如果你有任何关于SEO的实际经验，你就会知道优化一个网站要在搜索引擎中表现良好需要很多东西。从关键词研究到链接建设策略，如果你想排名靠前，还有很多事情要做。不幸的是，您的站点并不是惟一需要担心的站点。
数以百万计的其他企业在网上争夺消费者的注意力，至少有少数企业提供和你一样的产品或服务。这意味着如果你想在网上吸引顾客，你需要密切关注你的对手是谁。值得庆幸的是,竞争分析这不仅仅是一个防御性的举动——它也可以为你自己的网站提供新的机会。
但如果你不相信这是值得的，下面是你应该相信的理由关注公司的顶级竞争对手:
关键字的想法
当你第一次创建你的SEO策略时，你或你的机构很可能在关键字选择过程中进行了竞争性分析。但即便如此，这个过程你每年至少应该重复一到两次。如果一家公司销售的产品或提供的服务与你的类似，那么你优化的关键词肯定会有一些重叠。
然而，关键字分析的最大优势不只是识别谁是竞争相同的短语-它是找到你甚至没有想到的关键字。这样的工具SpyFu和SEMrush，很容易识别出竞争对手网站上表现最好的页面，无论他们是登录页面，产品页面，还是文章或博客部分的帖子。例如，如果你想知道谷歌的关键词排名，你可以在SEMrush的搜索栏中输入“google.com”:
它向您展示了一个特定网站排名的所有关键词，它们在结果中的位置，每个关键词在过去12个月的搜索次数，以及该关键词交付给他们的流量份额，以及许多其他信息。
尽管你的竞争对手的排名不会超过1000万个不同的关键字，比如谷歌，但你应该能够看到他们的目标目标，这样你才能与他们竞争。花一些时间梳理这些页面，并创建一个电子表格的潜在关键字想法。虽然不是所有的问题都与你的品牌直接相关，但这是一个发现你自己的战略差距的好方法。
作为额外的奖励，这种类型的研究通常会为你自己的博客文章或文章页面带来新的主题。虽然我从不建议你公然窃取内容，但从一个新的角度来研究一个已经很受欢迎的主题可能是一个可靠的起点。
链接的机会
除了你的竞争对手网站上的内容，你还应该深入看看线下的信号这在他们的排名中起着重要作用。像Moz的开放网站浏览器和Ahrefs站点管理器让这个简单的。只要在搜索栏中输入一个竞争对手的网址，你就能找到所有你需要知道的关于他们反向链接的数量和质量的信息:
你可以看到谁链接到他们，什么链接到不同的页面。
就像关键词研究一样，这将帮助你确定他们表现最好的页面。当你查看竞争对手的反向链接时，你不仅可以了解他们的在线权威，还可以发现潜在的链接建设机会。如果一个网站已经链接到你的竞争对手，他们很有可能也会链接到你。
也就是说，当今最成功的链接建设策略都是围绕着创造高质量的内容。看看到底是什么为你的竞争对手赢得了链接(无论是信息图，新闻文章，博客文章，或其他东西)，并考虑将其加入到你自己的策略中。
有机排名
尽管排名是有变化的，但留意你的网站相对于你的竞争对手的位置仍然是一个好主意。虽然如果您愿意，可以使用一些工具来完成此任务，但是只需要简单的谷歌搜索几个最重要的关键字就可以了。注意谁在第一页排名，并确保包括他们当你做关键字和链接分析。
如果你注意到某个网站的排名在上升，花几分钟时间去看看他们的网站，看看他们在使用什么策略是值得的。
付费广告
到目前为止，我只提到过与有机排名相关的研究。然而，如果你运行任何形式的付费广告活动，你应该监测你的竞争对手在这方面的努力。有几个不同的工具可以用于此，但我更喜欢使用SEMrush。
只需输入一个竞争对手的url，选择“广告研究”标签，你就可以看到他们的广告文本，平均位置，和百分比的总预算和流量的每个关键字。
这将帮助你确定新的目标关键词，以及你应该花费多少钱。
你知道你的竞争对手的立场吗?
如果你从来没有花时间研究过竞争对手的关键词、反向链接和付费广告策略，那么是时候开始了。除了你自己，密切关注别人的营销努力听起来可能是一项额外的工作，但考虑到这可以帮助你发现新的机会，级别高于你的竞争对手，在你的行业竞争，这绝对是值得的时间。
你有什么问题吗竞争对手分析？你会使用我在这里没有提到的工具吗?请在下面的评论中告诉我!
