想要扩展你的广告策略，触及新的和不断增长的受众?试试播客广告101!播客是一种越来越受欢迎的媒介。
截至2021年2月，57%的美国人听过播客，37%的人在上个月听过播客。这一比例较前几年的55%和51%有所上升，听众数量继续稳步增长。随着播客的发展，播客广告也在发展。
播客广告是升级数字广告策略的绝佳方式。根据2018年的一项调查，78%的听众不要介意播客广告和赞助，因为他们知道他们支持播客。互动广告局(IAB)的研究发现61%的听众购买了在播客广告中了解到的产品或服务。
但播客广告是如何运作的呢?如何创建一个有效的播客广告活动?我们将在本指南中回答这些问题，为您提供播客广告的最佳实践，以及更多内容。
欢迎来到播客广告101课。
播客广告的类型
如果你对播客广告不熟悉，那就花点时间听听最受欢迎的播客．你会听到几种不同的广告，它们通常出现在一集的开头、中间或结尾。播客上的广告根据主机的不同有很大的不同。
他们知道如何在播客上做广告，通常会在广告中加入自己的创意。播客广告是如何运作的?播客广告最常见的格式是:
- 常用的广告:这些广告是播客本身的一部分，每个收听播客的人都会听到相同的广告。这些广告通常由播客主持人或播音员朗读。如果主人读了广告，他们通常有一些自由，以自己的风格发布广告。
如果播音员读广告，它可能更有脚本，听起来更正式。
- 动态插入广告:当听众下载或流媒体时，这些广告被插入到播客中。不同的听众将听到不同的广告。这些广告不是现场阅读的，而是脚本化和预先录制的。
你也可以选择你的广告何时出现在这一集。典型的播客广告选项有:
- 片头:这些广告在节目开始时播放，要么在节目内容之前，要么在节目介绍期间。
- Mid-roll:这些广告在节目进行到一半的时候播放。它们通常比前滚和后滚广告长。
- Post-roll:这些广告在每集的最后播放，通常是最便宜的类型。
播客广告定价是如何运作的
在开始播客广告活动之前，了解播客广告定价是很重要的。让我们看看播客广告的三种定价模式:
千次印象成本(CPM)
CPM代表每英里成本，也就是每一千个印象或听众的成本。印象的数量可以根据某集的下载次数或播客的订阅数量来计算。到目前为止，CPM是播客广告中最常用的定价模式。
每次获取成本(CPA)
另一种可能的定价模式是注册会计师．在这种模式下，你为每一个因广告而获得的新客户支付预先确定的金额。例如，如果你在你的广告中提供了一个独特的促销码，你就会在每次有人在你的网站上使用该促销码时付费。
固定费用
一些播客主持人收取固定费用在他们的节目上做广告，尽管这种方式相对罕见。
如何创建一个播客广告活动
所以，知道你已经有了一些播客广告的基本知识，你如何创建一个成功的播客广告活动?我们将带您了解播客广告的基本步骤和最佳实践。请记住，你可以自己完成这些步骤，聘请自由职业者，或与一个播客广告公司．
如果你与播客广告专业人士合作，你将获得他们服务的额外费用。然而，你会得到他们的专业知识，这可以帮助你避免代价高昂的错误，而且你会节省时间，因为他们会为你做这些工作。以下是创建一个有效的播客广告活动的六个步骤。
1.找到合适的播客
你必须做出的第一个也是最重要的决定是在哪个播客上做广告。你有很多选择。据播客Insights报道，截至2020年4月，有超过100万播客还有3000万集播客。
当寻找播客时，更多地关注观众配合而不是播客的话题。找出播客听众的人口统计数据，看看他们是否符合你的理想客户的人口统计数据。虽然一个关于你所在行业的节目可能是一个不错的选择，但你的理想观众可能会听各种话题的播客。
另一个需要考虑的因素是播客的发布时间表。许多播客每周发布一集新内容，但也有一些播客每月发布或不定期发布。确保发行计划与你的活动时间线保持一致。
你还需要考虑每个播客使用的定价模式和每个节目可能的广告成本。记住，一般来说，一个播客的听众或订阅者越多，CPM就越高。
2.选择正确的广告类型
另一个主要决定是你想要运行的广告类型。适合你的广告取决于你的目标和预算．在播客上做广告是一种非常不同的推广媒介，这就是为什么在发布脚本时记住主持人的倾向很重要。
让我们来看看每种广告类型以及你可能想要使用它的时候。
- 常用的阅读广告:嵌入广告比动态插入广告感觉更真实，特别是当主机以自己的风格阅读它们时。在选择这个选项之前，确保主持人的典型演示风格与你品牌的个性相匹配。在很多情况下，嵌入的、主机阅读的广告是一个很好的选择。
- 常用announcer-read广告:这种插播广告通常出现在风格比较正式的节目中。如果你想要烘焙广告的真实性，但也想让你的广告更加统一，这是一个很好的选择。
- 动态插入广告:如果你有一个时间紧迫的广告，那么把一个广告永远放在播客中可能就没有意义了。在这种情况下，动态插入广告是一个明智的选择，因为您可以在有限的时间内运行它们。动态插入广告还可以使测试广告的多种变体更容易。
你还需要考虑什么时候你的广告应该出现在播客的章节中。
- 广告能立即吸引听众的注意力，但如果在节目开始前播放，也更容易跳过。如果你不确定听众是否会坚持听完整集，这些广告很有用。
- Mid-roll广告通常比其他AD类型要长，因此可以放入更多的信息。听众也不太可能跳过这些广告，因为它们出现在节目的中间。由于广告的长度，这些广告可能会给听众留下更深刻的印象，尤其是由节目主持人阅读时。
- Post-roll广告都是经济实惠的选择。听众更有可能跳过这些广告，因为在他们听到你的广告时，节目的主要内容已经结束了。然而，如果用户听了一整集或狂看了一系列的节目，后卷广告可能是一个很好的方法，以经济有效的方式接触到听众。
3.策划你的消费
你还需要确定你的预算，并为你的广告支出制定策略。要做到这一点，请考虑你的目标．大概需要多少印象才能达到你的目标?
这将给你一个合适的预算的想法。例如，如果你的目标是让100名听众购买你的产品，而你的广告预期转化率是3%，那么你至少需要达到3334名听众。使用给定节目的CPM，您可以计算获取这些听众的成本。
4.创建广告
当然，你还需要自己制作广告或雇人为你制作。如果你要创建一个动态插入的广告，你需要写一个脚本和记录这则广告。
如果创建一个主持人或广播员将阅读的烘焙节目，您只需要编写一个脚本。您可以创建一个脚本，让主持人或报幕员完全按照脚本执行。
如果你想让广告主在展示广告的方式上有更多的自由，你可以提供一个谈话要点的项目列表，并注明哪些信息是必要的。
5.伸出手去投放你的广告
一旦你制定了策略，设定了预算，制作了广告，你就可以开始接触播客并投放广告了。根据节目的不同，你会与节目主持人自己、出版商或网络代表交谈。许多播客在节目期间、节目笔记或网站上提供如何与广告商取得联系的信息。
你也可以用播客广告公司帮你处理这部分流程。
6.跟踪你的结果
经营播客广告的一个重要部分是追踪你的活动结果．你可以通过不同的方式来实现这一点:
- 虚荣的网址:虚荣url是播客广告特有的url。在广告中，你告诉听众去这个URL，例如，兑换一个优惠，浏览你的产品，或阅读一段内容。访问这个URL的次数告诉你有多少听众响应了你的广告号召。
- 促销代码:您还可以为每个广告创建独特的促销码。听众可以在您的网站或商店的结帐处使用此代码来获得折扣或其他优惠。
- 调查:你可以调查你网站的新客户或访问者，问他们是如何知道你的公司的。
把你的播客广告101知识运用到工作中
嗯,就是这样!你已经通过了播客广告101。现在，您了解了如何在播客上做广告，并可以开始创建您的第一个播客广告活动。想了解更多如何通过数字广告发展业务吗?看看我们免费资源．
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