如果你用谷歌广告(以前称为谷歌AdWords)进行PPC活动，你就会知道这一点质量分这对你为点击率支付多少费用以及你获得新线索的能力起着重要作用。但直到最近，观察和分析导致你质量分是个累赘的任务。幸运的是,谷歌5月宣布他们在谷歌广告中增加了更多的质量评分洞察专栏，使营销人员更容易监控和改进他们的活动。
如果您还没有利用这些扩展数据，请继续阅读，了解如何访问这些数据，以及如何使用这些信息来改进您的活动。
如何访问您的质量评分数据
直到今年5月，广告商还可以将鼠标悬停在每个关键词的质量评分上，查看其在预期点击率(CTR)、广告相关性和登陆页面体验三个因素中的表现(低于平均水平、平均水平或高于平均水平)。一次只能看到一个关键词的质量评分因素，这使得我们很难从总体上了解哪些因素对广告活动的影响最大。现在，广告商可以在他们的报告中为这些指标添加栏目。
他们还可以添加“历史”列，显示每个关键字在给定时间范围内的表现，数据从2016年1月22日开始。您可以通过以下方式访问此数据在谷歌广告中展开活动，导航到关键字>列，并选择“质量评分”在左列。然后，您可以选择要在报告中显示哪些列。
一旦导航回到您的报告，您将在一个地方看到所有这些数据。
您还可以将“Day”部分应用到您的报告中，以查看活动中任何一组天的历史数据。您可以将这些信息与您的其他活动参数导出到一个Excel表中——这是专注于数据的营销人员的最大优势——并以您喜欢的方式处理数据。
如何利用这些新见解来改善你的营销活动
与其他分析一样，高质量的分数数据只有在你将其用于改进你的活动时才有价值。那么，你能用高级质量评分洞察做什么呢?
1.全面地看一下你的分数
在这些功能出现之前，你必须将鼠标悬停在单个质量分数上，才能看到是什么影响了它们。现在，您可以一次性看到所有这些信息，从而更容易识别活动中的弱点。因此，如果你在某一特定活动的登陆页面体验得分“低于平均水平”，你可以访问该页面并找出导致问题的原因。
如果你的另一个活动的登陆页面得分“高于平均水平”，你可以检查该页面，看看你做得有什么不同。然后，你可以使用这些信息来更新你的登陆页面，为你的其他广告做准备。
2.使用历史数据来评估变更
历史数据的添加让我们更容易评估随着时间的推移你对活动所做的改变，并了解它们是如何影响你的质量分数的。如果您将日期范围设置为更改活动内容的时间范围，这将特别有用。然后，您可以将“Day”部分应用到报告中。
这可以让您看到该范围内个别天的质量评分。
在这种情况下，质量评分在7月21日从7/10下降到5/10，这意味着在那段时间内所做的任何改变都产生了负面影响。使用这些信息，您可以确定是什么变化，并采取措施恢复广告之前的评分。
举个例子来说吧，如果你改变了活动的登陆页面，你便会希望更新后的页面能够与你的广告内容保持一致，然后再检查页面速度和移动友好度等其它问题。您还可以选择更长的日期范围和段，以查看您的分数是如何随时间变化的。理想情况下，你会看到一个上升的趋势。
如果没有，你有比以往任何时候都多的数据来帮助你实现这一点。
您是否根据新的质量评分进行了更改?
如果你发现了其他利用这些新数据的方法，请在下面的评论中告诉我!
