如何给我的卡车换油进行信息搜索。

如果我搜索“如何更换我的2017年科罗拉多号的机油”，谷歌将下面的视频作为顶部有机结果返回。在视频下方，搜索结果包括一个“人们也会问”的框，后面还有几个YouTube视频。那么，假设我正在与一家生产机油过滤器的公司合作，我们想为信息查询排名。

基于当前搜索的排名，我们的页面需要包括以下信息来匹配搜索意图:

1. 一个关于如何换机油的视频
2. 用什么油
3. 你需要多少油
4. 一个标题标签，包括车辆年份、制造商/型号和发动机类型

尝试为示例查询排序产品页面是行不通的，因为它与搜索背后的意图不匹配——它没有回答如何更换机油。匹配搜索意图有助于网站排名和赚取更多流量，但我们如何让这些流量转化?

2.为转换优化内容

为了帮助将访问者转化为转化率，您需要添加动作召唤(CTA)文本或按钮该链接指向以转换为重点的内容。包括战略cta，将流量从博客文章和豆腐页面引导到产品页面或联系/报价表单。在上面的例子二中，排名靠前的页面首先提供信息内容，在介绍产品之前回答搜索者的查询。

但这些页面还包括战略cta，以鼓励人们更多地了解产品。编写满足搜索者需求的内容可以提高他们在你的网站上的体验，而且他们也更有可能转换。创建与搜索意图相匹配的内容，并包括明确的cta，以使访问者向下移动营销漏斗将带来更高的网站转化率。

SEO和CRO案例研究:为什么亚马逊排名和转化率这么好

让我们看另一个例子。

我经常使用亚马逊作为我的电子商务客户的SEO和CRO的例子。在其他事情中，比如成为一个高度权威网站在美国，亚马逊的内容吸引人，并为搜索者提供价值，因此亚马逊页面在谷歌搜索中排名非常靠前。此外，亚马逊页面包含旨在鼓励转换的元素。

想想看，是什么让你在亚马逊上买你从来没有买过的东西?也许下面列出的一些事情:

1. 产品评论和带有图片的产品评论
2. 关于产品的问答
3. 准确的描述
4. 免费送货
5. 快速出货时间
6. 清晰的图像
7. 产品视频
8. 了解和信任亚马逊的收银台和安全

亚马逊通过创造有价值的、吸引人的内容，并为访问者提供他们需要的、让他们放心购买的信息，来排名和转化用户。

3 SEO和CRO技巧

现在你知道了如何创建排名和驱动转换的内容，让我们看看其他一些SEO和阴极射线示波器技巧。

1.优化标题标签和元描述

为了对网站流量进行排名和转换，你需要创建准确的标题标签和元描述，准确描述搜索者期望在你的页面上找到什么。如果你的标题标签和元描述准确地描述了内容，你会为你的网站带来更多相关流量，你会看到用户粘性指标上升，而跳出率下降。

2.优化手机内容

今天,超过一半的搜索流量来自移动设备。如果你的内容不是为移动设备优化，你会错过有价值的线索和转化。确保最重要的内容始终显示在移动设备的前面。

对于产品页面，这可能是诸如简要规格、产品价格、运输成本、评论和产品图像等内容。这使得移动用户更容易快速找到他们需要的信息，并采取下一步转换步骤。

奖励阅读:为什么使用移动搜索引擎优化检查是至关重要的

3.测试。测试。测试。

这样的工具谷歌优化轻松帮助你网站上的A/B测试元素提高转化率。

使用CRO工具，您可以收集和分析关于用户如何与页面的不同版本交互的数据。然后，你可以通过添加能吸引更多访问者的元素来优化你的内容。

现在让我们开始优化!

如果你希望获得和转化潜在客户，SEO和CRO应该齐头并进。也就是说，优化一个网站，使其在谷歌结果中的排名和转换网站访问者需要时间和专家的洞察力。

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