每个广告组有多少关键词?关键词不超过30个。这是为什么。

梅西是WebFX的内容作者。拥有内容营销认证,她是制作作品的专家,充满了关于所有事情的数字营销的事实。你可以在UpCity的本周顶级数字营销文章中找到她的许多文章。当她不敲钥匙的时候,她在想为什么她的狗这么可爱。在推特上关注她@iinfinitestorm

当你启动一个点击付费(PPC)运动通过谷歌广告,你渴望接触到对你的业务最感兴趣的人。很可能,你的第一步就是进行关键字研究为了找到每一个相关的关键词,你的受众可能会搜索你的产品或服务。使用关键词研究工具后,你很快就会发现自己有超过100个关键词。

谷歌有一个每个AD组20,000个目标项目所以瞄准100个关键词并不是什么大问题。对吧?好的,再想想。

在这篇文章中,我们将回答你最想问的问题,比如:

  • 每个广告组应该使用多少关键词?
  • 为什么我不想有太多的关键词?
  • 我如何找到正确的关键字金额?

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每个广告组应该使用多少关键词?

如果你登陆了这个页面,你可能会想,“每个广告组应该使用多少个关键词?”一般的经验法则是小于30,但没有确切的答案。你会听到20-25个关键词的推荐,但这些数字并不适用于所有企业。

虽然你可以为每个广告设置20-25个关键词,但要想获得成功,你不必达到这个数量。总的来说,数量的关键字你应该使用每个广告组取决于你的广告内容,你的目标用户,你的关键词目标受众搜索。你还需要考虑关键词的质量。

质量将总是超过数量。你最好在广告中瞄准10个高质量的关键词,而不是50个低质量的关键词。所以,你的“完美”金额会随着你投放的每个广告而波动。

不要瞄准太多关键词的4个原因

所以,你问,“每个广告组可以使用多少个关键词?”,得到的答案不到30。如果你想知道多少个关键词是太多的关键词,你可能会在听到“任何超过30个的”后感到困惑。毕竟,谷歌广告的关键字定位最多是20,000个条目,那么为什么不使用更多呢?以下是你不想在谷歌广告活动中瞄准超过30个关键词的四个原因。

1.你的日常预算不够大

当你在运行PPC广告时,你通常会为你的广告设定一个每日预算,这样你就不会一下子耗尽你的全部预算。每天的限制可以确保你将预算分散到几天、几周或几个月,这样你就可以随着时间的推移接触到更多的人。假设你每天的预算是40美元按点击付费广告每个关键字都是$1。如果你的目标是20个关键字,你每天可以产生40次点击。对于你的每个关键词,你可以获得两次点击(在同质世界中)。所以,总的来说,你的日常预算中每个关键字都有一定的回旋余地。

现在,想象一下你正在进行关键词搜索,为你的广告找到30个新术语。你真的喜欢所有的,但无法决定要包含哪一个,所以你使用了所有的。现在,突然之间,你有50个关键条款在为40美元的预算而争吵。

根据这些信息,并非每个关键词都能获得至少一次点击,因为你的每日预算金额低于你的目标关键词。所以现在,你的日常预算无法支持你的关键字列表。这意味着你可能会运行一个没有带来流量的广告,因为你的其他广告吞噬了每天的预算。

这并不意味着这些关键字对你的业务没有价值,而是说,有太多的竞争关键字,看不到真正的价值。更不用说,它还会影响广告性能,因为你无法运行你的广告,这就引出了我们的下一个原因。

2.当你的日常预算达到最大值时,你的活动将停止运行

当你发布PPC广告并设置每日最高预算时,一旦你用完所有预算,你的广告就会停止运行。你的活动直到第二天,当你有一个新的每日预算。你不会增加品牌曝光率,为你的网站增加流量,或赚取转换。

更不用说,如果你的活动没有运行,这可能会损害你的关键字表现。首先,你的高性能关键字不会像通常那样带来流量。这些关键字在你的预算中占的份额更大,这意味着该关键字拉动点击的空间更小。

因此,你可能会错过一些高质量的线索。其次,你的高性能关键词可能无法在正确的时间到达人们。如果你知道你的高性能关键字在中午左右带动了最多的流量,但你的预算在9点就被耗尽了,这些关键字就不会有机会带动你想要的有价值的流量。

因此,你的PPC活动可能会受到影响,因为你的关键字没有足够的预算来最大化表现。

3.你可能无法识别表现不佳的关键字

如果你的每个广告活动都有几十个术语,那么确定哪些关键词表现不佳将是一件很有挑战性的事情。回到我们的例子中,你有40美元的预算和50个关键词。如果你有几个关键词从来没有得到预算的一部分,这是否意味着它们对你的业务没有价值?

不,不一定。这只是意味着没有空间让这些关键字真正发挥作用,看看它们对你的业务是否有价值。另一方面,每天40美元的预算和10个关键字可以创造更多的空间来观察关键字的表现。

所以,如果你使用了太多的关键词,你将无法从你的广告活动中删除不相关的关键词。

4.管理大量的关键字需要花费大量的工作

当你有更多的关键字,你的业务就有更多的工作。管理一个活动的50个关键词需要大量的工作-现在想象你正在运行5个PPC活动!想象一下,为你的PPC活动监控和优化250个关键词。

分析这些关键字是一项艰巨的任务,以确保它们都能帮助你的企业带来有价值的流量和线索。但这也不是你的全部。你必须监控:

  • 你的广告文案确保它是相关的,为你的观众工作
  • 你的负面关键词以确保它们正常工作,确保你有所有你需要的东西
  • 你的预算以确保你能充分利用它

当你在日常工作中增加这些责任时,你很容易就会不知所措。最后,通过在你的PPC广告中添加更多关键字,你将比瞄准较少关键字时投入更多任务。

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如何为你的广告组找到合适的关键词数量

现在您知道有多少关键字是太多而不能瞄准的了。你知道每个广告组应该使用多少关键词。但你仍然不确定你的广告文案应该使用多少关键词。

虽然在30以下没有固定的或正确的数字,但这里有两种方法可以为您的业务找到正确的关键词数量。

关注质量而不是数量

找到正确的关键词并不重要有多少你可以找到,但是多么有价值他们与你有关。与其专注于达到一定数量的关键字,不如专注于实现高质量的关键字。使用关键字研究工具,比如KeywordsFX查找相关术语。

当你生成术语列表时,专注于长尾关键字长尾关键词包含三个或三个以上的单词,比如“紫色绝缘玻璃杯”。长尾关键词为你的PPC活动增加了更多价值,因为它们会带来更多合格的流量。如果有人搜索“紫色绝缘玻璃杯”,你就确切地知道他们想要什么,如果你提供这种产品,你就符合他们的搜索条件。

更不用说,这些关键字的竞争更少,因为它们非常具体,这意味着你的业务的CPC更低。拥有较低的CPC能够让你在预算中获得更多点击。另一方面,像“不倒翁”这样的关键词不会为你的广告带来最好的流量。

这些关键词都很短,竞争也很激烈,这意味着你将面临更多的竞争,花更多的钱来获得不太相关的线索。坚持使用长尾关键词,你的广告就会获得更好的效果。再次强调,不要专注于达到特定数量的关键字,而是要关注关键字的质量。

一个有5个高质量的,高度相关的关键词的广告比一个有30个平庸的关键词选择的广告效果要好得多。

不要把所有的竞选活动都一视同仁

公司常犯的一个错误是把所有的PPC活动都一视同仁。仅仅因为15个关键词对一个广告活动很有效,并不意味着它对你未来所有的广告活动都适用。你的每一个活动都是独特的,吸引不同的搜索者。

你可能会发起一个新的广告活动,发现15个关键词对于那个特定的广告来说太多了!每个活动都是独一无二的,所以如果每个新活动使用的关键词比前一个活动多或少,不要感到惊讶。再次强调,关注每一个活动的质量而不是数量将帮助你获得最好的结果!

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找到正确的关键词可以影响你的广告现在和以后的表现。如果你想从你的PPC活动中获得最大的收益,你需要优化你的活动,瞄准正确的关键词,并为你的网站带来相关的流量。在WebFX,我们有超过25年的PPC活动的经验。

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