每一个营销活动的目标都是与观众建立联系。但是，当你被发展一项活动的细枝末节所困时，很容易忘记我们不仅仅是在接触观众。我们正在接触具有独特个性、习惯和兴趣的真实的人。
在以人为本的营销中，这一理念处于前沿营销策略，为个性化铺路广告活动吸引高质量的线索，并推动高投资回报率(ROI)．
在这篇文章中，我们将分解“以人为本”营销的基本原理，以及如何开始制定自己的“以人为本”营销策略。
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什么是以人为本的营销?
也被称为以人为本的营销，以人为本的营销是指通过收集，将相关信息定位于任何地方的受众客户数据从线上和线下来源。
为了充分理解什么是基于人的营销，我们必须着眼于第一方数据的重要性。
以人为本的营销使用集合自身的数据喜欢客户和交易数据，以更好地了解客户的行为和他们的兴趣。有了这些信息，广告主就可以针对客户本身而不是渠道开展更个性化的广告活动。
数据收集:第一方与第三方数据
第一方数据是你直接从受众的行为中收集的信息，通常是通过你的网站。这类数据的范围从客户的姓名和人口统计信息到他们浏览网站所使用的设备类型。
通常情况下，广告商会依靠购买第三方数据这是由饼干在其他网站上。然而现在，收集第三方数据是很棘手的。
关于跟踪互联网用户的行为，隐私监管已经越来越成为一个比较突出的讨论话题，导致无cookie的网页浏览．正因为如此，像谷歌和苹果这样的大公司已经开始逐步停止使用cookie。
随着互联网用户现在可以选择阻止cookie跟踪，并通过不支持cookie的渠道访问互联网，广告商必须寻找更可靠的消费者数据收集选项。
这就是通过第一方数据进行基于人的营销的切入点。
你不需要cookie来收集第一方的数据，因为你可以直接从你的网站提取信息。第一方数据可以帮助你建立更有针对性、更个性化的广告活动。有了它，您不必担心依赖第三方数据快速消失的cookie来获得成功。
最终，以人为本的广告旨在在正确的时间，在正确的设备上，向正确的客户展示正确的广告。
以人为本的营销与以账户为本的营销:有什么区别?
你可能听过我们讨论过类似的营销策略:帐户营销．虽然这听起来和以人为本的营销是一回事，但两者在一个重要方面是不同的。
Account-based marketing主要是针对某一市场的重点客户进行营销，而people-based marketing主要是针对重点人群和消费者进行营销。
以人为本的营销效益
通过以人为本的营销方法，你的品牌可以利用一些惊人的好处，比如:
让我们更深入地探讨一下如何享受这些好处。
个性化的消息
通过以人为本的营销收集第一方数据可以让广告商更好地了解他们的受众。您可以使用第一方数据根据客户的需求创建内容。
第一方数据提供的洞察力使您能够更好地与您的受众进行交流。通过了解你的客户与何种类型的广告和内容互动，你可以继续生产这种类型的内容，增加网站合作利率。
更高的ROI
通过了解用户的互联网浏览行为，比如他们是否在台式机、笔记本电脑或手机上访问您的网站，您可以确保正确地分配时间和资源，针对这些设备优化站点。
当你通过平台的帖子分析跟踪社交媒体帖子的表现时，你可以把第一方数据看作是你收集的信息社交媒体营销策略这可以获得更多的用户粘性。
基于人的营销和第一方数据也是如此。利用这一宝贵的见解，进一步创建广告和内容，“哇”你的客户，并提示他们购买，提交一个表格，再次返回您的网站，你能想到的!
分析第一方数据可以显著提高ROI，所以不要忽视它!
更强的重新定位战略
有时用户访问您的站点，但最终没有购买或提交某种表单就离开了。虽然很不幸，但它确实发生了。幸运的是，通过重新定位，你可以把他们赢回来!
重新定位目标(也被称为再营销)是一种在线广告的形式，你向已经访问过你的网站的人展示你的广告。
在第一方数据的帮助下，您可以查看用户在离开您的站点之前与哪些服务页面或产品进行了交互，并使用它创建专门的定向广告，以吸引用户返回并完成购买。
如何利用第一方数据创建以人为本的营销策略
我们已经讨论了利用第一方数据的重要性，但你如何首先收集这些数据呢?很高兴你这么问。
创建潜在客户生成表单
收集第一方数据的最简单的方法之一是通过潜在客户形成比如联系表格或免费报价表格。这些表格可以帮助你收集重要的客户信息，如他们的姓名、电子邮件和访问你的网站的原因。
有了这些信息，你就可以针对他们投放广告，增加将他们转化为客户的机会。不仅如此，你还可以利用这些客户信息发送电子邮件，培养这些潜在客户。
从潜在客户生成表单中收集第一方数据是一种以人为本的营销策略，它使您能够推出更多的策略，接触更有可能成为潜在客户和客户的人。
开始使用数据跟踪工具
网络分析平台，比如谷歌分析，对营销人员来说是无价的工具，因为它们提供关于网站上发生的实时数据。
谷歌分析提供洞察您的客户如何与您的网站上的内容交互，您的观众的人口统计数据，他们从什么类型的设备观看您的网站，等等!
除了数据收集，谷歌Analytics还提供广告管理工具，允许您管理您的谷歌广告帐户。
作为一家拥有300多名谷歌认证团队成员的公司，我们对谷歌的数据跟踪和分析工具赞不绝口。
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