亚马逊品牌分析:如何使用亚马逊分析[指南]

亚马逊有分析功能吗?

哦,它!如果你是亚马逊品牌注册表，登录到你的卖方中心或卖方中心帐户，因为这篇文章探索了一些最强大的购物者数据，亚马逊卖家:亚马逊品牌分析．

亚马逊品牌分析是亚马逊品牌注册会员的独家工具，也被称为品牌所有者。有了品牌分析，企业可以访问深刻的报告和可操作的数据，为他们在亚马逊上进行营销、广告和销售的决策提供信息。

继续阅读，了解更多关于如何使用亚马逊分析为卖家!

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什么是亚马逊品牌分析?

亚马逊品牌分析是一个亚马逊卖家中心和亚马逊供应商中心的亚马逊品牌注册成员的工具。Brand Analytics包含五份报告:

• 亚马逊搜索条件
• 重复购买行为
• 市场购物篮分析
• 物品比较和替代购买行为
• 人口统计资料

品牌可以利用这些报告来决定他们的产品阵容，以及营销和广告策略。

谁可以使用亚马逊品牌分析?

如果您想使用亚马逊品牌分析，您必须满足以下要求:

• 品牌所有者
• 亚马逊品牌注册会员
• 负责在亚马逊上销售那个品牌
• 品牌保持活跃的注册商标

如果您满足所有这些要求，除了Amazon Brand Registry要求之外，您可以档案成为会员．这个程序是免费的，可以保护你的品牌和产品不受仿冒品的侵害。需要帮忙处理文书工作的，来看看我们的亚马逊品牌注册咨询服务！

我如何访问亚马逊品牌分析?

你可以通过以下步骤开始使用亚马逊品牌分析:

1. 登录您的亚马逊卖家中心或亚马逊供应商中心帐户
2. 点击主导航菜单中的“报告”
3. 从下拉菜单中选择“品牌分析”

一旦你点击“品牌分析”，你就可以开始学习如何使用亚马逊的分析。

在亚马逊品牌分析中查看5个报告

在亚马逊品牌分析中，你会发现五份报告:

1. 亚马逊搜索条件
2. 重复购买行为
3. 市场购物篮分析
4. 物品比较和替代购买行为
5. 人口统计资料

继续阅读，了解这些品牌分析报告分享了什么，以及你可以如何使用它们来增加你的销售!

1.亚马逊搜索条件

什么是亚马逊搜索词?

亚马逊搜索术语揭示了购物者是如何找到你的产品(甚至是你竞争对手的产品)的，通过共享将消费者带到你的产品列表的搜索术语。该报告还强调了您的产品在特定搜索条件下获得的点击率和转化率。

亚马逊搜索词共享哪些数据?

您可以在亚马逊搜索词报告中访问给定产品和时间段的以下数据:

• 搜索条件:人们用来找到你的产品的搜索词。
• 搜索频率等级:一个搜索词相对于其他搜索词的受欢迎程度。
• 点击分享:亚马逊购物者点击的次数具体的与亚马逊购物者的总点击次数相比任何使用该搜索词后的产品。
• 转换分享:亚马逊购物者购买a的次数具体的使用特定搜索词后的产品，与亚马逊购物者购买的总次数相比较任何使用该搜索词后的产品。

我如何使用亚马逊搜索词?使用亚马逊搜索词:

• 了解哪些关键词对产品的销量有最大的推动作用
• 确定哪个关键词可以为产品带来最多的点击
• 发现新的关键词，以目标产品列表

你可以利用这份报告为你的优化产品清单,再加上亚马逊的广告宣传．

2.重复购买行为

什么是重复购买行为?亚马逊品牌分析的重复购买行为提供了宝贵的洞察力，重复购买你的产品。

重复购买行为共享哪些数据?您可以在“重复购买行为”报告中查看特定产品和周期的以下数据:

• 订单:订单的总数，包括首次订单和重复订单。
• 独特的客户:独特客户的总数，包括首次客户和重复客户。
• 重复的客户:基于唯一客户数量的回头客百分比。
• 重复采购订购产品销售:来自重复购买的销售额百分比。品牌分析还将这个数字表示为货币价值，这样你就可以快速计算重复购买的财务影响。

如何使用重复购买行为?利用重复购买行为报告:

• 了解重复购买对你的底线的影响
• 了解哪些产品的回头率最高
• 制定如何产生更多重复购买的策略，比如通过广告

亚马逊再处置广告提供一个极好的方式来推动重复购买你的产品。

3.市场购物篮分析

什么是市场篮子分析?市场购物篮分析显示了消费者用你的产品购买的其他产品。

市场篮子分析分享哪些数据?您可以在市场篮子分析报告中查看特定产品和时期的数据包括:

• 产品最佳:和你的产品一起购买最多的产品的ASIN
• 产品标题:最常与你的产品一起购买的产品名称。
• 结合率:包括您的产品和其他产品的订单百分比。

请记住，产品ASIN和产品名称可能包括一个数字标签，如“#1购买的ASIN”，或最常与您一起购买的产品。你购买次数第二多的产品将会有一个标签，“第2次购买ASIN。”我如何使用市场菜篮子分析?参考市场篮子分析报告:

• 找到推出新产品的机会
• 更新广告目标，包括你最常购买的产品
• 确定要捆绑在一起的产品

即使你的公司不打算扩大产品线，你也可以利用这份报告来创造一个更聪明的广告活动。例如，通过瞄准人们最常购买的产品，你可以推动更多的销售，产生更高的利润广告支出回报．

4.物品比较和替代购买行为

什么是道具比较和替代购买行为?商品比较和备选购买行为揭示了购物者比较和购买的前三种商品——而不是你的。该报告还分享了你的产品与前三名产品的比较频率。

道具比较和替代购买行为共享哪些数据?

以下是特定时期和特定产品的数据，可在亚马逊品牌分析的项目比较和替代购买行为报告中获得:

• 正如相比:对比产品的ASIN。
• 产品标题:相比比较产品的名称。
• 相比比例:这个产品与你的产品相比较的时间百分比。
• 购买最佳:比你购买的产品的ASIN。
• 购买的产品名称:比你购买的产品的所有权。
• 购买比例:产品被购买的次数比你的多。

我如何使用道具比较和替代购买行为?看看道具比较和可选购买行为，并使用它:

• 发现竞争产品
• 建立针对竞争对手产品的广告活动
• 改进您的产品列表描述，以对抗竞争对手的独特卖点(USPs)

商品比较和备选购买行为是亚马逊品牌分析中最有洞察力的报告之一。用它的数据去追赶这两方面的竞争对手搜索引擎优化(SEO)而且点击付费(PPC)．如果你需要帮助，我们已经帮助了我们的客户管理超过1290万笔交易并且创造了超过30亿美元的收入——这仅仅是在过去的五年里。

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5.人口统计资料

人口结构是什么?亚马逊品牌分析中的人口统计报告通过分享人口统计数据，如年龄、性别、教育程度、婚姻状况和家庭收入，帮助您的企业了解谁购买了您的产品。

人口统计数据共享哪些数据?在人口统计报告中，您可以查看以下给定时期的数据:

• 年龄:顾客的年龄范围是18-24岁。
• 家庭收入:你客户的估计家庭收入。
• 性别:顾客的性别。
• 教育:客户的教育水平。
• 婚姻状况:客户的婚姻状况。
• 独特的客户:与特定人口统计相关的客户数量和百分比。
• 产品销售:来自特定人群的销售数量和百分比。
• 订购单位:来自特定人群的销售数量和百分比。

如果一个家庭共用一个账户，你的人口统计报告可能包含略微扭曲的数据。如何使用人口统计数据?使用人口统计报告:

• 提高你的买方的角色
• 升级你的广告定位设置
• 通知您未来的产品发展

为了获得最大的价值，按季度查看人口统计报告是很有帮助的。一个季度的周期将为你提供更多的数据，并帮助你收集更多的可操作的要点，当涉及到你的广告目标和买家角色。

如何使用亚马逊品牌分析中的品牌仪表盘

除了亚马逊品牌分析中的这5个报告，您还可以使用品牌仪表盘查看:

• 评论少于5条的产品
• 没有详细页面属性的产品
• 需要A+内容的产品
• 产品没有赞助的产品广告
• 获得三星或三星以下评价的产品
• 搜索词使用不足的产品
• 和更多的

您可以访问的品牌分析仪表板亚马逊卖家中心或通过:

• 登录您的亚马逊卖家中心或亚马逊卖家中心帐户
• 从主导航中点击“性能”
• 从下拉菜单中选择“品牌仪表盘”

一旦你进入了“品牌仪表板”，你就可以开始查看那些通知了!

如何使用亚马逊品牌分析为您的业务

当谈到如何使用品牌分析时，请使用以下技巧:

• 查看您的亚马逊品牌分析报告每月，每季度和每年的基础
• 使用您的报告来增强您的产品列表优化，如通过针对新的关键词
• 改进你的亚马逊广告通过更新广告定位设置和创建新的活动
• 通过了解用户购买行为来指导你的产品研发
• 瞄准你的竞争对手搜索引擎优化而且PPC争取更多的销售和市场份额

有了这些建议，你的生意可以从亚马逊上获得更多的价值。

需要帮助了解亚马逊品牌分析?

是的，亚马逊确实有分析功能，而且需要审查大量数据。如果你正在寻求帮助来充分利用你的数据，比如广告带来的更好的ROAS或在亚马逊搜索结果中排名更高， WebFX可以提供帮助。

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